РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ

THE ROLE OF ADVERTISING IN MODERN ECONOMICS

Sofya Fomina

student, department of jurisprudence, faculty of legal support of national security, South Russian Institute of Management - branch of the Russian Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation,

Russia, Rostov-on-Don

Anastasia Pavlova

student, department of jurisprudence, faculty of legal support of national security, South Russian Institute of Management - branch of the Russian Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation,

Russia, Rostov-on-Don

Vasiliev Peter Petrovich

Scientific supervisor, doctor of economics, professor of the department of economic theory and entrepreneurship, South Russian Institute of Management - branch of the Russian Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, Russia, Rostov-on-Don.

АННОТАЦИЯ

Данная научная статья посвящена роли рекламы в современной экономике. Авторы выявляют сущность рекламы и показывают ее основные виды. Рассматриваются тенденции, в которых видно влияние рекламы на экономическую систему. Отмечается, что с изменением экономики изменяется и роль рекламы в ней.

ABSTRACT

This scientific article is devoted to the role of advertising in the modern Russia economics. The authors reveal the essence of advertising and show its main types. The tendencies in which the impact of advertising on the economic system is seen are examined. The authors also notice that as the economy changes, so does the role of advertising in it.

Ключевые слова: реклама, конкуренция, тенденции, современная экономика.

Keywords: advertisement, competition, tendencies, modern economy.

Каждый человек знаком с понятием «реклама» - ее можно увидеть на каждом шагу: в магазинах, метро, радио, телевидении и т.п.

Но что же такое реклама и какова её роль в экономике?

В настоящее время в рыночной экономике любых стран преобладает конкуренция – то, что побуждает предпринимателей к более эффективным действиям на рынке.

Как говорил Людовик Метцель: «Реклама – двигатель торговли». И с каждым годом рекламирование услуг становится все успешнее: чем больше количества рекламы, чем больше её узнаваемость, тем больше доход от продаж товаров и услуг. Реклама сама по себе формирует единое экономическое пространство и способствует поддержанию конкуренции.

Реклама является прямым средством продвижения товаров и услуг на рынке, информируя потенциальных потребителей о новинке. Также она выполняет необходимую в экономике функцию, стимулируя сбыт и наращивая объемы прибыли от реализации продукции за определенную единицу времени.

Роль рекламы, как можно заметить, изменяется вместе с экономикой: происходит изменение характера рекламы, методов рекламирования и т.п. Происходят изменения ввиду развития производительных сил общества и смены социально-экономических формаций.

Основной целью рекламы в современной экономике является донесение до потребителей информации о товарах и услугах, убеждение потенциальных покупателей в необходимости приобретения именно этого продукта или услуги, а также создание положительного восприятия бренда. Также роль рекламы заключается в том, что она является основным источником дохода для многих компаний, таких как телевидение, радио, Интернет и печатные ресурсы.

Реклама очень влияет на экономическую систему. Рассмотрим тенденции, в которых особо видно влияние рекламы на экономику:

Развитие количества торговли: Благодаря рекламе привлекаются новые покупатели, увеличивается рост объема продаж.

Прибыль и развитие СМИ: В настоящее время реклама является дорогостоящим средством продвижения, тем самым она помогает обеспечивать доход СМИ и при помощи рекламного рынка происходит их развитие, совершенствуя технологии СМИ и привлекая аудиторию.

Обеспечение занятости и содействие трудоустройству: Рынок рекламы поддерживает развитие деловой активности и увеличивает количество рабочих мест.

Формирование конкуренции: Реклама является важным аспектом формирования мнения у покупателей о товаре, поэтому она является важной частью конкурентной схватки.

Воздействие на цены: Увеличение цен может зависеть от расходов на рекламу, но также реклама может выступать как фактор снижения цены, являясь элементом массового сбыта.

Снижение затрат на распространение товаров: На данный момент существует много организаций, грамотно выстраивающие схему продвижения товара, помогая довести продукцию до покупателей без лишних расходов.

Реклама играет важную роль в экономике и торговле. Она постоянно заставляет нас на подсознательном уровне обращать на нее внимание и реагировать на нее. И так современную жизнь невозможно представить без рекламы – она везде.

Современная реклама разнообразна, но ее разделяют на следующие основные виды:

Наружная реклама.

Печатная реклама.

Реклама на телевидении.

Реклама на транспорте.

Прямая почтовая реклама.

Реклама на радио.

Реклама на Интернет-ресурсах.

Таким образом, роль рекламы в современной экономике заключается в продвижении товаров и услуг на рынке, в увеличении товарооборота и спроса, доходе для различных ресурсов. Сама роль рекламы в современном мире не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.

Список литературы:

1. Буряк Н. Ю. Роль рекламы в современной экономике// Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. — 2021. — №4. — С. 17-21. — URL https://cyberleninka.ru/article/n/rol-reklamy-v-sovremennoy-ekonomike-sotsialno-ekonomicheskiy-aspekt (дата обращения: 19.12.23).
2. Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. — 2014. — №20. — С. 257-261. — URL https://moluch.ru/archive/79/13930/  (дата обращения: 19.12.23).