КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА В МАРКЕТИНГЕ

COMPREHENSIVE MARKET RESERCH IN MARKETING

Dariy Eller

 student, department of marketing, advertising and public relations,  Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Economics Sciences, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена комплексному исследованию рынка, которое представляет собой интегрированный подход, сочетающий качественные и количественные методы анализа. Основой исследования является изучение потребительских предпочтений, анализ конкурентной среды, трендов и индустриальных инноваций. В статье рассматривается влияние технологий и применение современных инструментов аналитики, которые позволяют предприятиям быстро и точно обрабатывать данные для эффективного принятия решений.

ABSTRACT

The article is devoted to comprehensive market research, which is an integrated approach combining qualitative and quantitative methods of analysis. The basis of the research is the study of consumer preferences, analysis of the competitive environment, trends and industrial innovations. The article discusses the impact of technology and the use of modern analytics tools that allow businesses to quickly and accurately process data for effective decision-making.

Ключевые слова: Комплексное исследование рынка, методы анализа, конкурентная среда, тренды, инновации, анкетирование, фокус-группы, интервью, анализ данных, рыночная динамика, влияние технологий, инструменты, сегментация рынка, маркетинговые стратегии, динамика рынка.

Keywords: Comprehensive market research, analysis methods, competitive landscape, trends, innovation, questionnaires, focus groups, interviews, data analysis, market dynamics, impact of technology, tools, market segmentation, marketing strategies, market dynamics.

Комплексное исследование рынка представляет собой интегрированный подход, объединяющий качественные и количественные методы анализа. В его основе лежит не только изучение потребительских предпочтений, но и глубокий анализ конкурентной среды, макроэкономических трендов и индустриальных инноваций. Методы, такие как анкетирование, фокус- группы, экспертные интервью, а также анализ данных рыночных исследований, используются для формирования всестороннего понимания рыночной динамики [1]. А также охватывает аспекты технологической эволюции, оценивая влияние новых технологий на рыночные тенденции. Это позволяет предприятиям адаптироваться к переменам и использовать инновации в своих маркетинговых стратегиях.

Применение современных инструментов аналитики и искусственного интеллекта в комплексном исследовании рынка способствует более точной и быстрой обработке данных, что повышает эффективность принятия решений. Такой подход важен для компаний, стремящихся не только выявить текущие рыночные возможности, но и прогнозировать их развитие в будущем.

Комплексное исследование рынка также включает в себя анализ сегментации рынка, позволяя выявить различные группы потребителей и их уникальные потребности [3]. Это помогает разрабатывать персонализированные маркетинговые стратегии, учитывая особенности каждого сегмента.

Важным аспектом такого исследования является оценка экономической устойчивости и политических факторов, воздействующих на рынок. Это включает в себя анализ изменений в законодательстве, тарифных барьерах и других факторах, способных повлиять на бизнес-среду [1].

Понимание социальных и культурных факторов позволяет адаптировать маркетинговые стратегии под изменяющиеся потребительские требования и ценности. Такой подход не только предоставляет статическую картину, но и динамично реагирует на изменения, предостерегая бизнес от потенциальных рисков и открывая новые возможности [3]. Это стратегическое направление маркетингового исследования становится ключевым фактором в достижении конкурентного преимущества.

Оценка рыночной ситуации и тенденций развития включает следующие направления: динамика изменения ситуации на рынке; оценка основных тенденций; оценка структуры текущего спроса; прогноз объемов сбыта продукции; выявление основных участников рынка; предпочтения потребителей в отношении основных характеристик товара; используемые формы сбыта и продвижения.

Список литературы:

1. Кайси Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2015. №8.
2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать  рынок. — М.: ООО «Изд во АСТ», 2001.
3. Муразанов А. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии Электронный ресурс - Режим доступа:
4. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет. — СПБ.: Питер, 1999. – 736 с.