РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ИЗДАТЕЛЬСТВА «ЛИМБУС ПРЕСС» В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»

RECOMMENDATIONS FOR IMPROVING THE PROMOTION STRATEGIES OF THE PUBLISHING HOUSE "LIMBUS PRESS" PRODUCTS IN THE SOCIAL NETWORK "VKONTAKTE"

Valeriya Silina

student, Graduate School of Engineering Pedagogy, Psychology and Applied Linguistic, Saint Petersburg Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University,

Russia, Saint Petersburg

Andrey Shakurov

scientific supervisor, candidate of pedagogical sciences, associate professor, Saint Petersburg Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University,

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

Данная работа посвящена разработке рекомендаций для успешного продвижения продукции издательства в социальной сети «Вконтакте» при малом бюджете предприятия. Выделив основные достоинства и недостатки методов продвижения продукции, уже использующихся издательством на данной интернет-площадке, был составлен список рекомендаций по совершенствованию коммуникации издательства с читателем.

ABSTRACT

This work is devoted to the development of recommendations for the successful promotion of publishing products in the social network "Vkontakte" with a small budget of the enterprise. Having highlighted the main advantages and disadvantages of the promotion methods already used by the publishing house on this Internet site, a list of recommendations for improving the communication of the publishing house with the reader was compiled.

Ключевые слова: комплекс коммуникаций, продвижение издательской продукции, «Вконтакте», таргетинг.

Keywords: integrated marketing mix, promotion of publishing products, Vkontakte, targeting.

Реклама – один из основных компонентов комплекса коммуникаций по Ф. Котлеру [2]. Однако многие малые и средние издательства не имеют достаточного бюджета для данного метода продвижения. Чаще всего это компенсируется продвижением продукции в социальных сетях, что не требует больших бюджетов или вообще не требует вложения средств.

Д. Халилов в своей работе «Маркетинг в социальных сетях» выделяет следующие преимущества социальных сетей как инструментов онлайн-маркетинга [3]:

- «сарафанное радио»: большое количество пользователей создает широкие сети коммуникации, делится контентом и распространяет информацию о книжной продукции;

- таргетинг – фокусировка рекламной кампании на определенном сегменте целевой аудитории;

- «нерекламный» формат: основной механизм коммуникации не содержит агрессивную промопривязку;

- «интерактивное взаимодействие»: общение в обе стороны, в отличие от остального рода рекламы.

Выбор социальной сети «Вконтакте» для нашего исследования обусловлен популярностью социальной сети среди россиян. Об этом говорят показатели отчетности на конец 2021 г.: ежемесячная аудитория «Вконтакте» составляет 72,5 млн пользователей, а дневная достигает 47 млн.; каждый день социальную сеть посещает 45% пользователей Рунета [1].

Далее будут рассмотрены основные стратегии улучшения продвижения издательской продукции в социальной сети «Вконтакте» на примере издательства «Лимбус Пресс».

1. Таргетинг. Таргетированная реклама не используется издательством в социальной сети «Вконтакте», что является недостатком, так как таргетинг имеет ряд преимуществ перед другими средствами рекламы, в том числе и для издательской продукции.

Преимущества таргетинга:

- рекламная кампания не требует больших финансовых вложений, что подходит для исследуемого издательства;

- возможность показа строго целевой аудитории посредством выбора основных критериев этой аудитории;

- возможность настраивать рекламу на целевую аудиторию конкурентов;

- настройка таргетинга не требует особых знаний;

- таргетинг «Вконтакте» имеет функцию недорогой тестовой кампании;

- таргетинг можно настраивать на конкретный товар: эффективно, если тираж не уходит из магазинов, нужно продать оставшуюся часть, либо обеспечить повышенный спрос на новое издание.

2. Лонгриды. Лонгрид – это специфический формат подачи статьи. Особенностью лонгрида является достаточно большой объем содержания при использовании различных инструментов инфографики, структурирующих текст.

Преимущества лонгрида:

- простота и удобство создания: инструменты для лонгрида просты и не требуют много времени на то, чтобы в них разобраться;

- адаптивность: формат лонгрида позволяет читать статью с любого устройства, так как подстраивается под экраны конкретного устройства;

- индексируется поисковыми системами: роботы поисковых систем фиксируют время, проведенное пользователем за чтением лонгрида, чем больше он задержится на странице, тем быстрее поисковик убедится в полезности контента;

- не содержит конкретной промопривязки, что повышает лояльность аудитории;

В группе издательства почти не используется данное средство предоставления информации, хотя для его наполнения достаточно ресурсов: те записи лекций, презентаций, круглых столов и т. д., что издательство публикует на канале YouTube можно перерабатывать в короткие статьи на различные литературные темы, которые освещаются авторами в этих видео.

При публикации анонса новой книги можно предоставлять информацию об авторе и самом издании, предоставлять фрагмент из книги для ознакомления в формате лонгрида.

3. Функция VK Live.

Весь видео-контент с онлайн мероприятий может преподноситься в режиме live. При использовании нужных хештегов трансляция может попасть в информационное поле заинтересованной аудитории.

Более того, трансляцию смогут посмотреть те пользователи, которые по тем или иным причинам не смогли присутствовать офлайн.

Трансляции также открывают возможности проводить встречи полностью дистанционно.

4. Опросы. Данное средство может быть использовано в качестве средства сбора статистической информации, необходимой для маркетинговых и тематических исследований. Также опросы подходят для сбора психологических характеристик участников сообщества.

Например, опросы могут касаться удобства проведения мероприятий, их формата, отзывов о проведенных и предстоящих мероприятиях. Сообщество также может публиковать опросы, касающиеся конкретных изданий, тем самым повышая интерес к готовящимся к выпуску или недавно вышедшим изданиям.

Таким образом, мы составили список тех изменений, которые могут оказать влияние на эффективность использования такой социальной сети, как «Вконтакте», в качестве платформы для продвижения издательской продукции.

Список литературы:

1. «Вконтакте» подвела итоги 2021 г.: 72,5 млн пользователей в России и 1,2 млрд просмотров видео в день // Cnews: [сайт]. — URL: https://www.cnews.ru/news/line/2022-03-03_vkontakte_podvela_itogi (дата обращения: 23.05.2022)
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. — 656 c.
3. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 376 c.