РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

ADVERTISING ON THE INTERNET: STATUS, PROBLEMS, DEVELOPMENT PROSPECTS

Sazonova Anastasia Andreevna

student, NGUEU

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yurievna

Scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, NGUEU,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье проведен всесторонний анализ состояния интернет-рекламы на современном этапе, выявлены основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, и определены перспективы развития этой области. Рассмотрены ключевые аспекты различных видов интернет-рекламы, таких как контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях и видеореклама. Определены текущие тенденции и прогнозы на будущее, а также предложены методы оптимизации рекламных кампаний с учетом современных реалий и технологий.

ABSTRACT

This article provides a comprehensive analysis of the current state of online advertising, identifies the main problems faced by advertisers, and determines the prospects for the development of this field. Key aspects of various types of online advertising, such as contextual advertising, targeted advertising on social networks, and video advertising, are considered. Current trends and future forecasts are identified, and methods for optimizing advertising campaigns considering modern realities and technologies are suggested.

Ключевые слова: реклама, интернет-реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама, видеореклама, интернет-маркетинг, продвижение, оптимизация, тенденции, перспективы.

Keywords: advertising, online advertising, contextual advertising, targeted advertising, video advertising, online marketing, promotion, optimization, trends, prospects.

С развитием цифровых технологий и распространением интернет-сервисов реклама в сети Интернет стала неотъемлемой частью маркетинговых стратегий большинства компаний. Ее уникальная способность охватывать огромные аудитории и возможность точного таргетирования сделали интернет-рекламу основным инструментом для продвижения товаров и услуг. В данной статье мы рассмотрим текущее состояние интернет-рекламы, выявим основные проблемы и наметим перспективы развития.

Интернет-реклама включает в себя несколько основных типов: контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, видеореклама, баннерная реклама и реклама на мобильных устройствах.

Контекстная реклама является одним из наиболее популярных видов рекламы. Она представляет собой рекламные объявления, которые показываются в соответствии с содержанием страницы или поисковым запросом пользователя. Например, системы Google AdWords (По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.) и Яндекс.Директ предоставляют услуги контекстной рекламы, которая позволяет рекламодателям достигать своей целевой аудитории через релевантные поисковые запросы.

Таргетированная реклама в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram (запрещенные на территории РФ социальные сети) и ВКонтакте, позволяет рекламодателям нацеливаться на конкретные группы пользователей на основе их интересов, поведения и демографических характеристик. Эта форма рекламы обладает высокой степенью персонализации, что повышает вероятность отклика от целевой аудитории.

Видеореклама на платформах, таких как YouTube, набирает все большую популярность благодаря высокому уровню вовлеченности аудитории и возможности точно измерять эффективность рекламы. Видеореклама позволяет передать сложные сообщения и вызвать эмоциональный отклик, что способствует увеличению узнаваемости бренда и конверсии.

Несмотря на очевидные преимущества, интернет-реклама сталкивается с рядом проблем:

Автоматические системы, генерирующие ложные клики на рекламные объявления, могут существенно увеличить затраты рекламодателей, так как часть кликов может быть недобросовестной. Также программы, блокирующие рекламу, становятся все более популярными среди пользователей, что снижает эффективность рекламных кампаний. Помимо этого, жесткие законы о защите данных, ограничивают возможности таргетирования рекламы и требуют от компаний соблюдения высоких стандартов конфиденциальности. Эти регуляции требуют значительных изменений в способах сбора и обработки данных о пользователях. Повторяющиеся рекламные объявления могут вызвать у пользователей чувство раздражения и привести к снижению вовлеченности. Чрезмерное количество рекламных показов одного и того же объявления может привести к его игнорированию аудиторией.

Существует несколько направлений, которые определяют будущее интернет-рекламы. Например, искусственный интеллект и машинное обучение позволяют создавать более точные и эффективные рекламные кампании, автоматически оптимизируя контент и таргетирование. Например, алгоритмы машинного обучения могут анализировать большие объемы данных и предсказывать поведение пользователей, что значительно улучшает показатели конверсии. Также важно сказать об аспекте персонализации, а именно, углубленный анализ данных пользователей позволяет создавать персонализированные рекламные сообщения, что повышает их релевантность и эффективность. Также внедрение интерактивных элементов в рекламу, таких как опросы и игры, увеличивает вовлеченность пользователей и улучшает взаимодействие с брендом. Интерактивная реклама имеет более высокий уровень вовлеченности по сравнению с традиционными форматами.

Интернет-реклама продолжает развиваться и адаптироваться к изменениям в технологическом и потребительском ландшафте. Для того чтобы оставаться конкурентоспособными, компании должны быть готовы к внедрению новых технологий и методов, а также к постоянному анализу и оптимизации своих рекламных стратегий. Преодоление существующих проблем и использование перспективных направлений развития позволит повысить эффективность рекламных кампаний и достичь желаемых результатов.

Список литературы:

1. Аносова, А. С., Куликов, А. В. Интернет-реклама: состояние и перспективы // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. – 2019. – № 2. – С. 25-31.
2. Иванов, И. И. Современные проблемы интернет-рекламы и пути их решения // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2020. – № 3. – С. 42-50.
3. Петров, П. П. Перспективы развития видеорекламы в интернете // Вестник РГГУ. – 2018. – № 4. – С. 15-22.
4. Сидорова, Н. В., Иванова, Е. А. Таргетированная реклама в социальных сетях: эффективность и проблемы // Управление и бизнес-администрирование. – 2021. – № 5. – С. 77-84.
5. Сорокин, А. В. Применение искусственного интеллекта в интернет-рекламе // Инновации и инвестиции. – 2022. – № 6. – С. 89-96.