КЛИКБЕЙТ И ЕГО ПРИЗНАКИ

CLICKBATE AND ITS SIGNS

Elizabeth Smolina

student, Department of Logistics, Ural Regional College,

Russia, Chelyabinsk

АННОТАЦИЯ

Настоящая статья направлена на изучение дизайна кликбейта. Разберём то, как изображение и заголовок привлекает человека. Какие именно изображения привлекают внимание пользователя. Для чего используется кликбейт. Как избежать попадания в данную ловушку. Какие темы затрагивают злоумышленники, пытаясь привлечь внимание. По итогу нужно получить точную информацию о том, как выглядит кликбейт и как избежать попадания на него.

ABSTRACT

This article is aimed at studying clickbait design. Let's analyze how the image and headline attracts a person. Which images grab the user's attention. What is clickbait used for? How to avoid falling into this trap. What topics are attackers trying to get attention. As a result, you need to get accurate information about what clickbait looks like and how to avoid getting hit by it.

Ключевые слова: кликбейт, реклама, веб-дизайн, вирусы, мошенники, маркетинг.

Keywords: clickbait, advertising, web design, viruses, scammers, marketing.

Данная проблема исследования заключается в том, что в настоящее время действенная логистика и транспортная система представляются важными предпосылками формирования любой экономики. В современной конкурентоспособной сфере недостаточно предлагать продукт, соответствующий требованиям клиентов, одним из главных аспектов логистических процессов является способ его доставки. Быстрая и высококачественная доставка товаров сможет помочь предприятиям работать более эффективно, уменьшить расходы и завлечь новых клиентов.

Целью работы является анализ специфики дизайна кликбейта.

В настоящем исследовании использованы методы наблюдения, моделирования, анализа.

Таким образом, можно сказать, что кликбейт имеет свою определённую специфику дизайнерского оформления и при грамотном «прочтении» этого дизайна пользователи реже будут попадать на уловки интернет-мошенников.

Кликбейт – распространённое определение в контексте XXI в. Этот уничижительный или собирательный термин, описывает веб-контент, целью которого является получение дохода в ущерб качеству или точности информации. Простыми слова, кликбейт – это заголовок, который провоцирует читателей нажать на него. В данном определении нет указания на то, что мы имеем дело с явлением, которое порицается обществом и считается недопустимым в информационном пространстве. Однако практически во всех странах с развитыми СМИ кликбейту объявлена война.

Рисунок 1. Пример кликбейта.

Существуют определённые признаки кликбейта:

1. Названия пишутся заглавными буквами, ярким, привлекающим внимание цветом с множеством точек, вопросительных и восклицательных знаков;

2. К читателю интригующе обращаются на «ты», используются пословицы и фразеологизмы;

3. Используются неполные или не до конца составленные предложения, часто вырванные из контекста цитаты, преувеличенные, эмоциональные призывы и слова, провокационные картинки или коллажи.

По статистике в России каждый второй пользователь Интернета становится «жертвой» данного феномена. Несмотря на то, что в сети существует масса способов и описаний как уберечь себя от встречи с этим явлением, люди ежедневно попадаются на уловки мошенников рекламой. Просветительский или предупредительный материал/рекомендации базируются на анализе текстов. Новизна настоящего исследования состоит в том, что мы попытаемся определить круг рекомендаций для предотвращения столкновения с кликбейтом в Интернете на анализе дизайна.

Итак, любой кликбейт начинается с заголовка.

Эффективное восприятие медиатекста определяется, в первую очередь, заголовком, который экономит усилия читателя в процессе нахождения интересующей его информации и выполняет номинативную функцию, называя текст и позволяя выделить его из ряда других текстов.

Главной особенностью кликбейтов является манипуляция эмоциями читателя для. Эмоции, которые может активировать кликбейт, разнообразны: страх; сопереживание; зависть или злость; любопытство.

Рисунок 2. Образец кликбейта, в «YouTube»

Для привлечения внимания и вызову определённых эмоций, к примеру, на Ютубе кликбейты прибегают к созданию дизайнерских форм в виде ярких обложек для видеороликов и названий, которые пишутся капслоком. Капслок в данном случае – это (сокращение от англ. capitals lock — «фиксация прописных букв») — клавиша компьютерной клавиатуры, предназначенная для фиксации смены регистра букв со строчных на прописные. Превью (В русском языке слово «превью» используется, в основном, в среде дизайнеров, фотографов и вебмастеров в значении «уменьшенная картинка», которая служит для получения представления о большой фотографии.) дополняется яркими стрелками, выделениями, крупным шрифтом.

Сравнение двух фотографий тоже отлично привлекает внимание. Например, «до» и «после».

Текст на фото - кликбейте как правило дополняет заголовок; подчеркнет нужную деталь. Дизайн официальной рекламы и кликбейта значительно отличается. Кликбейт – всегда красочный, цвета очень яркие и насыщенные. Также обложка может сопровождаться стрелками, надписями и т.д. Официальная реклама – зачастую выполнена в более спокойных оттенках (серый, голубой и т.п.), хорошее качество изображения.

В связи с этим, предлагается ряд рекомендаций, на что визуально надо обращать внимание, чтобы не перейти по ссылке на кликбейт:

1. Провокационная картинка

2. Ничем не мотивированное обильное использование многоточия, восклицательных и вопросительных знаков.

3. Наличие ярких эпитетов, гипербол, разговорных выражений.

4. Использование неполных и незаконченных предложений.

Список литературы:

1. Беликова, С. А. Основы HTML и CSS: проектирование и дизайн веб-сайтов : учебное пособие по курсу «Web-разработка» / С. А. Беликова, А. Н. Беликов. — Ростов-на-Дону, Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2020. — 174 c. — ISBN 978-5-9275-3435-7.
2. Полуэктова, Н. Р. Разработка веб-приложений : учебное пособие для среднего профессионального образования / Н. Р. Полуэктова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 204 с.
3. Роббинс Дж. Веб-дизайн для начинающих. HTML, CSS, JavaScript и веб-графика. — 5-е изд.; пер. с англ. - Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2021. - 956 с. - ISBN 978-5-9775-4050-6.