МЕСТО И РОЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

PLACE AND ROLE OF POLITICAL PR IN THE ELECTION CAMPAIGN

Alina Zavtonova

4st year Bachelor Student, North-West Institute of Management of RANEPA,

Russia, Saint Petersburg

Alexandra Sibiryakova

4st year Bachelor Student, North-West Institute of Management of RANEPA,

Russia, Saint Petersburg

Ekaterina Kuznetsova

scientific supervisor, candidate of political sciences, Associate Professor of the Department of State and Municipal Administration, North-West Institute of Management of RANEPA,

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

В современном мире PR отводят большое место во многих процессах.   Политическая деятельность не является исключением. Наиболее ярко, деятельность PR специалистов проявляется во время избирательных кампаний. Основным условием успешного избирательного процесса в значительной степени является технологизация методов подготовки, организации и проведения выборных кампаний, то есть использование PR-технологий. Поэтому изучение политического PR, его роли и место во время предвыборных кампаний является актуальным.

В статье рассмотрен процесс проведения избирательной кампании и участие PR специалиста в ней. Выделены основные виды политического PR.

В заключении дана оценка важности политического PR в период выборов. Сделан вывод об эффективности использования политического PR в избирательных кампаниях.

ABSTRACT

In the modern world, PR is playing a big role in many processes. Most clearly, the activities of PR specialists are manifested during election campaigns. The main condition for a successful electoral process is to a large extent the technologization of methods for preparing, organizing, and conducting election campaigns, that is, the use of PR technologies. Therefore, the study of political PR, its role and place during election campaigns is essential.

The article considers the process of conducting an election campaign and the participation of a PR specialist in it. The main types of political PR are identified.

In conclusion, an assessment is made of the importance of political PR during the election period. The conclusion is made about the effectiveness of the use of political PR in election campaigns.

Ключевые слова: политический PR, избирательная кампания, выборы, PR специалист.

Keywords: political PR, election campaign, elections, PR specialist.

В современном мире PR отводят большое место во многих процессах.   Политическая деятельность не является исключением. В каждом органе власти есть специалист по связям с общественностью, который занимается налаживанием связи власть-общество. Но наиболее ярко, деятельность PR специалистов проявляется во время избирательных кампаний. Основным условием успешного избирательного процесса в значительной степени является технологизация методов подготовки, организации и проведения выборных кампаний, то есть использование PR-технологий.

Политический PR — это, прежде всего, процесс управления информацией, направленный на достижение определённой цели – закрепления положительного образа.

Политический PR часто отождествляют с агитацией. Но агитация – это, скорее, подвид политического PR. Агитация – это осознанное и целенаправленное влияние на сознание людей путем распространения отдельных идей, положений или лозунгов с целью мобилизации их на выполнение поставленных задач. [6]

Политический PR разделяют на две основные сферы (тенденции) применения:

1.  Технологии избирательных кампаний — региональное воздействие на электорат с целью поддержки определённого кандидата.
2.  Государственный пиар — воздействие на всех граждан государства в целях поддержки политики, проводимой властями.

Остановимся и разберем подробнее 1 тенденцию: технологии избирательных кампаний.

Избирательная кампания – деятельность, направленная на информирование избирателей и стимулирование их участия в голосовании, осуществляемая в период подготовки и организации выборов. [2]

Политическая среда носит предельно персонифицированный характер. Для политика очень важен его внешний вид, голос, манера поведения, стиль общения, его личностные и профессиональные качества. И поэтому, прежде чем продвигать политика – необходимо создать ему определённый образ, узнаваемый и отличаем от других кандидатов. Далее уже можно переходить к программе и дальнейшей агитации. [6]

Во время предвыборной агитации используются политическое продвижение и технологии PR-деятельности.

Выделяют следующие основные виды политического PR:

• Белый PR. Классическое формирование репутации кандидата с помощью позитивных новостей, откликов и другой информации о нём. Цель белого пиара ― распространение исключительно достоверных данных. [1]

Например, раздача и развешивание агитационных листовок, размещение информации о кандидате на рекламных щитах, ролики по ТВ и в социальных сетях.

• Черный PR. Цель черного пиара — не улучшение имиджа того, кто распространяет информацию, а ухудшение репутации того, кого она касается. Это иногда завуалированный, а иногда открытый способ нанести репутационный ущерб конкуренту.

Популярным методом черного PR является имитация поддержки того или иного кандидата людьми, отношение к которым со стороны избирателей может быть неоднозначным. [4]

Обратимся к PR-кампаниям выборов в Государственную думу 2021 года. Так в конце июля в телеграмм-каналах появился ролик, в котором живущий в Рязанской области Виктор Мохов, также известный как «скопинский маньяк», выступает в поддержку КПРФ. На видео он позирует в одежде с символикой партии и называет Зюганова «сильным и жестким» лидером. В ролике утверждается, что маньяку, отсидевшему 17 лет за похищение и изнасилование двух девушек, подарили книгу по пчеловодству - якобы от главы партии.

