ИССЛЕДОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ РЕСПОНДЕНТОВ К СОСТОЯНИЮ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ

RESEARCH OF RESPONDENTS' ATTITUDE TOWARDS THE STATE OF ADVERTISING IN EDUCATION

Anastasia Fatukhina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, PhD in Sociology, Assoc. Prof., Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье посвящена эмпирическому исследованию отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере образования. Дана цель исследования, задачи, создавались гипотезы, которые проверялись для проведения будущего исследования.

ABSTRACT

This article is devoted to an empirical study of the attitude of respondents to the state of advertising in the field of education. The purpose of the study, tasks, hypotheses were created, which were tested for conducting future research.

Ключевые слова: реклама, эмпирическое исследование, сфера образования, гипотезы.

Keywords: advertising, empirical research, education, hypotheses.

Рекламное продвижение высшего учебного заведения является очень важной деятельностью для привлечения нового числа студентов. В городе Новосибирск довольно большой рынок высших учебных заведений, поэтому чтобы выделяться среди многочисленной рекламы, ВУЗам стоит приложить немалые усилия в сфере рекламы. Среди высших учебных заведений города Новосибирск, активную рекламную деятельность ведут практически все учебные заведения.

Цель исследования — Исследование отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере образования (на примере СГУПС), выявление проблем в рекламировании ВУЗа, а также разработка рекомендаций совершенствования рекламы с точки зрения респондентов.

Задачи исследования:

• исследовать отношение респондентов к состоянию рекламы
• выявить проблемы рекламы;
• разработать рекомендации по совершенствованию рекламы.

Объект исследования – первокурсники Сибирского Государственного Университета Путей Сообщения (СГУПС).

Предмет исследования - отношение респондентов к состоянию рекламы в сфере образования высшего учебного учреждения «СГУПС», выявления проблем и направлений совершенствования.

Гипотезы- следствия:

1. Предполагается, что у большинства респондентов положительное отношение к рекламе СГУПС;

2. Предполагается, что главным влияющим, фактором на выбор абитуриентом университета станет стоимость образовательных услуг.

3. Главной проблемой рекламных объявлений СГУПСа предположительно станет неполнота информации

4. Предполагается, что основной рекомендацией для усовершенствования рекламы СГУПСа будет наполненность рекламных сообщений университета.

При проведении пилотажного исследования выяснилось, что анкета нуждается в доработках так как не все вопросы, были понятны респондентам. Также нами была проведена проверка возможности подтверждения или опровержения гипотез исследования, после проведения данной проверки выяснилось, что все гипотезы пригодны для исследования.

Список литературы:

1. Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. – 2009. – № 1 (9). – С. 44–51.
2. Илюхина С.В. Влияние рекламы на выбор потребителя // Менеджмент и маркетинг: теория и практика: сборник научных статей / Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. Яковлева. – 2018. – С. 419-425.
3. Фетюхина О.Н., Акопджанян Л.В. Метод анкетирования в маркетинговых исследованиях фирм // Science time. – 2016. – №. 2 (26). – С. 582-587.