ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И ЕЁ ЗНАЧИМОСТЬ ДЛЯ РАНЖИРОВАНИЯ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION AND ITS IMPORTANCE FOR RANKING IN SEARCH ENGINES

Ilya Kulebakin

student, Department of Automation and Information Systems, Siberian State Industrial University,

Russia, Novokuznetsk

АННОТАЦИЯ

Статья освещает понятие и цели SEO-оптимизации, а также её роль и влияние на позиции в поисковой выдаче. Рассматриваются основные виды работ, входящие в SEO: сбор семантического ядра, кластеризация ключевых запросов, технический аудит, работа со ссылочной массой. Анализируются основные преимущества и недостатки SEO.

ABSTRACT

The article highlights the concept and goals of SEO optimization, as well as its role and impact on positions in search results. The main types of work included in SEO are considered: collection of the semantic core, clustering of key queries, technical audit, work with the reference mass. The main advantages and disadvantages of SEO are analyzed.

Ключевые слова: SEO, поисковая оптимизация, SEO-продвижение, поисковые системы, позиции в поисковой выдаче.

Keywords: SEO, search engine optimization, SEO-promotion, search engines, positions in search results.

Задумывались ли вы, почему некоторые сайты при вашем запросе находятся на вершине поисковой выдачи, а некоторые располагаются в конце или вообще на другой странице. В чем дело? Почему так происходит? Всё дело в грамотной настройке поисковой оптимизации сайта, или SEO, как его чаще называют. Правильная настройка SEO напрямую влияет на узнаваемость и репутацию бренда, привлекает трафик, клиентов и, конечно же, способствует увеличению продаж.

Что же такое SEO-оптимизация? SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) – это комплекс методов и действий, направленных на повышение видимости сайта в результатах поисковых запросов. Главная цель SEO - продвижения — привлечение целевого трафика на сайт за счёт улучшения его позиций в поисковой выдаче. Когда мы ищем что-либо в поисковой системе, мы используем ключевые запросы — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку при поиске информации, например, в Яндексе или Google. В контексте SEO ключевые запросы используются для оптимизации контента сайта. Благодаря правильно подобранным ключевым словам, ресурс может появиться в результатах поиска, что привлечёт целевую аудиторию, заинтересованную в предложенных товарах, услугах или информации. SEO используют все: интернет - магазины, банки, маркетплейсы, онлайн-школы, СМИ и многие другие организации [1].

Какие работы входят в SEO? Поисковые системы оценивают сайты на основе множества факторов, называемых факторами ранжирования. Существуют разные группы работ, направленные на улучшение позиций сайта в выдаче. В рамках данной статьи остановимся на наиболее распространённых из них. Начнём со сбора семантического ядра. Семантическое ядро — это поисковые запросы, по которым нужно привлечь трафик на сайт. Их собирают с помощью специальных сервисов или инструментов поисковых систем, например, «Яндекс Вордстата» (рис. 1).

Рисунок 1. Пример сбора семантического ядра через «Яндекс Вордстат»

Следующий вид работы - кластеризация. Это процесс разделения ключевых слов на тематические группы (кластеры). Например, SEO-специалист собрал ключевые запросы по теме «дизайн интерьера» и разделил их на кластеры. В один кластер вошли запросы вроде «как выбрать дизайн интерьера», во второй — «как сделать дизайн интерьера самостоятельно», а в третий — «дизайн интерьера в стиле минимализм».

Ещё один немаловажный вид работы - технический аудит (рис. 2). Технический аудит представляет собой комплексный анализ всех технических параметров сайта, которые могут влиять на его видимость и позиции в поисковой выдаче. Например, некорректно настроенная карта сайта может затруднять поисковым системам индексацию страниц, что снижает видимость сайта в результатах поиска. Наличие дублирующихся страниц приводит к тому, что поисковые системы расценивают одинаковый контент как менее значимый, что негативно влияет на ранжирование сайта. Также аудит выявляет страницы с медленной загрузкой — это особенно важно, так как скорость загрузки является одним из ключевых факторов, влияющих на пользовательский опыт и позиции сайта в поисковых системах.

