ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ЛИДЕРА В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

SHAPING THE IMAGE OF A LEADER IN POLITICAL ADVERTISING

Anastasia Chadina

4th year student, Orenburg State University,

Russia, Orenburg

Ksenia Pronkina

4th year student, Orenburg State University,

Russia, Orenburg

Oleg Sorokin

Candidate of Historical Sciences, Orenburg State University,

Russia, Orenburg

АННОТАЦИЯ

Образ политического лидера играет ключевую роль в предвыборной ситуации, именно качества лидера позволяют сформировать уникальное политическое предложение. Образ политического лидера в политической рекламе вызван осуществлять важные функции, так как исключительно сильная персона способна воплотить мысли в действительность, по этой причине в политической рекламе предъявляются крайне жесткие требования к отображению персоны лидера. Коммерческая реклама позволяет выбрать персонажа, который будет вписываться в концепцию рекламы, как правило, это весьма привлекательные, обаятельные, раскрепощенные люди. Использование данного подхода к формированию рекламы позволяет притягивать интерес, воплощать представления и возбуждать позитивные чувства.

ABSTRACT

The image of a political leader plays a key role in the election situation, it is the qualities of the leader that make it possible to form a unique political proposal. The image of a political leader in political advertising is caused to carry out important functions, since an extremely strong person is able to translate thoughts into reality, for this reason, extremely strict requirements for displaying the leader's person are imposed in political advertising. Commercial advertising allows you to choose a character who will fit into the concept of advertising, as a rule, these are very attractive, charming, liberated people. Using this approach to advertising allows you to attract interest, embody ideas and arouse positive feelings.

Ключевые слова: политический лидер, имидж, политическая реклама, технологии политической рекламы, лидерские качества, образ политического лидера.

Keywords: political leader, image, political advertising, technologies of political advertising, leadership qualities, image of political leader.

Каждое демократическое государство систематически занимается проведением выборов в представительные органы государственной власти различного уровня, а также проведением выборов высших должностных лиц страны и руководителей местной исполнительной власти, что становится неотъемлемой частью политической системы данного государства. Постоянное развитие, укрепление и поддержка подобных демократических традиций приводят к тому, что способы воздействия на общественное мнение и на избирателей в целом также подвергаются изменениям и постоянно совершенствуются. Самым распространенным и действенным способом воздействия на избирателей в любое время признается политическая реклама, которая является одним из инструментов активного психологического воздействия на психику человека, что может сыграть решающую роль в предвыборной ситуации.

Политическая реклама выполняет множество функций, именно поэтому в последнее время она становится самой распространенной социальной коммуникацией и является заменой агитации и пропаганде. В настоящее время существует огромное количество определений политической рекламы, уделим им особое внимание и разберемся, что же такое «политическая реклама» на самом деле.

Само название политическая реклама подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политология, политический консалтинг, политическая философия), рекламы, маркетинга. Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего она представляет одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной, рекламой услуг. Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше [1, с. 6].

Итак, можно сказать, что политическая реклама - процесс информационного воздействия на общественные массы, который основывается на предварительном изучении общественности, с целью создания позитивного образа политического кандидата и побуждения к политическому поведению определенной направленности.

Политическая реклама решает проблему о том, какие конкретно черты личности политического лидера следует отразить в политической рекламе в первую очередь. Рассмотри более подробно две сложившиеся точки зрения относительно политической рекламы:

1. Основывается на описании лидерских качеств кандидата.

Политик – это прежде всего сильная личность, которая готова взять на себя ответственность за других людей, вести за собой людей и отстаивать социальные интересы общества. Лидер противостоит трудностям, показывает свое умение преодолевать их, уверен в себе, проявляет энтузиазм, решительность, а также наделен высокими моральными качествами и стремлением добиваться поставленных целей.

Кроме того, перечисленные характеристики должны соответствуют действиям и поведению политика и проявляются в его коммуникационных способностях.

2. Идентична первой и практически ей не противоречит, однако, предпочтение в данной ситуации отдается имиджу, созданному непосредственно для политической рекламы в виде модельных схем (минимум 3-4 модели).

Формирование имиджа политического лидера – трудоемкий процесс, степень сложности которого можно охарактеризовать с помощью наличия или отсутствия определенных характеристик, таких как: международная напряженность, наличие сильных конкурентов, репутация политического кандидата, его личностные факторы.

Важно учитывать, что имидж лидера – это не только внешний облик, но и масса дополнительных характеристик, среди которых можно выделить умение выступать на публике, речь (содержательная и речевая составляющая – то, как и о чем говорит политический лидер), жестикуляция при публичных выступлениях, умение давать ответ на поставленный вопрос, умение поддержать разговор на любую тему, уверенность в себе, настойчивость, целеустремленность и многие другие.

Обобщая понятие «имидж политического лидера», можно сказать, что это созданный имидж, который представляет человека, наделенным определенными личностными качествами, позволяющие ему быть лидером в области политики, авторитетным субъектом политического процесса, и для которого важно реализовать потребность в наличии и удержании власти. Политический лидер символизирует особую политическую позицию и благодаря личностному влиянию позволяет объединять и повести за собой различные социальные группы [2, с. 88-89].

Именно политическая реклама отвечает за формирование образов политического объекта у общественности, необходимо особое внимание уделять структуре формируемого образа, так как от этого будет зависеть дальнейшее восприятие политического деятеля. По своей структуре образ политического объекта делится на несколько видов:

• образ – знание (присутствует информация или ряд характеристик, которые уже известны о кандидате);
• образ – значение (решение каких-либо социально-значимых проблем напрямую зависит от кандидата);
• образ потребного будущего (образ того желаемого состояния политика, достижению которого следует способствовать);
• образ – прогноз (восприятие желаемой ситуации как вероятной или невероятной).

В сфере восприятия объекта политической жизни у нас функционируют одновременно образ-знание, образ-значение и образ потребного будущего объекта, образ-прогноз, которые выполняют мотивирующую функцию по отношению к нашему политическому поведению. [3]

Список литературы:

1. Политическая и социальная реклама: учебное пособие / Л. А. Андросова. – Пенза: Информационно-издательский центр ПензГУ, 2008 –160 с. – [Текст] // Андросова Л.А. Социальная и политическая реклама: учебное пособие для вузов / Л.А. Андросова. Пенза, 2008. – С. 6. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://docs.yandex.ru/docs/view?url=pisr_uchebnoe_posobie.doc
2. Анализ специфики формирования имиджа политического лидера в условиях международной напряженности: магистерская диссертация / П. И. Ракитская. – Екатеринбург: Институт государственного управления и предпринимательства, 2019 – С. 88-89. // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/76377/1/m_th_p.i.rakitskaya_2019.pdf
3. Политическая реклама / Е. Егорова- Гантман К. Плешаков. — Москва: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999 – С. 123. // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moodle.znu.edu.ua/pluginfile.php?file=/27458/mod_resource/content/0/!Егорова-%20Гантман%20Е.%20-%20Политическая%20реклама.pdf