ЛИЧНЫЙ БРЕНД КАК ОСНОВА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

АННОТАЦИЯ

В научно-исследовательской статье подробно рассматривается теоретическая, а также практическая значимость личного бренда как основы позиционирования в социальных сетях.

Даны актуальные тенденции в области маркетингового позиционирования. Отражено мнение авторов, работающих над данной тематикой, включая экспертов в области формирования и продвижения личного бренда, а также SMM.

Ключевые слова: маркетинг, социальные сети, SMM, личный бренд, позиционирование, продвижение, аудитория, публичность, эксперт, Интернет, онлайн-среда, инфобизнес, продажи.

Актуальность научно-исследовательской статьи заключается в том, личный бренд в социальных сетях является сложившимся образом о человеке. То, что он из себя представляет, а также то, что о нём думают другие.

Современный мир сейчас невозможно представить без Интернет ресурсов и платформ, одними из которых являются социальные сети. С каждым годом популярность социальных сетей только возрастает: появляются новые соц. ниши и приложения, модернизируются прежние, увеличивается число новых пользователей. Люди всё чаще начинают использовать социальные сети в помощь при реализации рекламной кампании и оптимизации бизнеса за счёт продвижения в целом [1].

Социальные сети стали не только привычными платформами для общения и обмена как текстовой, так и визуальной информации, сейчас социальные сети — это уникальная возможность цифровая работы и продвижения. Сложившиеся реалии последних лет, которые серьёзно шокировали весь мир: пандемия, социально-экономический кризис, военная операция, политическая нестабильность, закрытие границ, наложение санкций на территорию Российской Федерации, ограничение импортозамещения, стихийные бедствия и многое другое, стали также мощным толчком для развития онлайн-медиа ресурсов и платформ. Люди стали активнее работать и учиться онлайн, совершать покупки, саморазвиваться, общаться с людьми, вести микроблоги, получать новую профессии на просторах сети Интернет и социальных сетей. Социальные сети стали неким проводником между реальной жизнью и человеком. Происходит массовый интерес, который становится прекрасной возможности для продвижения [2].

Людям, как определённым специалистам, экспертам, сотрудникам, предпринимателям не хотелось отходить от общепринятых тенденций. Придерживаться их стало не только новомодно и удобно, но и выгодно. В виду того, что, как было отмечено выше, многие жизненные процессы перетекли в онлайн-среду. Логично предположить, что социальные сети стали хорошим инструментом продвижения, и как следствия, заработка [6].

Крупные компании уже давно вели социальные сети, развивали рекламную кампанию в сети Интернет, осваивали новые ниши. Теперь уже небольшие фирмы и отдельные люди стали выходить на платформы социальных сетей, воодушевляясь новыми перспективами и возможностями развития. Так и возросла ультрановая, многообразная популярность к ведению личного блога.

Личный блог стал возможностью продвижения. Люди стали «обживать» страницы с учётом всех канонов современности, выстраивать контент-планы, проходить усовершенствованные и расширенные обучения в области SMM.

Вскоре личный блог становится элементом личного бренда, который так стремились сформировать как частные пользователи, которые вели блог, так эксперты, компании.

Личный бренд формируется как раз-таки из элементов, которые присутствуют на странице самого аккаунта. Здесь крайне важны все составляющие, каждая деталь влияет на создание общего частного впечатление. А, как известно, первое впечатление — самое важное и основное.

Коммерческие аккаунты, а также авторские любительские блоги начинают продвигать свой личный бренд. Транслировать его, заявлять о экспертности. Многие даже начали выступать в роли идейного вдохновителя, наставников, проводников, коучей. Инфобизнес стал находиться на стадии насыщения и даже перенасыщения [6].

Под влиянием предшественников, другие владельцы частных аккаунтов, планирующих или развивавших блог как инструмент продвижения, стали осознавать значимость личного бренда. Тезис о том, что личный бренд стал основой позиционирования подтвердился. Только имея сильный личный бренд можно было успешно развиваться в условиях многогранности рынка инфобизнеса [8].

Почему так важен именно личный бренд? — Ответ прост: люди идут за людьми. Тут крайне важна психология маркетинговая влияния. Потребителям важно видеть реального человека, особенно если этот человек пользуется уважением в определённых кругах и его мнение является авторитетным.

Радоваться ещё рано. Не всё так просто: личный бренд требует внимания и глубокого подхода к его формированию и реализации в рамках позиционирования. Одно неловкое действие, необдуманная ситуация, может серьёзно навредить личному бренду.

По мнению автора Гетьман А., личный бренд есть у каждого человека с рождения, а вот сильным личным брендом может похвастаться не каждый.

Например, если человек ассоциируется с безответственностью или некомпетентностью, вряд ли люди будут ему доверять и захотят что-то у него купить. Поэтому важно стремиться развить сильный личный бренд.

Какие преимущества обеспечивает сильный личный бренд:

1. Выделение среди конкурентов;
2. Формирование лояльности аудитории;
3. Продажи;
4. Поиск единомышленников [4].

