РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКОГО ПОДХОДА К ОЦЕНКЕ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА ДЛЯ ЛИЦ СЕРЕБРЯНОГО ВОЗРАСТА В РЕГИОНЕ

​DEVELOPMENT OF A METHODOLOGICAL APPROACH TO ASSESSING THE DEVELOPMENT OF TOURISM FOR PEOPLE OF SILVER AGE IN THE REGION

Elena Gorshkova

Student, Department of Personnel Management, Service and Tourism, Orenburg State University,

Russia, Orenburg

АННОТАЦИЯ

В статье представлена разработанная методика оценки регионального развития туризма для лиц серебряного возраста. Данная методика позволит проанализировать культурно-исторический потенциал и организационно-исторические ресурсы, которые наиболее сильно влияют на развития данного вида туризма и на туристскую отрасль региона в целом.

ABSTRACT

The article presents the developed methodology for assessing the regional development of tourism for people of silver age. This methodology will allow analyzing the cultural and historical potential and organizational and historical resources that most strongly influence the development of this type of tourism and the tourism industry of the region as a whole.

Ключевые слова: туризм, люди «серебряного возраста», возрастной туризм, оценка развития туризма для лиц серебряного возраста.

Keywords: tourism, people of "silver age", age tourism, assessment of tourism development for people of silver age.

Оценку ресурсного потенциала развития туризма для лиц серебряного возраста целесообразно проводить в аспекте аттрактивности исследуемой области с позиции туриста (маркетинговый подход). В качестве основных принципов оценки были использованы: принципы системности, ключевых показателей, объективности показателей, сравнимости полученных результатов.

На первом этапе исследования необходимо определить основные факторы туристской привлекательности и сформировать систему оценки ресурсного потенциала развития туризма для лиц серебряного возраста. Анализ обеспеченности исследуемых районов ресурсами туристской привлекательности включил в себя изучение потенциала и уровня развития туризма.

Потенциал развития туризма для лиц серебряного возраста в том или ином административном районе оценивается по культурно-историческим показателям. Сюда включается: количество музеев, театров, усадеб, в том числе усадебных комплексов, объектов регионального культа. Именно эти туристские ресурсы являются основными элементами туристско-рекреационной территории, оказывающими влияние на формирование туристских зон и центров для лиц серебряного возраста, их специализацию и экономическую активность.

Уровень развития туризма определялся по организационно-экономическим параметрам, включающим материально-техническую базу, а именно количество санаторно-курортных учреждений, коллективных средств размещения, туроператоров по внутреннему и въездному туризму.

Информационная база исследования формируется на основе данных статистической отчетности Росстата и базе данных показателей муниципальных образований. В результате определяется система оценивания ресурсного обеспечения развития туризма для лиц серебряного возраста, включающая 7 показателей (таблица 1).

Для определения частных ресурсных потенциалов развития туризма для лиц серебряного возраста в исследуемой области с целью обеспечения сравнимости результатов все показатели переводятся в десятибалльную шкалу по следующей формуле [3]:

,                                                                                      (1)

где  – нормированное (т.е. переведенное в десятибалльную шкалу) значение j–го показателя i–го района области;

 – значение j–го показателя i–го района области;

 – максимальное значение j–го показателя.

Таблица 1.

Показатели ресурсного обеспечения развития туризма для лиц серебряного возраста

Представленные показатели, наиболее полно характеризуют такой вид туризма как туризм для лиц серебряного возраста, что позволит провести оценку перспектив его развития в регионе и сравнить его данные с другими областями.

Далее при помощи формулы 1 необходимо определить частный ресурсный потенциал исследуемой области (таблица 2). Для этого необходимо отобрать наиболее территориально близкие города по отношению к исследуемой области.

Таблица 2.

Определение частных ресурсных потенциалов исследуемой области

Затем необходимо представить показатели обеспеченности потенциала развития туризма и организационно-экономическими ресурсами, которые получены путем суммирования соответствующих нормированных показателей групп ресурсов [3]:

,                                                                                          (2)

где – показатель обеспеченности i–го субъекта ресурсами j–ой группы.

Сумма этих показателей демонстрирует степень развития того или иного вида ресурсов по развитию туризма для лиц серебряного возраста, что в последующем отражается на типологической диаграмме, которая дает представление о степени перспективности развития данного вида туризма.

Ниже в таблице 3 необходимо представить показатели обеспеченности районов исследуемой области туристскими ресурсами для развития туризма для лиц серебряного возраста.

Таблица 3.

Показатели обеспеченности исследуемой области туристскими ресурсами для развития туризма для лиц серебряного возраста

Для построения типологии районов и определения потенциальных возможностей развития туризма для лиц серебряного возраста в регионе необходим методический инструмент, позволяющий включить в «систему координат» не только потенциал, но и уровень развития туризма в каждом городе, поскольку именно эти параметры являются ключевыми. Этим методическим инструментом может стать типологическая матрица, впервые предложенная в теории маркетинга.

Рисунок 1. Типологическая матрица туристской привлекательности региона в сравнении с ближайшими городами в развитии туризма для лиц серебряного возраста [3]

В данном анализе типологическая матрица будет представлять собой систему координат, которая применяется для ранжирования городов по их потенциальным возможностям в наращивании туристской привлекательности региона. По горизонтали данной системы координат (оси X) откладываются показатели потенциала развития туризма в исследуемых городах, полученные посредством суммирования показателей обеспеченности городов культурно-историческими ресурсами, по вертикали (оси Y) – показатели потенциала развития туризма в городах (рисунок 1).

Система координат типологической матриц образует четыре квадранта, соответствующие четырем вариантам соотношений показателей потенциала и уровня развития туризма для лиц серебряного возраста в исследуемых городах: «высокий потенциал - высокий уровень» (сбалансированная территория), «высокий потенциал - низкий уровень» (прогрессивная территория), «низкий потенциал - высокий уровень» (перспективная территория), «низкий потенциал - низкий уровень» (депрессивная территория).

Таким образом, в данной системе координат отражается рейтинг городов по уровню привлекательности для дальнейшего развития туристического бизнеса и предпринимательства в сфере туризма для лиц серебряного возраста.

Список литературы:

1. Севастьянова С.А. Региональное планирование развития туризма и гостиничного хозяйства: учебник / С.А. Севастьянова. – М.: КНОРУС, 2017. – 256 с.
2. Ушакова Е.О. Разработка методического подхода к оценке туристско-рекреационного потенциала региона // Сервис в России и за рубежом. –2017. – 4 (74). – С.18-34.
3. Фролова М.В. Методика оценки ресурсов для развития регионального туризма (на примере Республики Марий Эл) // «Актуальные проблемы экономики и права». – 2012. – № 2. – С. 114-119.