РАЗВИТИЕ МАРКЕТПЛЕЙСОВ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

DEVELOPMENT OF MARKETPLACES IN E-COMMERCE

Olga Mylnikova

2st year student of the direction 38.04.02 Management profile International Business, Voronezh State University,

Russia, Voronezh

Julia Shurchkova

scientific adviser, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of International Economics and Foreign Economic Activity, Voronezh State University,

Russia, Voronezh

АННОТАЦИЯ

Данное исследование помогает анализировать сущность, специфику и преимущества таких торговых площадок как маркетплейсы. Это понятие с каждым годом набирает все большую популярность в электронной торговле. Данная платформа агрегирует информацию о товарах или услугах различных поставщиков, которая предоставляет выбор из широкого ассортимента для потребителей. Ряд преимуществ делает этот феномен востребованным как в сегментах B2B, так и B2C в условиях цифровой экономики.

ABSTRACT

This study helps to analyze the essence, specifics and advantages of such trading platforms as marketplaces. This concept is gaining more and more popularity in e-commerce every year. This platform aggregates information about goods or services from various suppliers, which provides a wide range of choices for consumers. A number of advantages make this phenomenon in demand in both the B2B and B2C segments in the digital economy.

Ключевые слова: розничная торговля, торговый бизнес, электронная коммерция, маркетплейс, торговая площадка, интернет-магазин.

Keywords: retail trade, trade business, e-commerce, marketplace, trading platform, online store.

В современном мире электронная коммерция приобретает все большее значение и актуальность. Благодаря появлению онлайн-платформ появляется все больше возможностей для расширения бизнеса и привлечения клиентов. Так торговые площадки выступают жизненно важным элементом электронной коммерции, обеспечивая быструю и эффективную «коммуникацию» между продавцами и покупателями.

Для начала важно трактовать такое понятие как маркетплейс (от англ. Marketplace - «рыночная площадь») - это интернет-платформа для электронной коммерции, на которой свои товары одновременно продает множество компаний, взаимодействуя с покупателями онлайн [1, с. 114]. Его функцией является обоюдное удовлетворение потребностей всех участников рынка: увеличение продаж для продавцов и оптимизация процесса выбора товара для потребителей.

Важно упомянуть, что онлайн-площадки предоставляют продавцам также возможность выбора: предприниматели могут хранить как на складе торговой площадки, так и на своем собственном складе, что значительно снижает затраты для продавца [2, с. 98]. Этот вид управления цепочкой поставок известен как дропшиппинг. Однако, этот метод требует особого мониторинга операций между оператором и поставщиками.

Такие компании, как Ozon, Amazon и Wildberries, добились огромного успеха в электронной коммерции, так как все предприниматели и компании могут продавать свои товары в одном месте, на одном веб-сайте. Что значительно облегчает процесс купли-продажи обеим сторонам. Таким образом, переход услуг на онлайн площадку привел предпринимательское сообщество к пониманию того, что наличие собственного сайта/магазина уже недостаточно для успешной и прибыльной коммерческой деятельности.  Данные площадки обычно привлекают больше посетителей, чем отдельные сайты, даже если посетители не ищут что-то конкретное. Это может стимулировать импульсивные покупки. Более того, объединяя продукты различных брендов на единой платформе, онлайн площадки создают удобную и разнообразную среду для покупателей, что также способствует увеличению трафика и возможностей продаж. Также маркетплейсы собирают данные о продажах того или иного бренда, которые можно использовать для улучшения качества товаров или услуг. Продвижение на таких платформах обычно обходится дешевле, чем отдельное продвижение. Кроме того, онлайн площадки часто организуют собственные рекламные кампании, что экономит финансовые ресурсы продавцов [3, с. 2168].

Онлайн платформы приносят и другие преимущества всем участникам рынка. Для предпринимателей это средство снижения затрат на привлечение клиентов и повышения лояльности клиентов, а для потребителей маркетплейсы - это надежная площадка с разнообразными товарами, где клиент может увидеть непосредственный опыт других покупателей и сравнить цены на желаемые товары.

