ОБЩЕСТВЕННАЯ ИНФОРМИРОВАННОСТЬ О СОЦИАЛЬНОМ КРАУДФАНДИНГЕ

PUBLIC AWARENESS OF SOCIAL CROWDFUNDING

Marina Siniak

student, Department of Regional and Sectoral Development Strategies, Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье автор рассматривает информированность населения о краудфандинге, в частности, в социальной сфере. В статье освещены результаты социологического опроса.

Автор акцентирует внимание на необходимости вовлечения гражданского общества в использование краудфандинга как инструмента поддержки социально-значимых проектов.

Автор делает вывод о недостаточной информированности и использовании социального краудфандинга, но растущей его популярности и большого потенциала.

Данная статья может быть полезна специалистам в социально-политической сфере.

ABSTRACT

In the article, the author examines the awareness of the population about crowdfunding in the social sphere. The article highlights the results of a sociological survey.

The author focuses on the need to involve civil society in the use of crowdfunding as a tool to support socially significant projects.

The author concludes that there is insufficient awareness and use of social crowdfunding, but its growing popularity and great potential.

This article may be useful for specialists in the socio-political sphere.

Ключевые слова: краудфандинг, социально-значимые проекты, социальный краудфандинг.

Keywords: crowdfunding, socially significant projects, social crowdfunding.

В настоящее время инвестиционные платформы в России становятся все более популярны. Начиная регистрироваться в реестре инвестиционных платформ, они повысили популярность краудфандинга, и как следствие произошло увеличение инвестиций и в социальные проекты НКО.

На графике ниже приведена динамика объема пожертвований на известных краудфандинговых платформах с 2020 по 2022 год. Наибольший рост наблюдается с 2020 к 2021 году, прирост составляет около 35%. Возможно, это связано с тем, что законодательно начала регулироваться деятельность краудфандинговых платформ.

Рисунок 1. Динамика пожертвований, тыс.руб.[2]

Около 600 тысяч доноров внесли свой вклад через онлайн-платформы, совершив в общей сложности 3,7 миллиона пожертвований в пользу НКО в 2022 году. Однако на 8% в общем числе снизились пожертвования к предыдущему году. Тем не менее, количество жертвователей возросло на на 27% и достигло отметки в 578 тысяч человек. Это свидетельствует о снижении количества пожертвований, сделанных каждым из доноров до шести в год. Это связано с текущей геополитической и экономической ситуацией в стране – многие семьи стали менее финансово свободны, что не позволяет делать пожертвования из накоплений и взывает снижение среднего количество донаций одним инвестором. Однако, число жертвователей увеличивается, популярность краудфандинговых проектов растет. Вместе с этим можно говорить и о возросшей социальной ответственности граждан – число неравнодушных и желающих поучаствовать в решении социальных проблем и инвестировать в проекты НКО с каждым годом растет.

Рисунок 2. Число жертвователей на краудфандинговых платформах [3]

Количество доноров на платформах увеличилось, но вовлеченность граждан России в благотворительность по-прежнему остается относительно низкой, что открывает возможности для привлечения новой аудитории. Данную гипотезу можно подтвердить результатами проведенного автором социологического опроса. В опросе приняло участие 108 респондентов в возрасте от 17 лет.

На вопрос «Знаете ли Вы что такое краудфандинг» большинство респондентов, а именно 55,6% ответило «нет». Это свидетельствует о низкой грамотности в отношении механизмов поддержки проектов и относительно новых способов их финансирования.

Рисунок 3. Знаете ли Вы что такое краудфандинг?

При этом в отношении социального краудфандинга количество осведомленных уменьшилось и составило всего лишь 21%.

Рисунок 4. Знаете ли Вы о социальном краудфандинге?

Информированность о краудфандинге среди населения относительно мала, а понятие социального краудфандинга – незнакомо подавляющему количеству людей. На вопрос об участие в финансировании проектов через краудфандинговые платформы только 8 человек инвестировали в коммерческий проект и в 2 раза меньше –  в социальный.

Рисунок 5. Инвестировали ли Вы через краудфандинговые платформы?

Целесообразно сделать вывод о том, что в последние годы наблюдается рост использования краудфандинговых платформ, однако все еще недостаточно граждан осведомлены о таком инструменте как краудфандинг и вовлечены в поддержку социальных проектов. Повышение популярности этого инструмента и повышение грамотности населения по этой проблеме, приведёт к увеличению жертвователей и пожертвований через платформы. Это окажет положительное влияние на НКО в реализации социальных проектов. Важно донести до общества, что их пожертвования и отклики на конкретные проекты позволяют решать самые актуальные социальные проблемы, а также показывают какая проблема в данный момент времени наиболее остро воспринимается обществом. Для популяризации это инструмента целесообразно рекламировать его под лозунгом «Твои пожертвования – твой выбор!», «Сделай мир вокруг лучше сам..», «Меняй общество, не выходя из дома..».

Список литературы:

1. Зерчанинова Т.Е., Тарбеева И.С. СОЦИАЛЬНЫЙ КРАУДФАНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ НАРОДНОГО ИНВЕСТИРОВАНИЯ: ЗАРУБЕЖНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ // Экономика и социум. 2016. №6-3 (25). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-kraudfanding-kak-instrument-narodnogo-investirovaniya-zarubezhnyy-i-rossiyskiy-opyt (дата обращения: 01.12.2023).
2. Отчет о пожертвованиях через онлайн-платформы за 2021 год. Культура Благотворительности: официальный сайт. URL: https://givingculture.ru
3. Отчет о пожертвованиях через онлайн-платформы за 2022 год. Культура Благотворительности: официальный сайт. URL: https://givingculture.ru
4. Crowdfunding’s Potential for the Developing World. 2013. infoDev, Finance and Private Sector Development Department. Washington, DC: World Bank.