ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ ГРАЖДАН В РЕКЛАМЕ

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются случаи использования изображений рекламодателями без согласия граждан. Описываются исторические аспекты возникновения судебной защиты споров о защите нематериальных благ.

ABSTRACT

This article examines cases of images being used by advertisers without complying with citizens' requirements. Important historical aspects are the problems of defending disputes regarding the protection of intangible goods.

Ключевые слова: изображение, гражданин, реклама, телевидение, использование изображения, судебная практика.

Keywords: image, citizen, advertising, television, use of image, judicial practice.

Использование изображений граждан в настоящее время можно увидеть в разных вариациях, а именно в рекламе на телевидении, кино, социальных сетях, баннерах в городе, брошюрах и многое другое. Однако, все ли те лица, изображения которых используются в рекламе, давали на это согласие? В рамках этого возникают вопросы правового регулирования данных ситуаций.

Ранее для рекламы использовались изображения граждан полученные незаконным путем. Американские фотографы продавали на закрытом рынке негативы фотографий, сделанных обычными гражданами на документы и прочие случаи. Рекламодатели зачастую либо крали снимки, либо выкупали у фотографов за немалые деньги [1]. Однако с течением времени, такое поведение рекламодателей породило большое количество исков о нарушении права на частную жизнь, в связи с отсутствием согласия граждан на участие в рекламе.

В настоящее время ситуация изменилась, но не так кардинально, на сколько этого хотелось бы. Сейчас для рекламодателя не составит труда найти нужное фото, с изображением подходящего гражданина (мужчина, женщина, ребенок), с необходимым типажом, возрастом и даже цветом глаз. В связи с появлением социальных сетей, поиск и незаконное использование изображения гражданина в своей рекламе приобретает всё большие объемы.

Но, не смотря на это, защитить свои интересы или интересы своих детей, родителей, супруга не составит труда. Современная судебная практика насчитывает немалое количество дел о защите нематериальных благ. В связи с все большим нарушением прав граждан, законодатель также как и судебная практика развиваются и становятся более подвижными. Теперь для суда не составляет труда в связи со сложившейся практикой принимать судебные решения.

Никто не застрахован от нарушения своих нематериальных прав. Это не зависит от статуса в обществе, должности, возраста и пола. Миру известны случаи судебных споров, посредством нарушения прав президентов, известных личностей, актёров, певцов и т.д., в связи с использованием их изображений в рекламах, на которое не было дано согласие.

Несмотря на широкое распространение, споры вокруг данного вопроса возникают и по сей день.

Непосредственно понятие «изображение гражданина» в Федеральном закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ не употребляется, однако употребляется понятие образ человека, например: образы медицинских и фармацевтических работников, образы людей, образы несовершеннолетних [4].

М.Н. Малеина в своей статье указала на некоторые запреты при использовании изображений граждан в рекламе: запрет на использование определенных образов в рекламе определенных видов товаров, работ и услуг; запрет на использование изображение лица без его согласия; соблюдение авторских прав при распространении рекламы, содержащей объекты интеллектуальной собственности. По мнению автора, указание в норме на то, что согласие не требуется, когда гражданина позировал за плату надлежит рассматривать в зависимости от объема выраженного согласия на использования. Так, если гражданин дал согласие на использование своего изображения в фотоальбоме и получил за это плату, использование фотографий в рекламе без согласия изображенного будет неправомерным[3].

В таких ситуациях, судебная практика не отходит от принципа презумпции защиты изображения в случае их неправомерного использования в рекламных целях.

Специальные нормы, регулирующие сферу рекламы, не вносят каких-либо исключений в применении статьи 152.1 ГК РФ. Использование изображения гражданина в рекламе является частным случае использования изображения и подпадает под правовое регулирование ст. 152.1 ГК РФ [2]. Таким образом, использование изображение гражданина в рекламе без получения согласия гражданина на такое использование, будет являться нарушением права гражданина на изображение.

Список литературы:

1. Беляева К.К. Распоряжение правом на изображение в Российской Федерации и за рубежом // Вестник гражданского права. 2019. N 2. С. 27 - 60.
2. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 11.03.2024).
3. Малеина М.Н. Использование в рекламе изображения гражданина: правовые основания и последствия // Закон. 2007. № 10. С. 21-26.
4. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.12.2020) // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. ст. 1232.