РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ РЕСПОНДЕНТОВ К СОСТОЯНИЮ РЕКЛАМЫ В МЕТРО

THE WORKING PROGRAM OF THE SURVEY OF RESPONDENTS' ATTITUDE TO THE STATE OF ADVERTISING IN THE SUBWAY

Yanenko Elizaveta

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье подготовлена рабочая программа исследования отношения респондентов к состоянию рекламы в метро, выявления проблем и направлений совершенствования на примере Новосибирского метрополитена.

ABSTRACT

The article has prepared a working program to study the attitude of respondents to the state of advertising in the subway, identify problems and areas of improvement using the example of the Novosibirsk metro.

Ключевые слова: рабочая программа исследования, цель, задача, теоретическая модель исследования, реклама в метро, отношение респондентов, проблемы и пути совершенствования, маркетинговое исследование.

Keywords: the work program of the study, the purpose, the task, the theoretical model of the study, advertising in the subway, the attitude of respondents, problems and ways of improvement, marketing research.

Проведение маркетинговых исследований отношения потребителей к рекламе в метро, важный и эффективный инструмент для понимания и анализа реакции потребителей на рекламные сообщения. Реклама в метро очень востребована, так как метро является одним из самых популярных видов транспортной рекламы в крупных городах, и множество людей каждый день сталкиваются с рекламой внутри вагонов, на станциях и на эскалаторах.

Так, исследования рекламы в метро необходимы, так как важно понимать, какая информация интересна аудитории, а какая нет, что привлекает внимание потребителей, какой формат размещения лучше воспринимается аудиторией и т.д. В связи с этим, данная тема в настоящий момент является актуальной.

Антипов К.В. определяет понятие «рекламные исследования» следующим образом: «Рекламные исследования — это вид маркетинговых исследований, целью, которых является сбор и анализ информации о рекламном рынке, а также повышение эффективности рекламных мероприятий» [1].

Ромат Е.В. дает следующее определение понятию – рекламные исследования: «Систематизированный сбор, анализ и представление определенного круга данных, полученных посредством специально проводимых для этого процедур и необходимых для принятия соответствующих управленческих решений» [4].

Г. А. Черчилль дает следующую трактовку понятию: «Рекламное исследование - функция, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса» [5].

После анализа различных подходов к определению рекламных исследований было принято решение придерживаться точки зрения Антипова К.В. Этот выбор обоснован тем, что по сравнению с другими определениями, Антипов К.В. уделяет внимание тому, что рекламное исследование является видом маркетингового исследования.

Проведение маркетинговых исследований представляет собой незаменимый процесс, являющийся основой для развития рекламного рынка. С помощью маркетинговых исследований, компании могут не только улучшить свою деятельность, но и существенно повысить эффективность своего функционирования.

Основным преимуществом рекламных исследований является возможность охватить широкий круг респондентов и определить, сколько людей усвоили рекламное сообщение. Проведение таких исследований предоставляет возможность получить ответы на конкретные вопросы от участников. Этот эффект способствует устранению локальных проблем и недочетов [3].

Перейдем к разработке рабочей программы исследования отношения респондентов к состоянию рекламы в метро.

Основной проблемой рекламы в метро является низкая степень внимания к рекламе в метро.  Однако для более точного определения проблем, связанных с рекламой в метро, а конкретнее рекламных стикерах внутри вагона стоит проводить маркетинговое исследования с целью выяснения отношения потребителей к рекламе поскольку это функциональный метод узнать именно проблемы со стороны потребителей, выяснить их предпочтения.

Основной проблемой исследования является незнание организаций отношение потребителей к рекламе в метро, тем самым это влияет на качество рекламных материалов.

Цель данного исследования: проведения проекта исследования отношения к рекламе в метро, выявление факторов, влияющих на отношение к рекламе в метро, проблем и разработка направлений совершенствования на примере Новосибирского метрополитена, с точки зрения респондентов.

Задачи:

1. Изучить отношение респондентов к рекламе в метро г. Новосибирска;
2. Выявить факторы, влияющие на отношение к рекламе в метро
3. Обозначить проблемы и разработать рекомендации по совершенствованию рекламы в метро г. Новосибирска.

Объект исследования: жители г. Новосибирска.

Предмет исследования: отношение пользователей Новосибирского метрополитеном к рекламе в метро; состояние рекламы в метро; факторы, влияющие на рекламу в метро; проблемы рекламы в метро; возможности совершенствования рекламы в метро.

Таблица 1

Теоретическая модель исследования предпочтений

Гипотеза исследования заключается в том, что мы предполагаем, что отношение респондентов к рекламе в метро будет положительным и что эмоции, вызванные рекламой, влияют на отношение к ней. Предполагается, что основными факторами, влияющими на отношение к рекламе в метро, будут факторы, запоминаемость и интерес.Предполагается, что опрошенные отметят, что основная проблема рекламы в метро состоит в большом количестве рекламных обращений, которые тяжело воспринимаются респондентами и не запоминаются.

Предполагаемый состав выборки: мужчины и женщины, жители Новосибирска, пользующиеся метрополитеном. Принцип отбора: по территориальному признаку. Это позволит получить необходимые данные и улучшить качество исследования. С помощью калькулятора выборки было подсчитано, что для выявления отношения к рекламе в метро объём выборки составит 375 человек.

Таким образом, была произведена подготовка эмпирического исследования на примере Новосибирского метрополитена, а также на рекламных баннерах на станциях метрополитена. Мы составили рабочую программу, в ходе которой выявили проблему, цель и задачи исследования, а также гипотезу, которая должна быть оценена в ходе проведения исследования и определили выборочную совокупность.

Список литературы:

1. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. М.: Дашков и К, –  2018. – 328 с.
2. Божко М. В. Рекламные исследования: подходы к понятию и принципы проведения // Студенческий вестник. - 2021. - № 466 (191). – С. 66-69.
3. Лебедева О. А. Маркетинговые исследования рынка. М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, - 2018. - 192 с. [Электронный ресурс]. URL: https://znanium.com/catalog/product/967702(дата обращения 05.06.2024)
4. Ромат Е.В. Реклама: Практическая теория. Санкт-Петербург: Питер, Питер, - 2016. - 542с.
5. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. 5-е изд. /Пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер. – 2007. – 704 c.