Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65
Telegram: sibac
Прием заявок круглосуточно
График работы офиса: с 9.00 до 18.00 Нск (5.00 - 14.00 Мск)

Статья опубликована в рамках: Научного журнала «Студенческий» № 18(272)

Рубрика журнала: Экономика

Секция: Реклама и PR

Скачать книгу(-и): скачать журнал часть 1, скачать журнал часть 2, скачать журнал часть 3, скачать журнал часть 4, скачать журнал часть 5, скачать журнал часть 6, скачать журнал часть 7, скачать журнал часть 8, скачать журнал часть 9, скачать журнал часть 10

Библиографическое описание:
Мулик В.П. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА БУКМЕКЕРСКИХ КОМПАНИЙ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2024. № 18(272). URL: https://sibac.info/journal/student/272/330870 (дата обращения: 16.06.2024).

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА БУКМЕКЕРСКИХ КОМПАНИЙ

Мулик Владлен Павлович

студент, Новосибирский государственный университет экономики и управления,

РФ, г. Новосибирск

Бабина Юлия Васильевна

научный руководитель,

канд. социол. наук, доц., Новосибирский государственный университет экономики и управления,

РФ, г. Новосибирск

У представителей беттинг-индустрии есть возможность законно вести свою деятельность на территории России как в Интернете, так и в наземных пунктах приема ставок. Деятельность букмекерских компаний в РФ регулируется законом № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 2006 года. Согласно ему, букмекерская контора обязана иметь российскую лицензию, а также состоять в саморегулируемой организации букмекерских контор. Компания, соблюдающая данные законодательные положения, может легально работать в России» [2].

Одним из самых эффективных методов рекламирования букмекерских компаний является реклама в сети интернет за счет охвата большой аудитории, где можно использовать большое множество инструментов и видов рекламы, такие как нативная реклама, видеореклама, медийная и т.д. «Однако и здесь есть свои недостатки. Прежде всего, это большое количество конкурентов, которые используют аналогичные методы для раскрутки своих БК. Кроме того, чтобы привлечь внимание к своей компании с помощью интернет-ресурсов, требуется значительно больше времени, чем через телевидение, радио или печатные издания» [3].

Среднее число сегмента российской рекламы в интернете букмекерской компании приходится около 40%-50% от общего маркетингового плана. Ссылаясь на исследования сайта «Рейтинг Букмекеров», большая часть этого бюджета уходит на спортивные сайты [1].

Основной рекламный набор многих спортивных сайтов и источников составляет в себе следующие виды:

  • Медийная реклама, которая представляет собой классический баннер с привлекательным креативом и некоторыми офферами.

Но такой вид рекламы можно отнести ещё и киберспортивным сайтам и форумам, где представлены различные креативы в соответствии с тематикой сайта.

  • Интеграция коэффициентов букмекера. Как правило, интегрирование коэффициентов происходит на отдельном «матч-центре» сайта — странице, на которой размещается список предстоящих спортивных событий, обновляемой в течение реального времени.
  • Рекламные публикации. Контентный формат, который предполагает интеграцию рекламного предложения в новости и материалы сайта. Это может быть, как отдельный материал, так и интеграция в уже существующий [1].
  • Спецпроекты. Самый дорогой, но при этом наиболее эффективный формат, предполагающий усложненную механику интеграции. Среди распространенных механик — игры, конкурсы, спортивные викторины.

В связи с тем, что классические каналы продвижения недоступны для букмекерских компаний, эти компании используют различные альтернативы, которые охватывают новую аудиторию. «Интеграции в дейтинговые сервисы, работа с блогерами и подкастами, спецпроекты на нестандартных площадках, спонсирование мероприятий и собственные спортивные чемпионаты — лишь малая часть новых возможностей».

Также можно выделить то, что основные посещения (57%) сайтов букмекерских компаний составляют мобильные устройства. Большее количество зрителей заключают пари в процессе просмотра стриминговых трансляций [3].

Стоит отметить, что несмотря на ужесточенные законы о рекламе игр, основанных на риске и пари, большая часть рекламы в интернете является нелегальной. Так, например, за счёт множества пиратских сайтов с бесплатным просмотром кино в режиме онлайн имеет большую популярность видеореклама букмекерских компаний. В частности, огромная доля такой рекламы приходится на нелегальную компанию «1XBET», которая уже не первый год создаёт вирусные ролики и набирает миллионы просмотров.

 

Список литературы:

  1. Какая реклама букмекерских компаний разрешена [Электронный Ресурс] URL: https://logincasino.com/article/kakaya-reklama-bukmekerskihkompanii-razreshena35371.html
  2. Нагиев И. Д. Особенности организации рекламной деятельности букмекерских компаний России в спортивных онлайн-медиа //Молодой ученый. – 2020. – №. 27. – С. 222-223.
  3. Тренды спортивной индустрии 2021: беттинг и стриминг [Электронный Ресурс] URL: https://adindex.ru/publication/analitics/100380/2021/08/4/296926.phtml
Удалить статью(вывести сообщение вместо статьи): 

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом
CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.