Рисунок 2. Пример технического аудита, проведённого с помощью программы Screaming Frog SEO Spider

Последний вид работы, который мы рассмотрим - работа со ссылочной массой. Ссылочной массой называют все ссылки, которые ведут на сайт с внешних ресурсов, например, с форумов, сайтов СМИ и других платформ. Большое количество ссылок с авторитетных ресурсов является положительным сигналом для поисковых систем. Поэтому SEO-специалисты регулярно проводят анализ ссылочной массы, определяя, какие ссылки следует сохранить, какие необходимо удалить, а какие добавить для оптимального улучшения ранжирования [2].

Говоря о SEO-продвижении выделим ряд преимуществ и недостатков. Начнём с преимуществ:

1. Увеличение видимости. Оптимизированный сайт занимает более высокие позиции в поисковых результатах, что способствует привлечению большего числа потенциальных клиентов, повышая узнаваемость бренда.
2. Органический трафик. Посетители, пришедшие через органический поиск (не через рекламу), как правило, более заинтересованы в продукте или услуге, что делает их более склонными к взаимодействию и покупкам по сравнению с пользователями, пришедшими через платную рекламу.
3. Долгосрочный эффект. SEO приносит долгосрочные результаты. После того как сайт достиг высоких позиций в поисковых системах, он может сохранять их на протяжении длительного времени, особенно при регулярном обновлении качественного контента.
4. Повышение доверия пользователей. Сайты, которые занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче, воспринимаются пользователями как надёжные и качественные ресурсы, что увеличивает уровень доверия и повышает вероятность взаимодействия с ними.
5. Аналитика и улучшение. SEO предоставляет инструменты для отслеживания поведения пользователей на сайте. Это позволяет не только улучшать позиции в поисковых системах, но и вносить изменения в контент и структуру сайта для повышения взаимодействия с аудиторией.

К недостаткам же SEO-продвижения можно отнести:

1. Длительное ожидание эффекта. В отличие от платной рекламы, результаты SEO требуют времени. В конкурентных нишах может пройти несколько месяцев, прежде чем сайт начнёт занимать высокие позиции в поисковых системах.
2. Изменчивость алгоритмов поисковых систем. Алгоритмы поисковых систем, таких как Яндекс и Google*, регулярно обновляются, что непосредственно сказывается на позициях сайта в результатах поиска. SEO-специалистам важно отслеживать эти изменения и своевременно адаптировать свои стратегии, чтобы поддерживать сайт на высоких позициях и не терять конкурентные преимущества.
3. Высокая конкуренция. В некоторых сферах конкуренция за верхние позиции в поисковой выдаче может быть крайне жёсткой. Это требует значительных усилий и ресурсов, чтобы обойти более опытных и технически подкованных конкурентов.
4. Риски понижения позиций. Неправильная оптимизация или несоблюдение правил поисковых систем может привести к понижению позиций сайта, вплоть до его исключения из индексации [3].

Подведём итог выше сказанному. SEO-оптимизация — это не разовая задача, а постоянный многогранный процесс, который требует планирования, анализа и регулярных улучшений для поддержания и повышения позиций сайта на рынке. Несмотря на то, что SEO-оптимизация требует значительных временных и технических ресурсов, её долгосрочные преимущества оправдывают усилия. При правильном подходе, она помогает не только улучшить позиции сайта в поисковых системах, но и значительно увеличить трафик, повысить доверие пользователей и, в конечном итоге, способствовать росту бизнеса.

* По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред

Список литературы:

1. Берман Р., Катона З. Роль поисковой оптимизации в маркетинге поиска // Marketing Science. — 2013. — Т. 32, № 4. — С. 644-651.
2. Moz Blog. Центр изучения SEO [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://moz.com/learn/seo (дата обращения: 10.10.2024).
3. Search Engine Land. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://searchengineland.com/ (дата обращения: 12.10.2024).