В рязанском отделении КПРФ расценили данные видео как попытку «очернения» кандидатов партии КПРФ и заявили, что Мохов не имеет никакого отношения к партии.

•  Серый PR. По аналогии с другими классификациями сочетает в себе элементы белого и чёрного пиара, отличаясь от второго тем, что имеет не столь ярко выраженный, косвенный характер. Так, например, выдвижение на выборы кандидатов-двойников с одинаковым или схожими именами и фамилиями, которых используют для отъема голосов у того или иного претендента - одна из самых популярных технологий серого PR.

Неотъемлемой частью проводимой PR компании является работа специалиста по PR.

Среди его функций можно выделить:

• Доведение до общественности необходимой информации с помощью организаций пресс-конференций, встреч и тд.
• Распространение в СМИ официальных сообщений и иных информационных материалов о работе органов государственной власти
• Анализ обратной связи населения
• Обеспечение работы представительства государственной власти в сети Интернет
• И др.

Помимо перечисленных функций, PR специалисты также выполняют охранную функцию, которая выражается в ответственности за неразглашение государственных тайн и иной информации, не предназначенной для общего пользования. [5]

Политический PR играет важную роль в процессе выборов. РR в избирательной кампании — это системная организация коммуникации политической фигуры или группы с различными целевыми группами в обществе, которая направлена на достижение понимания, согласования взаимоприемлемых интересов, а также привлечения на свою сторону. При любых обстоятельствах, если кандидат или партия хочет выиграть в выборах, они обязаны внимать к суждениям и расположению населения, а этого невозможно сделать без помощи PR - специалистов.

Политические партии и кандидаты благодаря СМИ получают возможность довести до избирателей свои программные установки и планы по их реализации, повлиять на их настроение и убедить отдать свои голоса. Учитываются региональные особенности и проблемы населения, появляется возможность дифференцированно подходить к интересам различных групп и слоев избирателей. [8]

На современном этапе развития избиратели узнают о кандидатах не только по телевизору, из газет, листовок и билбордов, но и через социальные сети. Тогда PR специалисту необходимо переквалифицироваться и в SMM специалиста. С помощью развития социальных сетей своих кандидатов, политикам удается охватить более широкую аудиторию, например, молодое поколение, которое больше использует интернет для получения информации.[3]

Также важный плюс охвата социальных сетей заключается в том, что политическая реклама, размещаемая в СМИ не нацелена на получение фидбека, а сети создают возможность выстраивать диалог. Постоянный диалог с общественностью – важная часть работы PR-специалиста во время избирательных кампаний.

Таким образом, можно сделать вывод, что PR службы в органах государственной власти – неотъемлемая составляющая государственного управления, особенную же роль они приобретают в процессе выборов. Современная избирательная кампания не может быть эффективной без работы PR-специалиста и его знаний во всех сферах. Важно использовать все возможные каналы продвижения и задействовать новые технологии. От того, как будет выстроена PR-кампания конкретного кандидата, во многом будет зависеть – победит он на выборах или нет. А значит мы с уверенностью можем сказать, политический PR – важен для любого кандидата, который хочет получить результат.

Список литературы:

1. Архипова Н.Г., Куроедова М.А. Информационное сопровождение как средство политического PR // Вестник АмГУ. – 2021. - № 94. – с. 9-12.
2. Коровин Е.М. Избирательная кампания: понятие и темпоральные границы // Правоприменение. – 2020. – Т. 4, №1. – с. 37-48.
3. Кузнецова Е.И., Шутман Д.В. Перспективы использования сети интернет для политической коммуникации в современном обществе// Коммуникация в политике, бизнесе и образовании: материалы Международной научно-практической конференции 17-19 мая 2017 года. – М.: Издательство Московского университета. – 2017. – 272 с.
4. Кургачева К.Д. Черный пиар как функция политического интернета (на примере российских избирательных кампаний) // Вестник Поволожского института управления. – 2020. – Том 20, №1. – с. 97-102.
5. Милова О. А. PR-службы в органах государственной власти: цели, задачи, функции] // Огарев-online. – 2018. – №6. [Электронный ресурс – Режим доступа. – URL: https://journal.mrsu.ru/arts/pr-sluzhby-v-organax-gosudarstvennoj-vlasti-celi-zadachi-funkcii (дата обращения: 05.11.2022)
6. Социальные сети как инструмент продвижения политика // Актуальные проблемы инфотелекоммуникаций в науке и образовании. IX Международная научно-техническая и научно-методическая конференция. Под. ред. С.В. Бачевского; сост. А.Г. Владыко, Е.А. Аникевич. СПб. :СПбГУТ. - 2020. - Т. 3. - с. 596 – 599.
7. Хачетлов А.А. Политический PR как процесс коммуникативной технологии в политике: категориальный анализ // Молодая наука. – 2016. – С. 124-125.
8. Эриашвили Н.Д., Ординарцев И.И., Боярская И.В. Место и роль специалиста по PR в избирательной кампании // Вестник Московского университета МВД России. – 2013. - № 10. – с. 211 – 216.