ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В МУЗЫКАЛЬНОЙ СФЕРЕ НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС МУЗЫКИ

FEATURES OF THE USE OF ADVERTISING AND PUBLIC RELATIONS TECHNOLOGIES IN THE MUSIC FIELD USING THE EXAMPLE OF YANDEX MUSIC

Ekaterina Gafarova

 student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье представлен обзор особенностей использования технологий рекламы и связей с общественностью в музыкальной сфере, включающий теоретический аспект темы и практический анализ на примере стримингового сервиса Яндекс Музыка.

ABSTRACT

The article provides an overview of the specifics of using advertising and public relations technologies in the music field, including the theoretical aspect of the topic and practical analysis using the example of the Yandex Music streaming service.

Ключевые слова: реклама и связи с общественностью в музыкальной сфере, инструменты рекламы, связей с общественностью, product placement, direct mail, телевидение, радио, интернет, социальные сети.

Keywords: advertising and public relations in the music field, advertising tools, public relations, product placement, direct mail, television, radio, Internet, social networks.

Музыкальная индустрия сегодня представляет собой огромный и очень конкурентный бизнес. Конкуренция в этой сфере вызывает необходимость использования современных и особых инструментов рекламы и связей с общественностью для продвижения своего музыкального продукта на рынке.

Реклама в музыкальной сфере - процесс популяризации музыкальных продуктов и брендов через различные каналы массовой коммуникации, такие как телевидение, радио, интернет, мобильные устройства, спонсорские программы и партнерские отношения.

В музыкальной сфере объектом продвижения может выступать само музыкальное произведение, или событие, связанное с искусством -музыкальный фестиваль, концерт, конкурс [3, с. 81].

Для продвижения продукта широко применяются: PR-кампании, методика Product Placement, Direct mail и другие.

Product placement — скрытое, но заранее подготовленное размещение продукта в любом другом массовом медиа материале. Это может быть фильм, рекламный ролик и прочее. В product placement есть: источник, сообщение, канал и получатель [1, с. 197].

Direct mail — прямая рассылка информации о новом продукте лейбла на электронные адреса людей, оформивших подписку на новости лейбла или проекта, чей материал стал доступен. Иногда лейблы также используют уже готовые базы почтовых адресов, отсортированных заранее.

Также, в современных реалиях, одним из основных инструментов продвижения в сфере развлечения являются социальные сети. Продвигая субъект музыкальной индустрии в социальных сетях важно учитывать специфику аудитории, тренды. Удачно написанный текст и созданный креатив о новых музыкальных проектах (музыкальные альбомы, клипы, треки, фестивали, конкурсы, стриминговые сервисы), как правило, запоминаются и увеличивают узнаваемость продукта. Также в социальных сетях можно напрямую делиться своим творчеством с аудиторией.

Как отмечает Ирхина А.А. особенностью рекламы и PR заключается в работе по четырем основным «фронтам»: развитие артиста и продукта, которое включает в себя развитие карьеры артиста и создание музыки, продвижение, в результате которого должны быть получены радиоэфиры и прослушивания на стриминговых сервисах, связи с общественностью, то есть генерация «шума» в средствах массовой информации и социальных сетях, а также выступление и поиск аудитории [2].

Перейдем к анализу рекламной и PR-деятельности в музыкальной индустрии на примере «Яндекс Музыки»

«Яндекс Музыка» – стриминговый сервис с десятками миллионов треков в библиотеке, музыкальными подборками, персональными рекомендациями и подкастами, который предлагает пользователям прослушивание музыки в режиме онлайн.

Яндекс Музыка доступна в приложениях для iOS и Android, а также на сайте music.yandex.ru. Он был создан 22 сентября 2010 года.

Одной из основных целей рекламной деятельности в «Яндекс Музыке» - продвижение самого сервиса, используя для этого телевизионную рекламу, при помощи которой распространяют видеоролики с рекламными сообщениями.

Яндекс часто использует собственные сервисы для рекламы «Яндекс Музыки», так, например, при рекламе Яндекс Плюс отдельное внимание уделяют преимуществам стримингового сервиса «Яндекс Музыка».

Также целью рекламной деятельности в «Яндекс Музыке» является продвижение новых музыкальных композиций, альбомов и подкастов.

Компания использует различные каналы продвижения, такие как рекламные баннеры, аудиореклама, телевизионная реклама, RuTube-реклама. Одним из способов продвижения музыкальных продуктов является транслирование аудиодорожки во время рекламы сервиса «Яндекс Музыка», также зачастую используют собственные рекомендательные системы. Например, на главной странице сервиса пользователи могут увидеть рекомендации на основе своих предпочтений и прослушиваний - «Моя волна», различные актуальные подборки «Новые хиты русского рока», «Плейлист дня» и т.д.