Люди довольно быстро адаптируются под новые инструменты маркетинга (яркий пример — имитация скидок или ретаргетинг), из-за чего доверие к бренду теряется, а позиционирование обезличивается. Развивать доверие и лояльность к конкретному человеку проще, чем к компании, так как, как уже было сказано, аудитория охотнее ведет коммуникацию с человеком [5].

Большое заблуждение, что сильный личный бренд нужен только публичным людям (музыканты, спортсмены, артисты и др.). Развивать личный бренд нужно практически каждому предпринимателю. В первую очередь сильный личный бренд нужен людям, которые занимаются продвижением интеллектуальных услуг (например, SMM-продвижение, психологические, юридические консультации, и др.), личной деятельности, чаще всего индивидуальных проектов блогеров и дорогих продуктов. Бьюти-мастерам, фотографам, дизайнерам, строительным и туристическим компаниям — буквально всем необходимо развивать личный бренд. Личный бренд не только повысит узнаваемость на рынке, формирует лояльность, но и будет способствовать повышению продаж [3].

Важным условием является то, что в основу концепции никогда не нужно ставить исключительно достижение чётких маркетинговых целей и высоких чеков. Люди ценят прежде всего искренность, желание помочь другим, быть полезным, а не только извлечь личную выгоду. Грань очень тонкая. Многие личные бренды теряют свою значимость в глазах аудитории именно из-за жажды скорейшего осуществления маркетинговых целей и быстрых результатов. Но, прежде всего, важно брать не количеством, а качеством. Именно поэтому многие предпочитают микро-блоги. Считается, что аудитория небольшого блога более целевая и лояльная, а рекомендации — достовернее. И такое снова бывает не всегда. Есть как сильные личные бренды влиятельных медийных личностей, так и среднестатистических мастеров и экспертов [7].

Для того, чтобы грамотно позиционировать себя как эксперта важно не только выбрать правильную площадку для ведения аккаунта, нужно определить концепцию личного бренда. Упорядочить все действия. Определить практические задачи и аспекты, которые будет выполнять личный бренд. Обозначить сферы, которые будут транслироваться. Уравновесить векторы трансляций: «Где? Когда? Как? Что? будет показано аудитории». При этом важно соблюдать лаконичность и уровень визуальной оснащённости аккаунта, многие компании, предприниматели и блогеры предпочитают делегировать часть данных обязанностей SMM-специалистам и маркетологам. Так как на сегодняшний день, визуальная составляющая, точность и экспертность являются одними из ключевых факторов при позиционировании личного бренда [8].

Подводя итог вышесказанному, хочется отметить, что в модернизированном, насыщённом информационными ресурсами, глобализированном Мире, личный бренд является основой позиционирования в социальных сетях, которое в последующем является преимущественным инструментом для продвижения услуг и товаров, которые продаёт блогер или частный представитель.

Научная статья доказывает, что личный бренд — это информационное поле, которое формируется на протяжении всей жизни. Это внешность, характер, компетенции, репутация, манера речи, убеждения, ценности, эмоции, которые вы вызываете. Одним словом, все то, с чем вы ассоциируетесь у людей. Личный бренд в социальных сетях может работать как на вас, так, к сожалению, и против вас. Поэтому крайне важно подбирать подходящую стратегию для формирования и позиционирования личного бренда. Необходимо понимать и отталкиваться от исходных данных: «Для чего человеку необходим личный бренд в социальных сетях? Каковы его каноны позиционирования?»

Каждая деталь формирует основу личного бренда. И только при успешном соблюдении определённого алгоритма маркетингового позиционирования в социальных сетях, открытости к аудитории — можно сформировать сильный личный бренд. Который, конечно же, станет основой позиционирования не только в социальных сетях и онлайн простантсве, но и плавно перетечёт в настоящую жизнь (офлайн).

Список литературы:

1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., пересм.- М.: Дашков и К, 2021.- 346 с.
2. Березин И.С. Маркетинг. Большой толковый словарь Александра Панкрухина. 3-е изд., перераб./ Березин И.С., Карпова С.В., Коро Н.Р. под общ. ред.- М.: Дашков и К, 2022.- 520 с.
3. Бонецкая А.Г. Фриланс. Рискнуть и остаться.- М.: Эксмо, 2021.- 384 с.
4. Гетьман А. Мой блог – мой стиль. Как писать классные тексты. Книга – челлендж.- М.: Юпитер, 2021.- 176 с.
5. Имшинецкая И.А. Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут. СПб.: Питер, 2021.-208 с.
6. Саленбахер Ю. Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться.- М.: МИФ, 2021.- 240 с.
7. Цительман Р. Искусство продвижения себя. Гении самопиара от Альберта Энштейна до Ким Карданьян.- М.: Попурри, 2021.- 336 с.
8. Личный бренд в социальных сетях: 5 правил успеха [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://yourselfbranding.com/lichnyi-brend-v-socialnyh-setjah-chto-jeto/  (Дата обращения: 11.10.2023)