Потенциальная аудитория, которую они охватывают, гораздо шире, чем при самостоятельном продвижении. Покупатели в целом доверяют качеству товаров на маркетплейсах, таких как Amazon и Ozon, и зачастую предпочитают совершать покупки там, а не на сайте конкретного производителя. Они ценят возможность сравнивать товары разных брендов и ориентируются не только на цену, но и на отзывы других покупателей, которые могут иметь больший вес, чем заявленные характеристики товаров.

В течение нескольких лет мировой рынок электронной коммерции продолжает стремительно расти. Доход от онлайн-торговли превысил 1,8 триллиона долларов в 2018 году, а ожидается, что к 2024 году он достигнет 5,6 триллиона долларов. Модель онлайн платформы становится актуальной для многих отраслей, поскольку это простой способ расширить ассортимент и получить больше прибыли без дополнительных затрат.

Аналитика показывает, что множество компаний, которые участвуют в сфере электронной коммерции, включает в себя крупных ритейлеров, почтовых и логистических операторов, финансовые организации и IT-компании. В мире уже более 40 маркетплейсов с капитализацией более 1 миллиарда долларов. Назовем некоторые из них — агрегатор такси Lyft, сервис доставки еды Delivery Hero, сервис поиска попутчиков BlaBlaCar, а также платформы Uber, Airbnb и Booking [4].

Данные примеры свидетельствуют о том, что онлайн-площадки будут продолжать расти и развиваться не только в розничной торговле, но и в других секторах. Несмотря на упоминание российских маркетплейсов и их высокую прибыль, они не способны конкурировать на международном рынке не только из-за различных мировых санкций, но из-за недостаточного уровня развития в электронной коммерции, так как отечественные онлайн-площадки появились на рынке сравнительно недавно.

Таким образом, маркетплейс имеет привлекательный сервис для покупателей и выгодные условия для продавцов. Неоспоримым преимуществом нового феномена являются единая площадка для продажи и покупки товаров, соответственно, широкий ассортимент и разнообразие цен.

В заключение отметим, Таким образом, маркетплейс имеет привлекательный сервис для покупателей и выгодные условия для продавцов. Неоспоримым преимуществом нового феномена являются единая площадка для продажи и покупки товаров, соответственно, широкий ассортимент и разнообразие цен.  что развитие онлайн-платформ представляет собой значительную тенденцию в электронной коммерции. Как показано в этом исследовании, торговые площадки служат мощными площадками, объединяющими разнообразные предложения продуктов и услуг от нескольких поставщиков, предоставляя потребителям обширный выбор. Преимущества онлайн-платформ выходят за рамки сегментов B2B и B2C, что делает их неотъемлемой частью цифровой экономики. Это исследование проливает свет на ключевую роль рынков в формировании современной торговли. Продолжение исследований и использования онлайн-платформ, несомненно, будет способствовать динамичному росту электронной коммерции, обеспечивая повышенное удобство, доступность и конкурентоспособность как для бизнеса, так и для потребителей.

Список литературы:

1. Kauffman, R.J.; Li, T.; van Heck, H.W.G.M. Business Network-Based Value Creation in Electronic Commerce // International Journal of Electronic Commerce. 2010. Tom 15. No 1. C.: 113-143.
2. Дмитриева И. М. Бухгалтерский учет и анализ: учебник для академического бакалавриата / И. М. Дмитриева - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 358 с.
3. Калачева О. Н. Технология организации контроля // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). 2014. № 4 (84). С. 13-22.
4. Ващекин А. Н., Ващекина И. В. О развитии моделей непрямой государственной поддержки сельхозпроизводителей в Российской Федерации // Аэкономика: экономика и сельское хозяйство. - 2017. - № 6 (18). URL: http://aeconomy.ru/science/economy/o-razvitii-modeley-nepryamoy-gosuda/.
5. Morozova T. V., Akhmadeev R. G., Bykanova O. A., Filippova N.V. Harmonising the valuation standards of the EEU agricultural companies // International Journal of Recent Technology and Engineering. 2019. Т. 8. № 1. С. 2167-2177.
6. What is E-commerce Marketplace. Happiest Minds Technologies. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https:// www.happiestminds.com/Insights/ecommerce-marketplace/