ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ИВЕНТ-АГЕНТСТВА

USE OF INTERNET ADVERTISING TOOLS TO PROMOTE THE EVENT AGENCY

Egor Kapyrin

Student, Department of Management in International Business and Tourist Industry, State University of Management,

Russia, Moscow

Alina Neverovskaia

Student, Department of Management in International Business and Tourist Industry, State University of Management,

Russia, Moscow

Maria Maltseva

Scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, State University of Management,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В научной статье рассмотрены особенности практического применения инструментов интернет-рекламы в рамках организации маркетингового продвижения ивент-агентства. Проанализирована динамика структуры рынка рекламы в России, которая отражает высокую значимость интернет-маркетинга. Определена характеристика применения инструментов интернет-рекламы при стратегическом маркетинговом управлении ивент-агентством.

ABSTRACT

The scientific article discusses the features of the practical application of online advertising tools in the framework of organizing the marketing promotion of an event agency. The dynamics of the structure of the advertising market in Russia is analyzed, which reflects the high importance of Internet marketing. The characteristics of the use of Internet advertising tools in the strategic marketing management of an event agency are determined.

Ключевые слова: ивент-агентство; интернет-реклама; маркетинговое продвижение; интернет-технологии.

Keywords: event agency; Internet advertising; marketing promotion; Internet technologies.

Под понятием «выставочная деятельность», которая является основным направлением ивент-агентств, подразумевается маркетинговый и управленческий инструмент, который способствует достижению цели компании в продвижении собственной продукции и бренда на рынке, улучшения уровня деловой репутации и корпоративного имиджа в глазах сообщества. Ивент-агентства обеспечивают организацию мероприятий, на которых происходит презентация продуктов, деловое общение между партнерами и крупными заказчиками, организация выставок, ярмарок, концертов и т. д.

Ключевым инструментом развития бизнеса ивент-агентств является организация маркетингового продвижения, где все активнее используется интернет-реклама. В текущее время практическое значение интернет-маркетинга значительно выше, чем традиционные способы маркетингового продвижения бренда компании. Интернет-маркетинг выступает важнейшим инструментом в закреплении рыночной власти фирмы.

Связанно это с тем, что информационные технологии Интернета используется при управлении конкурентоспособности продукции и бренда организации на рынках. Поэтому в основе формирования экономически эффективных и результативных маркетинговых процессов важную роль для ивент-агентств занимают именно цифровые коммуникации, которые позволяют увеличить охват целевой аудитории, установив более тесную связь с потребителями [3].

Несмотря на развитие современных технологий, в сфере маркетинговых коммуникаций в России по-прежнему применяются и стандартные способы продвижения, которые пользуются успехом и не требуют внедрения информационных технологий. Однако, стоит отметить существенные плюсы технологий, применяемых в рамках интернет-маркетинга, которые хоть и имеют недостатки, но их проявление можно заметить лишь при практическом применении, когда маркетологи нецелесообразно выбирают инструменты цифровых коммуникаций для продвижения бизнеса [4].

В 2023 году маркетинговая сфера ивент-агентств продолжают претерпевать кардинальные изменения. Связано это с результатами четвертой промышленной революции. Модель цифровой экономики, которая активно развивается в России, увеличивает роль информационных технологий при организации рекламы и маркетинга компаний. Подтверждением увеличения роли информационных технологий в организации маркетинговых коммуникаций бизнеса являются данные рис. 1, где изображена динамика изменения структуры рынка рекламы в периоде 2019-2022 гг.

Рисунок 1. Динамика структуры рынка рекламы России за 2019-2022 гг., в млрд руб. [1]

Таким образом, объем рекламного бюджета российских компаний при организации интернет-маркетинга в периоде с 2019 по 2022 гг. увеличился с 244 млрд руб. до 324,9 млрд руб. При этом объем наружной рекламы увеличился лишь с 43,8 млрд руб. до 47,6 млрд руб. А такие сферы маркетингового продвижения, как радио и пресса, наоборот, снизились в объеме с 16 млрд руб. до 14,7 млрд руб.  и с 15,1 млрд руб. до 4,8 млрд руб. соответственно.

В итоге увеличивается роль информационных технологий маркетинга, которые позволяют проводить цифровую трансформацию маркетинговых процессов ивент-агентств. Данная перспектива для современных организаций обусловлена следующими методическими аспектами и характеристиками концепции стратегического подхода к маркетинговому управлению ивент-бизнесом [2]:

1. Во-первых, формирование стратегии интернет-маркетинга будет адаптировано под достижение стратегических целей развития компании.
2. Во-вторых, показатели экономической эффективности интернет-маркетинга будут интегрированы с ключевыми показателями эффективности стратегии развития компании.
3. В-третьих, маркетинговый бюджет организации проходит тщательную процедуру финансового планирования и бюджетирования.
4. В-четвертых, разработку стратегии интернет-маркетинга проводят совместно специалисты отдела маркетинга и высшее руководство компании.

Таким образом, информационные технологии интернет-рекламы позволяют сформировать экономически эффективную стратегию маркетингового продвижения ивент-агентства, где используются различные программы и инструменты.

Список литературы:

1. Рекламный рынок России. URL: http://www.akarussia.ru/node/7849 (дата обращения: 14.06.2023).
2. Смирнова Л.И., Щадилова Ю.Г. Механизм построения стратегии интернет-маркетинга // Тенденции развития науки и образования. 2020. № 60-4. С. 49-53.
3. Рожанская А.Г., Растопчина Ю.Л., Ковалева Е.И. Особенности инновационных маркетинговых технологий и инструментов российского малого и среднего бизнеса в условиях глобализации // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. 2023. № 1. С. 95-102.
4. Рвачев Н.А. Революция в мире маркетинга: как Web 3.0 меняет лицо бизнеса // Инновации и инвестиции. 2022. №8. С. 50-53.