АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В РОССИИ

На сегодняшний день электронная коммерция оценивается примерно в 3 триллиона долларов. [1] Никогда прежде розничная торговля не была такой прибыльной, как сейчас, отсюда популярность и рост числа запускаемых интернет-магазинов.

В 2021 году россияне оформили покупок в российских и зарубежных интернет-магазинах на 3,221 трлн рублей. Это на 58,5% больше аналогичного показателя 2020 года (рис.1)

Рисунок 1. Динамика объема электронной коммерции в 2011 -2022 гг., млрд. долл. [2]

В начале 2020 года трудно было предположить, что объем рынка Интернет-торговли может так вырасти. Пандемия подтолкнула рынок к развитию новых сервисов, востребованных у россиян, например, экспресс-доставки. В условиях пандемии произошло ускорение некоторых сервисов (доставки) когда конкуренты предоставляют сервисы доставки друг у друга на сайтах, неожиданные коллаборации — монобрендовые магазины, имеющие свой интернет-канал, выставляются на других электронных площадках.

В ТОП-5 товарных категорий 2021-2022 года вошли:

• электроника и бытовая техника (28,2%);
• одежда и обувь (21%);
• продукты питания (10,2%);
• мебель и товары для дома (9,2%);
• красота и здоровье (5,6%).

Доля локального рынка в 2022 году увеличилась до 86%, на трансграничную торговлю приходится лишь 14% (в 2020 г. — 71% и 29% соответственно).

Предположительно, оборот онлайн-продаж в мире в 2023 году составит 4,9 триллиона долларов, а к 2024 году — 6,4 триллиона долларов [3].

До 2020 года на развитие e-commerce влиял прирост числа активных пользователей, улучшение их покупательского опыта, повышение доверия к интернет-магазинам, вложения крупных игроков в рекламу и инфраструктуру. Пандемия добавила к этим факторам:

• ограничение на покупки в офлайне,
• переход на удаленную работу (5-7 миллионов россиян) и связанный с ней отток населения из крупных городов,
• повышенный спрос на доставку продуктов питания.

Следовательно, в результате пандемии возникли факторы, действие которых будет ощущаться в течение многих лет. В 2024 объем онлайн-продаж, созданный факторами пандемии, составит 1,6 трлн рублей. Динамика ускорения роста интернет-продаж отражена на рисунке 2.

Рисунок 2. Ускорение роста за счет пандемии

Во время пандемии онлайн стал единственным каналом продаж, поэтому ритейлеры начали осознаннее относиться к развитию интернет-магазинов. Конкуренция в сфере электронной коммерции постоянно растет — важно выжимать максимум из привлеченного трафика, а это возможно при постоянной оптимизации конверсии.

Электронная коммерция стала удачным вектором развития для продавцов всех типов и размеров бизнеса, охватывая все виды товаров.

На основании проведенного исследования можно сделать вывод, что электронная коммерция — это возможность для организаций увеличить свои продажи, сократив первоначальные вложения, а также повысив качество работы. Исследования понятия «электронного бизнеса» позволило обобщить мнения различных авторов и сформулировать следующее понятие: электронный бизнес подразумевает форму ведения бизнеса, при которой его значительная часть выполняется посредством информационных технологий.

Электронная коммерция в настоящее время находится на пике своего развития, что обусловлено цифровизацией экономики и развитием интернет -пространства. Пандемия и введение ограничительных мер в 2020 году показала, что электронная торговля - самая популярная онлайн-деятельность, и она растёт в геометрической прогрессии.

Список литературы:

1. Как выстроить бизнес-процессы в интернет-торговле - 23 .04. 2023 г. [Электронный ресурс] https://s-webs.ru/blog/kak-vystroit-biznes-protsessy-v-internet-torgovle/ (дата обращения: 10.05.2023)
2. 25 трендов электронной торговли [Электронный ресурс] https://vc.ru/marketing/304459-25-trendov-e-commerce-2021-2022-kotorye-budut-aktualny-v-blizhayshie-gody(дата обращения: 10. 05.2023)
3. Перспективы развития интернет торговли в России в 2020 – 2024 гг. [Электронный ресурс] https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_eCommerce2020_2024.pdf(дата обращения: 10. 05.2023)