ПРОДВИЖЕНИЕ НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА СТРАНЫ (НА ПРИМЕРЕ КИТАЯ).

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается национальная идентичность бренда Китая по концепции «конкурентной идентичности» С. Анхольта.

Ключевые слова: бренд, национальная идентичность, массовая коммуникация, имидж, национальные ценности, продвижение, специфика рынка

Введение:

Объект исследования – продвижение национальной идентичности бренда,

Предмет исследования – китайский национальный бренд

Цель – определение ключевых инструментов и правил для определения национальной идентичности бренда

Актуальность – актуальность данной темы обусловлена уходом многих брендов развитых стран с российского рынка и активным продвижением национального бренда развивающихся стран

В связи с широким развитием международных отношений повышается интерес к отдельным развивающимся странам. Этот интерес проявляется на потребительском, внешнеполитическом и общественном уровнях. Страну можно воспринимать в качестве товара, разница с которым заключается лишь в масштабе продвижения. Так, имидж товара — это совокупность представлений, которые бы производителю хотелось внедрить в массы, а имидж страны — это то, как хотелось бы государству, чтобы его воспринимали на международной арене.

Вопросы национального брендинга приобрели широкую огласку и стали активно изучаться в академических кругах в начале 2000-х гг. — в течение последних 20 лет опубликовано свыше 300 работ зарубежных и отечественных авторов на эту тему. Вместе с тем теоретические основы национального брендинга еще формируются, дополняются, а основная терминология не определена окончательно. Термины «национальный бренд», «национальный брендинг», «бренд страны», «репутация страны» и «имидж страны» достаточно часто используются как синонимы, а их трактовки остаются в большей степени вариативными.

Термин «национальный бренд» ввел в научный оборот в 1998 г. английский ученый в области брендинга С. Анхольт. В силу жесткой критики со стороны академического сообщества за неуместное использование термина «брендинг» Анхольт переименовал концепт в «конкурентную идентичность» и построил модель повышения конкурентоспособности страны. После этого теоретические основы национального брендинга стали разрабатываться в двух областях —  политике и маркетинге.

Рисунок 1. Шестиугольник национального бренда Саймона Анхольта

Саймон Анхольт, сказал, что “создание национального бренда состоит на 80% из координации, на 15% из коммуникации и на 5% из вдохновения”.

Однако, на данный момент имидж страны складывается в основном из репутации производимых ею товаров и услуг и продаваемых на экспортных рынках.

Рассмотрим, из чего складывается национальная идентичность Китая в настоящее время, по шестиугольнику Саймона Анхольта.

I Туризм

Взаимный туристический поток между Россией и Китаем с начала августа 2023 года составил более 60 тысяч человек.

Традиции Китая достаточно необычны для россиян. Это и привлекает граждан, которые стремятся расширить свой кругозор, изучая другие культуры. Немаловажным фактором является и многообразие продукции, в частности, различных гаджетов и приспособлений.

В топ самых популярных у туристов покупок входят:

• чай и наборы для чайной церемонии;
• шелковые ткани с ярким рисунком;
• нанкин — натуральное хлопчатобумажное полотно, которое отлично держит форму и не выцветает при стирке;
• лекарственные средства на основе трав и змеиных ядов;
• украшения с жемчугом;
• фигурки из нефрита;
• фарфор;
• веера из тонкой бумаги и бамбука;
• свитки с цитатами древних мудрецов;
• китайские зонтики от солнца.

Китай — это многогранная и колоритная страна, потому здесь каждый может найти себе место по интересам.

Топ посещаемых мест русскими туристами в Китае:

• Великая китайская стена
• Запретный город
• Терракотовая армия
• Летний дворец
• Река Ли

Национальность Китая очень отличается от российской, однако, есть много и схожих элементов привлекающих туристов. Основные факторы – это многовековая история страны и патриотизм граждан, откликающиеся российскому менталитету, дешёвая, но качественная и многофункциональная продукция. Второстепенно интерес вызывает быстрый китайский темп жизни и новые технологии в широком использовании. Так же не маловажную роль сыграли политические отношения между Китаем и Россией и безвизовый въезд.

II Люди и человеческий капитал

В Китае показатель охвата людей с высшим образованием в 2020 году составил 51,5%. Средний показатель за период с 2010 по 2020 гг. составил 33,2%. В 2020 г. число обучающихся в вузах выросло на 124, 9% по сравнению с 2010 г. Подавляющее большинство студентов являются гражданами страны, доля студентов из-за рубежа составляет всего 0.3%.

Руководители научно-исследовательских институтов оценивают качество образования как умеренное/хорошее.

Численность трудоспособного населения Китая достигла пика в 2014 году и в настоящее время начала сокращаться. Перераспределение рабочей силы из сельской местности в городские районы замедлилось; менее 10% молодых лиц трудоспособного возраста в составе рабочей силы все еще живут и работают на фермах. Потенциал для перераспределения рабочей силы с государственных предприятии в частный сектор ограничен, поскольку большинство работников Китая уже работают в частном секторе, а многие из оставшихся государственных предприятий фактически ведут себя во многом как частные фирмы с точки зрения управления трудом.

III Культура и человеческое наследие

В меру возможности современных технологий и развития культуры, многие европейцы считают, что культурное развитие китайцев отстает от современного мира. Все из-за того, что Китай долго оставался закрытым для других народов и изолированным государством. Но, наверное, именно изоляция от мира и общего развития помогла сохранить здесь своеобразную культуру и поддерживать давние традиции в том виде, в котором они зарождались.

