ТРЕНДЫ DIGITAL-ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

TRENDS OF DIGITAL PROMOTION ON THE INTERNET

Alina Gutsul

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Ekaterina Chernikova

scientific supervisor, senior lecturer, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Digital-продвижение в настоящий период времени является действенным каналом продвижения. Автором, на основе анализа материалов научного сообщества, были рассмотрены следующие тренды продвижения в сети Интернет: NFT, вирусный редактор, сторителлинг, чат-боты, переориентация на качество, трансмедиа и пр. В статье отмечается, что digital-инструменты и методы продвижения в сети Интернет трансформируются, развиваются, а также зависят от возможностей конкретного элемента продвижения.

ABSTRACT

Digital promotion is currently an effective channel of promotion. The author, based on the analysis of the materials of the scientific community, considered the following trends of promotion on the Internet: NFT, viral editor, storytelling, chatbots, reorientation to quality, transmedia, etc. The article notes that digital tools and methods of promotion on the Internet are being transformed, developed, and also depend on the capabilities of a particular element of promotion.

Ключевые слова: продвижение; стратегия продвижения; маркетинг; реклама; digital-продвижение; Интернет.

Keywords: promotion; promotion strategy; marketing; advertising; digital promotion; Internet.

Меняющаяся бизнес-среда требует, чтобы организация достигла большей удовлетворенности клиентов, превзошла ожидания акционеров, интегрировала и согласовала интересы всех заинтересованных сторон, чтобы оставаться конкурентоспособной. С ростом числа пользователей Интернета и приложений за последние три десятилетия, организации начали смещать фокус с оффлайн-маркетинга на digital, чтобы охватить больше клиентов. Таким образом, digital-маркетинг рассматривается многими специалистами не как еще одна форма рекламных инструментов, а как мощное средство реализации различных маркетинговых инструментов в Интернете для охвата целевой местной и глобальной аудитории. Цель исследования состоит в анализе основных трендов digital-продвижения в сети Интернет. Специфика работы заключается в анализе материалов научного сообщества в области digital-продвижения.

Первый, тренд digital-продвижения, раскрытый в научном сообществе, – это использование NFT. С помощью данных невзаимозаменяемых токенов бренды визуализируют продвижение, не только повышая заинтересованность молодой целевой аудитории, но и лицензируя свою продукцию. А. А. Юрова отмечает: «NFT – новый способ лицензирования брендов и их продукции, способ колоссального увеличения узнаваемости, что уже начинает использоваться как дополнительный инструмент в маркетинге» [5, c. 204].

Второй тренд – вирусные «Shorts» и «Reels», под которым подразумевается стихийное размещение коротких видеороликов с тегами [3, c. 66].  Пользователь, который случайно увидел вирусный видеоролик, персонализированный с помощью тегов и фильтров, логически связывает информацию с личными интересами. Для создания данных роликов брендами используются определенные информационные поводы.

Третий тренд, рост которого наблюдается уже несколько лет, – продвижение через сторителлинг. В настоящее время, клиентов не интересуют отдельные рекламные посты с новинками и скидками, им требуется динамика событий, захватывающие истории о компании, бренде, его владельцах и команде разработчиков продукта или услуги. В.А. Курочкина выделяет «архетипические истории так сильны, потому что они рассказывают об истинных, общих для разных людей потребностях» [1, c. 83]. В рамках сторителлинга, бренды используют не только информационные посты, но и подкасты.

Четвертый тренд – рост продвижения через чат-боты. Л.В. Смыслова выделяет, что «чат-боты способны решать многие задачи, связанные с осуществлением коммуникаций с клиентами, направленных на возможность привлечение новой аудиторию, продвижение самой рекламы, оказание им информационных услуг, стимулирование продаж, формирование у них лояльности к компании, вовлечение потребителя в рекламную коммуникацию, что способствует повышению ее эффективности» [4, с. 39]. Так, чат-боты имеют широкий перечень возможностей для digital-продвижения – они презентуют продукты и услуги, решают вопросы клиентов, осуществляют коммуникации и сообщают о новинках и акциях.

Пятым трендом выступает переориентация digital-продвижения на качество рекламных сообщений, а не на их количество. В настоящее время, пользователей интересует только качественный контент, который удерживает аудиторию и заставляет ее самостоятельно коммуницировать с брендом, ожидать рекламных сообщений от него и интересоваться продуктами или услугами. В рамках данного тренда заметный рост использования профессиональных презентаций и инфографики, которые обогащают сообщение бренда в сети Интернет. Кроме того, постоянным трендом digital-продвижения выступают растущие трансмедиа, проникающие во все сферы жизнедеятельности человека. Структура трансмедиа, подразумевающая персонализированность создания контента и мгновенной реакции на продукт продвижения, сформировала новую модель медиапотребления. Так, индивидуальные настройки профиля трансмедиа формируют персональную новостную ленту пользователя, с которой он может производить определенные действия: оценивать, комментировать, репостить и т.д. М.Е. Решетова делает справедливый вывод о том, что «адаптированный аудиовизуальный контент действительно пользуется популярностью и получает больший отклик по сравнению с публикациями текстового типа и способен помочь компаниям в продвижении бренда и привлечении аудитории» [3, c. 43].

Таким образом, digital-продвижение в настоящий период времени является действенным каналом продвижения. Были рассмотрены следующие тренды продвижения в сети Интернет: NFT, вирусный редактор, сторителлинг, чат-боты, переориентация на качество, трансмедиа и пр. Важно отметить, что digital-инструменты и методы продвижения в сети Интернет трансформируются, развиваются, а также зависят от возможностей конкретного элемента продвижения.

Список литературы:

1. Курочкина В. А. Сторителлинг как средство продвижения бренда в бизнесе // Медиасреда. – 2020. – №1. – С. 81-85.
2. Миленкова, В.А. Развитие и продвижение бренда путем рекламы в социальных сетях [Текст] / В.А. Миленкова // Интернаука. – 2021. – № 9-1 (185). – С. 65-67.
3. Решетова, М.Е. Адаптация аудиовизуального контента в социальных сетях [Текст] / М.Е. Решетова // Век информации. – 2019. – Т. 7. – № 3. – С. 40-44.
4. Смыслова, Л.В. Чат-бот как современное средство интернет-коммуникаций / Л. В. Смыслова // Молодой ученый. – 2018. – № 9 (195). – С. 36-39.
5. Юрова, А. А. Развитие NFT: почему брендам следует внедрять NFT в маркетинг / А. А. Юрова, Т. М. Алясева, К. Р. Зименкова // Инновационные механизмы и стратегические приоритеты научно-технического развития: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Иркутск, 14 июня 2021 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью "Агентство международных исследований". – 2021. – С. 203-205.