СУЩНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ: ПОНЯТИЯ, ВИДЫ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ

THE ESSENCE OF SOCIAL ADVERTISING: CONCEPTS, TYPES, GOALS, TASKS

Maria Ostrovskaya

student, department of Marketing Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Современный метод воздействия на сознание людей является один из мощных явлений, а именно социальная реклама. В данной статье рассматриваются различные понятия социальной рекламы, какие виды социальной рекламы существуют, какие цели и задачи преследует социальная реклама.

ABSTRAC

The modern method of influencing people's consciousness is one of the most powerful phenomena, namely social advertising. This article examines the various concepts of social advertising, what types of social advertising exist, what goals and tasks social advertising pursues.

Ключевые слова: реклама, социальная реклама, цели социальной рекламы, задачи социальной рекламы, понятия социальной рекламы, виды социальной рекламы.

Keywords: advertising, social advertising, concepts of social advertising, goals of social advertising, objectives of social advertising, types of social advertising.

Сегодня в России, к сожалению, происходят серьезные социальные проблемы, которые необходимо решать. Все чаще начали использовать один из сильных метод воздействия на восприятие людей-социальная реклама. Такая реклама необходима для поднятия важных для общественности, как: преступность, курение, экономическое неблагополучие, наркомания, увеличение разводов, большое количество детей-сирот, неблагополучие в семье и т.д.

В данной статье необходимо рассмотреть сущность социальной рекламы: понятия, цели, виды и задачи, подробно расписать каждый подпункт и сделать общий вывод по данной работе.

Существуют разные трактовки социальной рекламы, но самое популярное определение сегодня, это:

Социальная реклама- это воздействующее социальное явление на модель поведения целевой аудитории [2, с. 12].

Так же, анализируя понятие от исследователя Г.Г. Николайшвили, можно сказать, что «общественная реклама» («public service advertising» или PSA)- это концепция, имеющая социальную значимость, и ее целью является изменение отношения общества к различным проблемам и в формировании новых социальных ценностей [4].

Необходимо дополнительно изучить трактовки и других, значимых исследователей: 

1. У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти считают, что социальная реклама формирует и отправляет сообщение, в которое входят положительные аспекты. Некоммерческая основа рассматривает место и время как СМИ (средства массовой информации), а также профессионалов [4].

2. К.Л. Боев, У.Ф. Арнес рассматривают социальную рекламу (некоммерческую рекламу) как оплачиваемые некоммерческими институтами вид рекламы, и которая преследует цель, как: обратить внимание людей к делам общества [1, с. 407].

3. Роман Е.В. утверждает, что социальная реклама, это тип коммерческой рекламы, целью которой считается достижение обществом актуальных, важных целей (социальных групп и общественных), с помощью формирование психологических установок [5, с. 137].

Вид рекламы разделены на такие классификации, как [6]:

1. Реклама ценностей.

2. Реклама программ, проектов, событий, некоммерческих организаций, мероприятий и т.д.

3. Реклама информационно-просветительская.

По типу заказчиков бывает [6]:

1. Социальная общественная реклама.

2. Реклама социальных коммерческих услуг.

3. Реклама социальная НКО.

4. Государственная социальная реклама.

От характера воздействия [6]:

1. Вопросительная социальная реклама.

2.Комбинированная социальная реклама.

3. Информирующая социальная реклама.

4. Тезисная социальная реклама.

Существуют так же и социальная реклама по формату [6]:

1. Звуковая социальная реклама.

2. Визуально-кинематографическая социальная реклама.

3. Визуально-графическая социальная реклама.

4. Визуально-объективная социальная реклама.

5. Текстовая социальная реклама.

По смысловому вектору (негативная или позитивная) [6]:

1. Негативная социальная реклама

2. Позитивная социальная реклама.

У социальной рекламы существуют 2 цели, которая она преследует:

1. Изменить общественное отношение к важным социальным проблемам, создать новые социальные ценности, создать общее мнение, что социальная реклама она помогает с мнением людей, выстраивает функции-адаптивную и воспитательную [3, с. 10].

2. Показать понятную и краткую идею, составить модель поведение людей, обозначить и показать важную общественную проблему, при помощи которой можно показать человеку «идеал» в поступках [2, с. 10].

Задачами социальной рекламы являются [2, с.10]:

1. Сформировать и распространить социальную проблему.

2. Найти все мнения, касающиеся проблемы и рассказать какие последствия могут быть.

3. Необходимость в создании положительного мнения людей, которые относятся к социальной проблеме.

4. Замотивировать общественность участвовать в решении социальной проблемы.

5. Изменить модели поведения.

В качестве вывода можно сказать, что социальная реклама постепенно начала свое развитие в РФ. Таким образом, через такую рекламу можно пропагандировать проблемы общества, вызывать чувство причастности к важному выбору для многих людей, а также вызвать чувство доброты к не оставленной теме. Социальная реклама это важный и очень значимый социальный институт, который способен формировать правильное мировоззрения граждан. Отсюда вытекает такой важный факт, что есть необходимость как можно чаще использовать такую рекламу, дополнительно ее совершенствовать, чтобы догнать современные западные тенденции.

Список литературы:

1. Аренс У. Современная реклама / У.Аренс, К.Бове. М.: Издательский дом «Довгань»», 1995-880 с.
2. Голуб О. Ю. Социальная реклама: Учебное пособие / О. Ю. Голуб.М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011 — 180 с.
3. Мандель Б.Р. Социальная реклама: Учеб.пособие / Б.Р.Мандель. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М., 2012-302 с.
4. Пронина И. Н. Социальная реклама : учеб. пособие [Электронный ресурс] / И. Н. Пронина, И. Л. Сиротина, Н. В. Фадина. – Саранск : Изд-во Мордов. ун-та, 2018. URL: https://openedo.mrsu.ru/catalog/Gumanitarnie/2018/PDF/Socialnaya_reklama. pdf?ysclid=lo82bx261n937933778 (дата обращения: 11.10.2024).
5. Ромат Е. Сендеров Д. Реклама: теория и практика : учебник для вузов/Е. Ромат, Д. Сендеров. 8-е изд. Стандарт третьего поколения.-СПБ.: Питер, 2013.-477 с.
6. Социальная реклама в России. Виды социальной рекламы [Электронный ресурс]-Режим доступа: : http://sociama.ru/stati/vidy-sotsialnoj-reklamy/  (дата обращения 11.10.2024)