ЗНАЧЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ВОЛЕЙБОЛЬНОЙ КОМАНДЫ «ЗЕНИТ-КАЗАНЬ» В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

IMPORTANCE OF PROMOTION OF THE ZENIT-KAZAN VOLLEYBALL TEAM IN SOCIAL NETWORKS

Aigul Shakirova

Student, Department of Public Relations and Applied Political Science, Kazan Federal University,

Russia, Kazan

Diana Fatikhova

Scientific supervisor, candidate of Sciences in Politics, associate professor, Kazan Federal University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

Данная статья повествует о проблеме, связанной с низкой посещаемостью волейбольных соревнований различного уровня. Для выявления её причин проводился опрос любителей волейбола, выявляющий ключевые факторы по которым люди не посещают соревнования, а также каким именно образом им предпочтительнее узнавать о новостях команды. По результатам опроса выявлено, что анонсы в социальной сети ВКонтакте и мессенджере Telegram помогут вовремя информировать всех желающих прийти и поболеть за любимую местную команду.

ABSTRACT

This article talks about the problem of volleyball competitions associated with low attendance at matches at various levels. To identify its reasons, a survey of volleyball fans is being conducted, identifying the key factors why people do not attend competitions, as well as exactly how they prefer to learn about team news. Based on the results of the survey, it was revealed that announcements on the social network VK and the Telegram messenger will help inform everyone who wants to come and cheer for their favorite local team in a timely manner.

Ключевые слова: волейбол, посещаемость игр, популярность.

Keywords: volleyball, game attendance, popularity.

Волейбольная команда, как и любая другая спортивная организация, заинтересована в том, чтобы привлекать на свои матчи как можно больше зрителей. Для этого необходимо изучить интересы и предпочтения потенциальной аудитории, а также выявить факторы, которые могут мотивировать людей посещать реальные матчи [1, с. 97].

В основном именно финальные матчи собирают полные стадионы болельщиков, чего нельзя сказать об отборочных играх, на которых вопрос, связанный с наполняемостью трибун, стоит крайне остро. В связи с этим, мы решили провести небольшой опрос среди любителей волейбола, а именно посетителей одной из казанских волейбольных любительских секций для взрослых. Контингент респондентов: в опросе участвовало 74 жителя Казани возрастом от 16 до 43 лет, среди которых было 78% мужчин и 22% женщин. По поводу посещения матчей был задан один вопрос: «Почему вы не посещаете матчи волейбольной команды "Зенит-Казань?", на который давалось 6 вариантов ответа:

1. Больше люблю играть, чем смотреть как играют.

2. Не знаю информацию о расписании матчей и мероприятиях команды.

3. Неудобное расположение спортивной арены.

4. Высокая стоимость билетов на матчи.

5. Нет возможности посещать матчи из-за занятости на работе или неудобного расписания игр.

6. Затрудняюсь ответить.

По результатам проведённого опроса среди любителей волейбола, выяснилось, что чаще всего они даже не в курсе о проходящих играх и тем более не в курсе их уровня или названия турнира – так ответило 31% опрошенных. Другими, немаловажными причинами отсутствия респондентов на играх стало неудобное расположение волейбольного центра, это отметило 23%, неудобное расписание матчей – 17%, предпочитают играть сами, а не смотреть на игры – 17% и неудовлетворены стоимостью билетов – 12%. Только двое респондентов затруднились ответить на этот вопрос. Таким образом из данного опроса видно, что более половины опрошенных хотели бы посещать домашние турниры, однако такие факторы как не информированность, несовпадение расписания матчей с личным графиком болельщиков и другие причины останавливают фанатов от встречи и поддержки любимой команды.

На второй вопрос анкеты «Где вы предпочитаете следить за новостями о команде «Зенит-Казань?»» большинство респондентов ответили «ВКонтакте» - 34%, на втором месте оказался «Telegram» - 29%, следят за новостями через официальный сайт волейбольного клуба 17%, узнают о результатах матчей и их анонсах через спортивные журналы 12%, а варианты «нигде не следят» и «затрудняются ответить» выбрало одинаковое минимальное количество респондентов – по 4%. Из результатов данного опроса выходит, что большинство любителей волейбола отдает предпочтение средствам информационных коммуникаций, таким как социальная сеть ВКонтакте и Telegram.

В рамках контент анализа так же был задан отдельный вопрос респондентам. На вопрос «Какие типы контента вам больше нравятся от команды «Зенит-Казань»» больше трети ответило - видеофрагменты матчей, четверть предпочитает фотоотчеты с матчей и тренировок, 15% хотели бы видеть больше эксклюзивного контента, 12% выбрали видео интервью, и только 8% захотели читать текстовые новости и статьи. Данные ответы вполне обоснованы статистикой полученной из анализа количества просмотров и лайков. После контент анализа страниц было выявлено, что аудитория ВКонтакте очень любит видео отрывки с матчей, так как именно на них было больше всего просмотров. Например, на одном посте в Telegram 8 тыс. просмотров, а на абсолютно идентичном посте ВКонтакте 23 тыс., как и в другом случае, где видео в Telegram набрало менее 6 тыс. просмотров, в то время как в ВКонтакте его же посмотрело 26 тыс. человек.

Таким образом, основной причиной низкой посещаемости волейбольных матчей является недостаточная осведомлённость потенциальных болельщиков о проведении самих соревнований. Из этого следует, что для развития популярности всех игр с участием команды «Зенит-Казань», необходимо активно развивать социальные сети команды, а именно Telegram канал команды, в котором следует активно анонсировать предстоящие домашние матчи. В социальной сети ВКонтакте будет более уместен видео контент с тренировок и отрывки игровых ситуаций на матчах, которые будут привлекать внимание аудитории и заодно оповещать о ближайших играх команды.

Список литературы:

1. Паутов А. Д., Пушкарева Л. Г. Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта : учебное пособие. Омск: СибГУФК, 2020. — 144 с.