РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА/УПАКОВКИ

DESIGN/PACKAGING DEVELOPMENT

Renata Valieva

student, Department of Design and Art History, Ufa State Petroleum Technical University,

Russia, Ufa

АННОТАЦИЯ

Краткая информация (краткое содержание), отражающая основное содержание статьи.

Упаковка играет важную роль в мире продуктов и брендов. Она является первым контактом потребителя с товаром и имеет возможность убедить или оттолкнуть покупателя. Поэтому разработка дизайна упаковки становится важным элементом успешной маркетинговой стратегии. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты, которые следует учесть при разработке упаковки.

ABSTRACT

Brief information (summary), reflecting the main content of the article.

Packaging plays an important role in the world of products and brands. It is the first contact of the consumer with the product and has the ability to convince or repel the buyer. Therefore, the development of packaging design becomes an important element of a successful marketing strategy. In this article, we will look at the key aspects that should be taken into account when designing packaging.

Ключевые слова: дизайн, маркетинг.

Keywords: design, marketing.

Упаковка играет огромную роль в привлечении и удержании внимания потребителя. В современном коммерческом мире, где конкуренция гораздо выше, чем раньше, необходимо создавать дизайны упаковки, которые будут для товара преподносить его в самом выгодном свете. Но каким образом происходит процесс разработки дизайна упаковки?

Первоначально следует определить целевую аудиторию. Какие категории потребителей являются целевой аудиторией для этого продукта? Возможно, это молодые люди, модные люди, пенсионеры, дети, и т.д. Необходимо анализировать их предпочтения, вкусы и привычки, чтобы создать упаковку, которая будет наиболее привлекательной для них.

Следующим шагом является исследование конкурентов. Чтобы создать уникальный дизайн упаковки, необходимо знать, что предлагает рынок и какие уже существуют решения. Это позволит избежать похожести с конкурентами, а также найти преимущества, которые будут выделить продукт среди остальных.

Далее начинается создание концепции упаковки. Здесь дизайнер строит общую идею, которая будет продета через все этапы процесса. Он выбирает цвета, формы, шрифты и изображения, которые будут отражать характер продукта и его ценности. Концепция должна быть согласована с целевой аудиторией и работать на уровне эмоционального воздействия.

После этого наступает этап разработки. Здесь дизайнеры выбирают наилучшую комбинацию всех элементов, реализуя их вестибюльные проекты. Важно учесть, что упаковка должна быть не только привлекательной, но и функциональной. Она должна легко открываться и закрываться, обеспечивать сохранность товара, а также предоставлять всю необходимую информацию для потребителя.

Конечным этапом является тестирование и рефакторинг. Разработанный дизайн передается для оценки и отзыва. Важно получить обратную связь от представителей целевой аудитории, а также от внутренних экспертов. Оценка и комментарии позволяют уточнить и улучшить дизайн. После этого можно переходить к производству упаковки и ее внедрению на рынок.

Разработка дизайна упаковки - это сложный, но важный процесс, который требует внимательного анализа аудитории, конкурентов и тщательной проработки дизайнерских элементов. Но главная цель - привлечение внимания и создание уникального образа продукта, который будет запоминающимся и востребованным среди потребителей.

В мире продуктов и услуг среди огромного количества конкурентов, имеющих похожие характеристики, разработка качественного и привлекательного дизайна упаковки становится конкурентным преимуществом. Поскольку упаковка выполняет важные функции, такие как защита товара, информирование потребителя и создание эстетического впечатления, правильный дизайн играет решающую роль в успешной коммерциализации товаров. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты разработки дизайна упаковки и проанализируем современные тенденции данной сферы.

Сначала следует отметить, что забота о дизайне упаковки должна начинаться еще на стадии разработки товара. Важно учитывать, что дизайн должен быть согласован с идентичностью бренда и целевой аудиторией, для которой предназначен продукт. Идеальная упаковка должна быть хорошо видимой на полке магазина, привлекательной и максимально информативной.

Несмотря на стандартные элементы, такие как логотип и название товара, следует помнить, что дизайн упаковки должен быть оригинальным и запоминающимся. Креативность в сочетании с пониманием целевой аудитории позволит успешно выделиться среди конкурентов.

Одной из современных тенденций в разработке дизайна упаковки является минимализм. Простые, но изящные формы и неброские цветовые решения создают ощущение стиля и премиальности продукта. Важно помнить, что слишком сложный и перегруженный дизайн может вызвать негативные ассоциации у потребителя.

Уделять внимание экологичности и устойчивости упаковки также становится все более важным. В современном мире, где защита окружающей среды является приоритетной задачей, потребители все чаще ищут продукты, которые имеют минимальные негативные последствия. Поэтому использование экологически чистых материалов и устойчивых технологий становится обязательным требованием для успешной разработки дизайна упаковки.

Дизайн упаковки должен быть стратегическим и ориентированным на решение определенных задач. Например, упаковка должна быть эффективной для транспортировки и хранения товара, а также удобной для использования потребителем. Учитывая эти аспекты, можно создать уникальный и полезный дизайн, который позволит товару выделяться среди конкурентов и удовлетворять потребности потребителей.

Список литературы:

1. Арустумов Э.А. Тара и упаковка: Учебное пособие - М: Издательский дом "Дашков и Ко", 2000.
2. Букин А.А. Тара и ее производство: учебное пособие / А.А. Букин, С.Н. Хабаров, П.С. Беляев, В.Г. Однолько. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – Ч. 1. – 88 с.
3. Ефремов Н.Ф. Конструирование и дизайн тары: учебник для вузов, Н.Ф. Ефремов, Т.В. Лемешко; Моск. гос. у – М.: МГУП, 2004.
4. Интернет-ресурс: https://pinchprofit.com/vliyanie-upakovki-na-prodazhi-produkcii-analiz-i-rekomendacii.html
5. Интернет-ресурс: https://pik-ingener.ru/cto-takoe-potrebitelskaya-upakovka/