ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЧЕЛОВЕКА

THE PSYCHOLOGICAL IMPACT OF ADVERTISING ON A PERSON

Eliza Chernova

student, Department of Philosophy and Media Communications, Kazan State Energy University,

Russia, Kazan

Agnia Yusupova

Ph.D. sociol. Sciences, Associate Professor, Department of Management, Kazan State Energy University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает психологическое влияние рекламы на человека. Изучается, как рекламные сообщения могут влиять на наше поведение, мышление и эмоции. Обсуждаются основные методы и приемы, которые используют рекламодатели для манипуляции сознанием потребителей. Также рассматриваются негативные стороны воздействия рекламы на психическое состояние людей.

ABSTRACT

The article examines the psychological impact of advertising on a person. It examines how advertising messages can influence our behavior, thinking and emotions. The main methods and techniques that advertisers use to manipulate consumer consciousness are discussed. The negative aspects of the impact of advertising on the mental state of people are also considered.

Ключевые слова: Реклама, психология, влияние, поведение, манипуляция, потребитель, эмоции.

Keywords: advertising, psychology, influence, behavior, manipulation, consumer, emotions.

Реклама окружает нас повсюду: по телевизору, на улицах, в интернете. Она стремится привлечь наше внимание и заставить нас приобретать различные товары и услуги. Однако реклама не только информирует нас о новинках и предложениях, она также оказывает огромное психологическое влияние на наше сознание. В данной статье мы рассмотрим, как именно реклама воздействует на человека, какие механизмы используют рекламные сообщения для достижения своих целей.

Прежде чем глубже исследовать психологическое воздействие рекламы, необходимо понять ее понятие и функции. Реклама является мощным инструментом, способным оказывать значительное психологическое влияние на людей. Она может создавать у людей определенные желания, формировать их предпочтения и влиять на принятие решений.

Одним из основных методов психологического воздействия рекламы является использование эмоций. Рекламные ролики, посты в социальных сетях и другие рекламные материалы обычно сопровождаются яркими образами, музыкой, а иногда и пугающими сюжетами, чтобы вызвать у зрителей эмоциональные реакции.

Принципы психологического воздействия на человека включают в себя использование эмоций, создание потребности, убеждение в необходимости продукта, формирование имиджа и т.д. Посредством рекламы происходит формирование определенных стереотипов и ассоциаций, которые остаются в подсознании потребителя.

Разбор практических примеров влияния рекламы на потребителя подтверждает, что успешная реклама способна вызвать эмоциональное отклик, создать интерес к продукту и повлиять на поведенческие решения потребителя. Это демонстрирует важность понимания психологических механизмов, лежащих в основе рекламного воздействия.

Кроме того, активно применяются приемы психологии цвета, звука и текста, чтобы привлечь внимание и убедить аудиторию в необходимости определенного товара или услуги.

Люди, которые часто подвергаются рекламным воздействиям, более склонны следовать рекомендациям рекламодателя и совершать покупки. Поэтому важно осознавать психологическое влияние рекламы и анализировать информацию, прежде чем принимать решения под воздействием рекламы.

Психологическое воздействие рекламы на человека является сложным и многогранным процессом. Оно может как побуждать нас к действию и стимулировать потребление, так и оказывать негативное влияние на наше психическое и эмоциональное состояние. Поэтому важно быть осознанным потребителем и анализировать информацию, которую мы получаем через рекламу. И только таким образом мы сможем защитить себя от манипуляций и сохранить свою психологическую целостность.

Список литературы:

1. Неосознанное воздействие в рекламе. – Чаудхури А., Хасси Р., М.: Альпина Паблишер, 2017.
2. Психология рекламы: Учебное пособие. – Плясунов В.В., СПб.: Питер, 2016.
3. Роль социальных сетей в создании и развитии профессиональной карьеры - Махиянова А.В., Вестник экономики, права и социологии. 2023. № 3. [С. 149-152].
4. Управление трудовыми ресурсами - Лобастова К.Ю., Шакирова Д.М., Сборник статей VIII Международной научно-практической конференции. Пенза, 2021. С. [117-119].