ТРАДИЦИОННЫЕ И НОВЫЕ МЕДИА В СТРУКТУРЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ

TRADITIONAL AND NEW MEDIA IN THE STRUCTURE OF MEDIA CONSUMPTION

Elizaveta Vasilyeva

Master's Student, Department of Public Relations and Applied Political Science, Kazan Federal University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается взаимоотношения между традиционными и новыми медиа в современном медийном пространстве. Мы исследуем, что традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и печатные издания, десятилетиями были основными источниками информации и развлечений. Однако с появлением новых средств массовой информации, включая социальные сети, онлайн-источники новостей и потоковые сервисы, произошел значительный сдвиг в привычках потребления медиа. Хотя это обеспечивает доступ к широкому спектру информации и точек зрения, это также создает проблемы при определении надежности и точности информации. В конечном счете, для людей важно быть избирательными в своих привычках потребления средств массовой информации и искать надежные и точные источники.

ABSTRACT

This article examines the relationship between traditional and new media in the modern media space. We investigate that traditional media such as television, radio and print media have been the main sources of information and entertainment for decades. However, with the advent of new media, including social media, online news sources and streaming services, there has been a significant shift in media consumption habits. While this provides access to a wide range of information and points of view, it also poses challenges in determining the reliability and accuracy of information. Ultimately, it is important for people to be selective in their media consumption habits and look for reliable and accurate.

Ключевые слова: Социальные медиа, традиционные СМИ, новые медиа, медиапотребление, телевидение, радио, печать, социальные сети, онлайн-источники новостей, потоковые сервисы, медиакомпании.

Keywords: Social Media, traditional media, new media, media consumption, television, radio, print, social media, online news sources, streaming services, media companies.

Концепция медиапотребления широко используется в медиаисследованиях и является фундаментальным предметом медиасоциологии, которая изучает поведение индивидов в современной медиасреде. Этот термин относится к различным практикам использования средств массовой информации и имеет в первую очередь практическое значение, вытекающее из его исторического развития. Появление этой концепции было ускорено усложнением медиа-структуры общества, распространением медиа-каналов и коммерциализацией медиа, которые произошли в середине 20-го века одновременно с ростом электронных коммуникаций. Следовательно, в условиях загруженности медийного пространства достучаться до людей становилось все сложнее, что порождало объективную потребность общества во всеобъемлющей концепции, отражающей эффективность коммуникаций в контексте основных средств массовой информации.

Понятие «новые медиа» появилось в медиапространстве в конце XX века для определения средств массовой информации, связанных с компьютерными технологиями. Однако за последние три десятилетия значение этого термина эволюционировало и расширилось, включив в него больше информации в связи с развитием журналистики в онлайн-среде. Как отмечает кандидат филологических наук, исследователь новых медиа С.Г. Носовец, критерий взаимосвязи с интернет-средой до сих пор является ключевым в определении новых медиа. Это отличает традиционные формы подачи контента от новых форматов, независимо от жанровой специфики материалов. Например, сайт и онлайн-программы телеканала Россия24, размещенные в интернете, будут считаться новыми медиа, а программа, которая транслируется в обычном эфире, будет относиться к жанрам традиционных СМИ. Как пишет исследователь новых медиа Лев Манович в книге «Язык новых медиа», новые цифровые СМИ могут включать в себя не только медиапродукты, созданные в электронных форматах, но и атрибуты, которые изначально были частью традиционных медиа. Например, газета может быть отсканирована и загружена на сайт в PDFформате, став при этом частью нового медиа-мира.

Традиционные медиа в структуре медиапотребления относятся к давно устоявшимся формам, которые были распространены до появления Интернета и цифровых медиа. Эти традиционные средства массовой информации включают:

1. Телевидение - Телевидение было доминирующей формой медиапотребления в течение многих лет. Он включает в себя как вещательное телевидение, так и кабельное телевидение.
2. Радио - Радиовещание существует уже более века и остается популярной формой медиапотребления.
3. Газеты - эти печатные средства массовой информации, существуют уже несколько столетий. Как правило, они публикуются ежедневно или еженедельно.
4. Журналы - Журналы похожи на газеты, но публикуются реже и посвящены определенным темам или нишам.

С другой стороны, новые медиа относятся к цифровым медиа, которые появились в последние годы в связи с распространением Интернета и других цифровых технологий. Понятие «онлайн-медиа» появилось вследствие становления интернета в качестве новой коммуникационной среды XXI века. Как и большинство других интернет–терминов «онлайн-медиа» не имеют перевода с языка оригинала (online media – англ.) и точного определения, а скорее характеризуются через свойства интернет-среды, в которой они функционируют.