Одной из особенностей рекламной деятельности в «Яндекс Музыки» является использование рекламы на телевидении и Rutube-реклама. Как правило, транслируются видеоролики, объединённые одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели.

Одной из последних рекламных кампаний является «Удивляет до мурашек».

Целью рекламной кампании было рассказать о новой функции сервиса: умная система распознавания музыки (технология использования искусственного интеллекта).

Рекламная кампания была направлена на молодых людей, преимущественно студенты, которые увлечены музыкой и используют музыкальные стриминговые сервисы.

Главным рекламным слоганом стал: "Яндекс Музыка удивляет до мурашек", что подразумевает, что платформа меняется, растет и улучшается для своих целевых групп под влиянием тенденций. Также слоган можно интерпретировать немного по-другому, что пользователей сервиса ждут удивительные и яркие впечатления от прослушивания музыки и от использования новой функции распознавания музыкальных аудиодорожек.

В видеорекламе описывались основные преимущества приложения: доступ к множеству песен, персонализированные подборки, возможность создания собственных плейлистов, рекомендации на основе предпочтений пользователя и распознавание песен.

Создателям рекламной кампании удалось передать настроение и атмосферу магии и тепла, которые смогут доставить удовольствие пользователю, удивить и вызвать сильные эмоции. Использование ярких образов и цветов способствуют привлечению внимания.

Главной целью PR - деятельности Яндекс Музыки является повышение узнаваемости бренда, привлечение новых пользователей и улучшение имиджа бренда.

Для этого компания использует различные инструменты и механизмы:

Сотрудничество с артистами и популярными блогерами. Яндекс Музыка постоянно сотрудничает с известными музыкантами и блогерами, чтобы привлечь аудиторию.

Так, например, Егор Крид - российский певец, рэп-исполнитель, автор песен, актёр, в своих социальных сетях сделал несколько постов об этом сервисе.

Также музыканты при анонсировании новых альбомов, синглов в своих социальных сетях упоминают сервис «Яндекс Музыка», поскольку он является платформой, на которой была размещена песня, альбом.

Яндекс Музыка часто является спонсором концертов, проводят трансляции в режиме онлайн музыкальных фестивалей, премий и концертов.

Организация мероприятий и конкурсов. Яндекс Музыка регулярно проводит мероприятия и конкурсы, направленные на привлечение новых пользователей, повышения увеличение активности существующих.

Так, например, в 4 квартале 2022 года прошёл конкурс на лучший музыкальный трек, в котором принимали участие школьники.

 Авторы лучших треков получили умные колонки «Яндекс Станция Мини» и возможность пообщаться на закрытой онлайн встрече с амбассадором проекта — певицей Mary Gu.

Сотрудничество с другими компаниями. Яндекс Музыка взаимодействует с другими компаниями и сервисами, например, с телеканалом Муз-ТВ и провайдерами интернет-услуг «Ростелеком». Это помогает расширять аудиторию приложения и повышать его популярность.

Все эти мероприятия позволяют Яндекс Музыке привлекать новых пользователей и повышать уровень лояльности существующих клиентов.

Регулярное и стабильное использование инструментом продвижения повлияло на узнаваемость и имидж «Яндекс Музыки». Благодаря этому стриминговый сервис становится более привлекательным для широкой аудитории. Следует отметить, что рекламная и PR-деятельность в «Яндекс Музыки» направлена не только на продвижение самого сервиса, но и музыкальных продуктов разных исполнителей и жанров. Рекламный отдел «Яндекс Музыки» работает на установление доверительных отношений с аудиторией и повышение узнаваемости сервиса, используя различные каналы продвижения и взаимодействия с аудиторией, такие как социальные сети, рекламные баннеры, телевизионная реклама и другие платформы.

Список литературы:

1. Галисиан М.Л. Product Placement в средствах массовой информации. – М.: Et Cetera Publishing, 2004. – 340 с.
2. Ирхина А. А. Особенности продвижения продукта в музыкальной сфере. // Молодой ученый. – 2022. №1 (396). – 122-124 с.
3. Крылова А. В. Реклама художественных событий // Проблемы музыкальной науки. – 2011. – №2. – 81-86 с.
4. Курочкина О. В., Храмова Е. А. Особенности использования рекламы и PR в музыкальной индустрии. – 2017. – № 4 (22). – 26-29 с.
5. Чудинова С. В. PR-технологии в продвижение музыкального объекта на музыкальном рынке. – 2022. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://sci-article.ru/stat.php?i=167180192 (дата обращения 26.04.2024)