Если не говорить о каждой из сфер культуры, а характеризовать в общем, то получиться выделить такие особенности:

- характерна неповторимость и самобытность. Важным этапом их жизни является участие в традиционных ритуалах и обычаях.

- природа неразрывно связана с китайской религией. Практически все силы природы обожествляют. Природа также является «музой» для архитекторов, лириков, художников.

- Китайцы привыкли проявлять эмоции по минимуму. Они бережливы и предприимчивы в своих действиях.

- представления о расположении Китая в космосе и на Земле являют собой понятие о том, что государство является центром мира, уникальной Поднебесной.

- особое внимание уделяется числовым символикам. Они используются практически во всех сферах культуры и традициях.

Четко прослеживается иерархия. Императора Китая почитают и уважают как «Сына Неба» и главного правителя. Он, по мнению китайцев, является своеобразным посланником между божественными существами и простыми людьми. Почитание императора проявляется в политической идеологии, археологии и даже живописи.

IV Инвестиции и иммиграция

 В настоящее время происходит наращивание китайских инвестиций за рубеж в рамках интеграционной инициативы "Один пояс, один путь" (ОПОП), которой в нынешнем году исполнилось 10 лет.

Китай уже инвестировал в страны "Одного пояса, одного пути" более 1 трлн долларов, осуществив более 3000 проектов. Это позволило создать более 420 тысяч рабочих мест, вывести из нищеты.

В рамках инициативы с КНР сотрудничают уже 152 страны и 32 международных организации.

Число желающих переехать жить в КНР россиян не убавляется. В основном это жители восточной части нашей страны, русские или имеющие китайские корни. Расселение происходит не только в центре, но и в южных провинциях КНР.

Основные причины переезда в Китай:

- стремление к лучшему уровню жизни

- совместный с китайцами бизнес

- перспектива для обучения и работы молодых специалистов

- возврат на этническую родину

V Государственное управление и госструктуры

Форма правления в Китае – коммунистическая республика. Главой государства является Председатель Китайской Народной Республики. Председатель КНР избирается Всекитайским Собранием народных представителей (ВСНП), который является высшим органом законодательной власти Китая; законодательная власть на местах сосредоточена в руках местных собраний народных представителей. Исполнительная власть представлена Государственным советом, во главе которого стоит Премьер.

Конституция является основным законом страны. Существующая Конституция Китая была принята и введена в действие 4 декабря 1982 года на 5-ой сессии Всекитайского собрания народных представителей 5-го созыва. Коммунистическая партия Китая (КПК) является единственной правящей партией в Китае.

В состав Китайской Народной Республики входит 22 провинции.

VI Экспорт

Совокупный экспорт из Китай составил 3,59 трлн долларов в 2022 году. В стоимостном выражении увеличение поставок товаров из Китай по сравнению 2021 годом составило 6,87%: Экспорт товаров вырос на 231 млрд долларов (в 2021 из Китай было поставлено товаров на сумму 3,36 трлн долларов).

Структура экспорт из Китай в 2022 году была представлена следующими основными товарными группами:

26% (954 млрд USD): 85 - Электрические машины и оборудование, их части; звукозаписывающая и звуковоспроизводящая аппаратура, аппаратура для записи и воспроизведения телевизионного изображения и звука, их части и принадлежности

15,3% (551 млрд USD): 84 - Реакторы ядерные, котлы, оборудование и механические устройства; их части

4,18% (150 млрд USD): 87 - Средства наземного транспорта, кроме железнодорожного или трамвайного подвижного состава, и их части и принадлежности

3,99% (143 млрд USD): 39 - Пластмассы и изделия из них

3,64% (130 млрд USD): 94 - Мебель; постельные принадлежности, матрацы, основы матрацные, диванные подушки и аналогичные набивные принадлежности мебели; лампы и осветительное оборудование, в другом месте не поименованные или не включенные; световые вывески, световые таблички с именем

3,06% (110 млрд USD): 73 - Изделия из черных металлов

2,87% (103 млрд USD): 95 - Игрушки, игры и спортивный инвентарь; их части и принадлежности

2,83% (101 млрд USD): 29 - Органические химические соединения

2,53% (90 млрд USD): 61 - Предметы одежды и принадлежности к одежде, трикотажные машинного или ручного вязания

2,15% (77 млрд USD): 72 - Черные металлы

Изучив все элементы Китая по шестиугольнику национального бренда Саймона Анхольта, можно сделать следующие выводы:

Национальный бренд Китая сильно изменился и укрепился на международной арене за последние 10 лет. Из позиции страны с большим перенаселением, устаревшими традициями, дешёвыми и некачественными товарами, Китай вывел свою идентичность на новый уровень.

В настоящее время Китай – это страна с богатой историей и культурой, необычными традициями и удивительными достопримечательностями, обладающая высоко квалифицированными и дисциплинированными специалистами, а также новейшими технологиями и товарами высокого качества. Закрытая страна стала одним из самых туристических мест. Китай развивается не только внутри страны, как считалась ранее, но и активно инвестирует, создаёт новые торговые пути и экспортирует свои товары и технологии странам партнёрам.

Список литературы:

1. https://trendeconomy.ru/
2. Кусраева О. А. 2021. Национальный бренд и конкурентоспособность компаний: альтернативный подход к национальному брендингу. Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент 20
3. Брандт З.В. «К истории слова идентичность» М., 2000.
4. Юрген Хабермас. В поисках национальной идентичности. Философские и политические статьи. Донецк: Изд-во «Донбасс», 1999. С. 34