Статья опубликована в рамках: Научного журнала «Студенческий» № 18(230)
Рубрика журнала: Экономика
Секция: Реклама и PR
Скачать книгу(-и): скачать журнал часть 1, скачать журнал часть 2, скачать журнал часть 3, скачать журнал часть 4, скачать журнал часть 5, скачать журнал часть 6, скачать журнал часть 7, скачать журнал часть 8, скачать журнал часть 9, скачать журнал часть 10
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В КИТАЕ: ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Как и в других странах, социальная реклама в Китае – это один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, который позволяет продвигать товары и услуги в сети Интернет. В Китае социальные медиа имеют огромную популярность, благодаря чему социальная реклама является важным инструментом продвижения на китайском рынке. Однако, есть некоторые особенности, которые нужно учитывать при размещении рекламы в китайских социальных сетях.
Некоторые из особенностей этих социальных сетей:
- China's Great Firewall. Брандмауэр (англ. firewall) в контексте Китая часто называется "великим китайским брандмауэром". Это система технических и правовых мер, созданная Китайской народной Республикой для цензурирования и контроля интернет-содержимого в стране. В частности, блокируются некоторые зарубежные сайты, социальные сети и мессенджеры (например, Facebook, (запрещенная в Российской Федерации террористическая организация - прим. редакции) Twitter, YouTube, WhatsApp, Telegram), а также цензурируются некоторые слова и фразы в интернет-поиске. Целью "брандмауэра" является ограничение свободы информации и предотвращение распространения информации, которая может нарушить безопасность Китайской народной Республики.
- Использование популярных социальных медиа-платформ. Социальные медиа-платформы, такие как WeChat, Weibo и QQ, являются наиболее популярными в Китае. Эти платформы имеют огромную аудиторию, что делает их идеальным инструментом для продвижения социальной рекламы. Кампании на этих платформах могут обеспечить максимально возможную охват аудитории, которая использует социальные медиа ежедневно, и таким образом, увеличить шансы на успех.
- Контент на китайских социальных сетях часто закодирован, поэтому может быть трудно понять, что публикуют пользователи. Делается это по нескольким причинам. Во-первых, это связано с цензурой контента, которую осуществляет правительство Китая. Кодирование позволяет скрыть определенный контент от цензурных служб, так как они не могут прочитать закодированные сообщения. Во-вторых, некоторые пользователи Китая используют данный метод для защиты своей личной информации от хакеров и других злоумышленников. Кодирование может предоставить дополнительный уровень безопасности для сообщений и данных, которые пользователи шлют в социальных сетях. В-третьих, кодирование может быть использовано для обхода ограничений и блокировок, которые наложил провайдер интернет-сервисов в Китае. Некоторые пользователи кодируют свой контент, чтобы обойти ограничения на доступ к определенным сайтам и сервисам.
- Оптимизация контента. В Китае контент играет ключевую роль в продвижении социальной рекламы. Китайские пользователи предпочитают контент, который нативен и легко усваивается. Контент должен быть написан на китайском языке и соответствовать местному культурному контексту. Также важно учитывать, что в Китае различные регионы имеют свои специфические языки и диалекты, поэтому необходимо адаптировать контент под местный региональный контекст.
- В Китае предъявляются самые строгие требования к защите личных данных, поэтому нужно обеспечить надежную защиту данных пользователей при публикации рекламы.
- Китайские пользователи могут относиться к рекламе и маркетингу достаточно скептически, поэтому нужно быть особенно внимательным в планировании своей социальной рекламной кампании. Этому способствовал ряд обстоятельств, в частности исторический контекст. Китай был коммунистической страной в течение многих лет, в которой реклама и маркетинг не были широко распространены. Следовательно, у китайцев нет традиционной культуры, связанной с рекламой и маркетингом. Поэтому китайцы не любят прямой продажи или американизированных рекламных подходов, таких как "Я люблю этот продукт" или "Покупайте сейчас и получите скидку". Они предпочитают более косвенные методы продаж, такие как советы от друзей или рекомендации от экспертов. В китайской культуре высоко ценится оригинальность и креативность, и, если реклама не уникальна и не оригинальна, она может быть принята с недоверием.
Однако, при правильной стратегии, социальная реклама в Китае может стать эффективным способом продвижения бренда и продуктов. Социальная реклама в Китае имеет свои особенности, и для ее продвижения нужно их учитывать. Использование местных социальных сетей, китайских блогеров и контекстной рекламы может быть очень эффективным методом для продвижения социальной рекламы в Китае. При создании социальной рекламы нужно учитывать культурные различия и законодательство Китая.
Список литературы:
- Лю Сяо Нань. Социальная реклама в Китае: развитие и становление. // Научная мысль Кавказа. – 2009 - №1. - С. 137-143. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-kitae-razvitie-i-stanovlenie
- Цзоу Хун. Влияние традиционной культуры Китая на современное общество. // Гуманитарный вектор. История и культурология. - 2009. - №4. - С. 92-97. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-traditsionnoy-kultury-kitaya-na-sovremennoe-obschestvo
- Чжан Жун. Социальная реклама в Китае как инструмент государственной социальной политики// Вестник Университета Российской академии образования. – 2010 - № 4. - С. 14-17. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-kitae-kak-instrument-gosudarstvennoy-sotsialnoy-politiki
Оставить комментарий