ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВОСПРИЯТИЯ ВИНТАЖНОГО СТИЛЯ В ДИЗАЙНЕ

A STUDY OF CONSUMER PERCEPTION OF VINTAGE STYLE IN DESIGN

Darya Cheprakova

master student, Department of Design, North-Caucasus Federal University,

Russia, Stavropol

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрен вопрос потребительского восприятия винтажного стиля в дизайне. Исследовано влияние ностальгии и старины на восприятие винтажного стиля в дизайне. Рассмотрены и проанализированы методы, с помощью которых маркетологи и дизайнеры используют винтажный стиль для продвижения продукции.

ABSTRACT

This article examines the issue of consumer perception of vintage style in design. The influence of nostalgia and antiquity on the perception of vintage style in design is investigated. The methods by which marketers and designers use vintage style to promote products are considered and analyzed.

Ключевые слова: винтаж; винтажный стиль; дизайн вещей; ностальгия.

Keywords: vintage; vintage style; design of things; nostalgia.

У каждого человека свое представление о том, что такое «винтажный стиль» в дизайне. На восприятие могут повлиять место и время, в которой человек родился. В целом, восприятие «старомодного» или «винтажного» зависит от трех факторов: ностальгии, старины и визуального стиля [1].

Ностальгия – это чувство тоски по прошлому, которое может быть вызвано различными причинами. Для некоторых людей это может быть связано с их детством или юностью, когда вещи казались ярче и красочнее, а жизнь давно ушедших времен была проще и беззаботнее.

Ностальгия является одним из аспектов психологии потребления – дисциплины, которую изучают маркетологи и производители товаров для лучшего понимания поведения потребителей и влияния на их решение о покупке [2].

Ностальгия может существенно влиять на потребительский спрос, стимулируя людей к приобретению товаров и услуг, которые ассоциируются у них с приятными воспоминаниями из прошлого. Испытывая тоску по определенным моментам своей жизни, потребители могут принимать решение о покупке под влиянием эмоций, а не рационального мышления. Это может проявляться в предпочтении товаров, характерных для определенной эпохи или периода, вызывающего приятные воспоминания и ассоциации.

Старина представляет собой еще один важный фактор, влияющий на восприятие винтажного стиля. В дизайне вещей это фактор используется в качестве инструмента для привлечения потребителей и создания эксклюзивного образа продукта. Это достигается за счет имитации старых материалов, текстур, цветов или форм.

Эффект «состаренных» вещей может оказывать значительное влияние на спрос товаров. Вещи с «состаренным» видом могут быть более привлекательными для некоторых покупателей, поскольку они кажутся более уникальными и аутентичными.

Визуальный стиль является еще одним важным фактором, влияющим на восприятие винтажного стиля. Он характеризуется наличием визуальных маркеров, по которым тот или иной предмет можно отнести к определенной эпохе [1].

Винтажный стиль в дизайне привлекает потребителей своей уникальностью, историей и атмосферой. Его восприятие также может зависеть от различных факторов, таких как возраст, индивидуальные предпочтения и вкусы.  Дизайнерам и производителям важно учитывать эти факторы при создании и продвижении винтажной продукции.

Одним из основных факторов, влияющих на восприятие винтажного стиля, является возраст потребителей. Молодые люди, как правило, более открыты для новых идей и тенденций, в то время как люди старшего возраста могут предпочитать более устоявшиеся и классические варианты.

Также на восприятие влияют индивидуальные предпочтения и вкусы. Некоторые люди могут находить винтажные предметы привлекательными из-за их уникальности и истории, в то время как другие могут считать их устаревшими и немодными.

Таким образом, винтажный стиль является популярным элементом в дизайне и маркетинге. Он часто используется для создания ностальгической атмосферы или для придания продукту ощущения старины. Маркетологи могут использовать винтажные элементы в своих рекламных кампаниях, чтобы создать более тесную связь с потребителями.

Список литературы:

1. Гид по винтажным стилям в дизайне [Электронный ресурс]. – URL: https://norma-studio.github.io/article6/220826000-gid-po-vintazhnym-stilyam-v-dizajne.html
2. Назад в прошлое: как дизайнеры и производители зарабатывают на ностальгии [Электронный ресурс]. – URL: https://design-mate.ru/read/back-to-the-past