Эти новые средства массовой информации включают онлайн-медиа:

1. Социальные сети - Платформы социальных сетей, такие как ВКонтакте, Одноклассники, стали популярным способом для людей потреблять новости и другие формы медиа.

1. Новостные сайты онлайн - многие традиционные газеты и новостные организации перенесли свой контент в онлайн, что облегчает людям доступ к новостям из любой точки мира.
2. Потоковые сервисы - потоковые сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Okko, предлагают доступ по запросу к фильмам, телешоу и другим формам видеоконтента.
3. Блоги и подкасты - Блоги позволяют людям делиться своими мыслями и идеями по целому ряду тем, от еды и путешествий до политики и текущих событий. Тем временем подкасты, являясь относительно новой формой медиа, становятся все более популярным способом для людей получать новости и информацию на ходу. Они предлагают удобный способ прослушивания интервью, дискуссий и дебатов на самые разные темы - от науки и техники до политики и культуры.

В целом, в то время как традиционные медиа по-прежнему играют важную роль в медиапотреблении, новые медиа превратились в главную силу в отрасли, предлагая потребителям более широкий спектр возможностей для доступа к контенту и его потребления.

За последние несколько десятилетий медиапотребление претерпело значительные изменения: появление новых медиа бросило вызов доминированию традиционных СМИ. Традиционные средства массовой информации, такие как печать, радио и телевидение, уже много лет являются основными источниками информации и развлечений. Однако с появлением новых медиа, таких как социальные сети, блоги и подкасты, структура медиапотребления значительно изменилась.

Традиционные средства массовой информации, такие как печать, радио и телевидение, по-прежнему являются важными источниками информации и развлечений для многих людей. Газеты и журналы подробно освещают новостные события, а телевидение и радио предлагают широкий спектр программ - от новостей и текущих событий до развлекательных шоу. Эти традиционные медиа-источники имеют долгую историю предоставления надежной и достоверной информации своей аудитории. Они все еще широко используются сегодня, особенно старшим поколением, которое выросло вместе с ними и предпочитает их формат.

С другой стороны, в последние годы новые медиа-источники становятся все более популярными. Платформы социальных сетей произвели революцию в том, как люди потребляют новости и информацию. Они обеспечивают мгновенный доступ к последним новостям, и пользователи могут обмениваться информацией и мнениями с другими в режиме реального времени. Социальные сети также дали возможность высказаться людям, у которых, возможно, раньше не было платформы, позволив им выразить свое мнение и точку зрения.

Появление новых медиа бросило вызов доминированию традиционных медиа, и потребление медиа становится все более фрагментированным. Люди больше не ограничены несколькими источниками информации и теперь могут получить доступ к широкому спектру средств массовой информации со всего мира. Это имеет как положительные, так и отрицательные последствия. С одной стороны, люди имеют больший доступ к информации и большее разнообразие точек зрения. С другой стороны, в эпоху фальшивых новостей и дезинформации может быть трудно определить, какая информация является надежной и точной.

В заключение следует отметить, что традиционные средства массовой информации, такие как печать, радио и телевидение, по-прежнему являются важными источниками информации и развлечений для многих людей. Однако появление новых медиа-источников, таких как социальные сети, блоги и подкасты, поставило под сомнение их доминирование и изменило структуру медиапотребления. Поскольку потребление средств массовой информации становится все более фрагментированным, людям важно быть разборчивыми в своих привычках потребления средств массовой информации и искать надежные и точные источники.

Список литературы:

1. Баранова Ю. М. Общение подростков в социальных интернет-сетях как особый вид коммуникации // Научные проблемы гуманитарных исследований. 2012. Вып. 4. С. 105–110.
2. Овчинская Е.В. Телевизионные предпочтения пользователей Интернета // Теория и практика медиарекламных исследований: сбор. ст./ под ред. Коломийца В.П. – М.: АЦВИ, 2011 – С. 171-180.
3. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. - 2010 -№1. - С.58-60
4. Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социологические исследования. -2008 - № 11 - С.101-107.
5. Медиаскоп. (2021). Структура медиапотребления: данные и тренды [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.mediascope.net/2021/08/30/struktura-mediapotrebleniya-dannye-i-trendy/  Дата обращения [06.03.2023].