ОБЗОР ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЕКТА В ВИДЕООПЕРАТОРСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

АННОТАЦИЯ

В статье рассмотрены основные инструменты по созданию коммуникативного проекта, перечислены наиболее действенные методы коммуникативного продвижения, проанализирован рынок видеооператорской деятельности.

ABSTRACT

The article discusses the main tools for creating a communicative project, lists the most effective methods of communicative promotion, and analyzes the market for video operator activities.

Ключевые слова: интегрированная маркетинговая коммуникация, продвижение, коммуникативный проект, коммуникативные инструменты, видеооператор.

Keywords: integrated marketing communication, promotion, communication project, communication tools, videographer.

Работа по созданию коммуникативных проектов – передовое направление современного маркетинга. Наличия отличного продукта или услуг, доступных клиентам по умеренной цене, еще недостаточно для успеха на рынке, если ваши клиенты не знают об этом. Грамотное продвижение помогает установить связь с целевой аудиторией и донести до нее то, что компания может им предложить [3].

В современной маркетинговой среде продвижение предполагает интегрированную маркетинговую коммуникацию. Интегрированная маркетинговая коммуникация предполагает объединение множества различных коммуникационных инструментов для передачи общего сообщения и оказания желаемого влияния на восприятие и поведение клиентов [7].

Определение маркетинговой коммуникации сложно, потому что в реальном смысле все, что делает организация, обладает коммуникационным потенциалом. Маркетинговая коммуникация относится к деятельности, намеренно направленной на продвижение предложения среди целевых аудиторий. Следующее определение помогает прояснить этот термин: маркетинговая коммуникация включает в себя все сообщения, средства массовой информации и действия, используемые организацией для общения с рынком и помогающие убедить целевую аудиторию принять ее сообщения и предпринять соответствующие действия.

В данном исследовании будет представлен анализ создания коммуникативного проект по продвижению услуг видеооператора. В настоящее время рынок видеоуслуг насыщен предложением. Качество и номенклатура предлагаемых услуг от различных компаний находятся примерно на одном уровне. Поэтому требуется целенаправленная работа по продвижению услуг для успешной конкуренции.

Создание видео – сложный процесс, но даже самые качественные услуги по съемке и монтажу видео еще не гарантируют коммерческого успеха. Поэтому важно использовать современные инструменты по продвижению услуг видеооператора.

Коммуникативный проект – это высокоэффективный инструмент для демонстрации мастерства видеооператора, повышения узнаваемости его бренда, обмена информацией и фактами, продвижения мероприятий, взаимодействия с клиентами и укрепления доверия. Обладая рядом преимуществ рекламных услуг, коммуникативный проект является эффективным методом для реального продвижения видеоуслуг.

Видеооператор является частью команды технических служб, которая курирует техническую подготовку мероприятий, видеопроизводство и фотосъемку. Видеооператор в первую очередь отвечает за съемку и редактирование всех созданных видеороликов. Видеооператор обеспечивает безопасные методы работы, создает необходимое управление производством для обеспечения надлежащего выполнения видеопроизводства и конечного продукта, а также облегчает ремонт и техническое обслуживание видеооборудования. Ключом к этому является сильная трудовая этика, основанная на превосходных организационных навыках и способности развивать и поддерживать позитивные отношения сотрудничества и коммуникации со всеми артистическими сторонами (программистами, актерами и т.д.), а также административным персоналом, членами административного управления.

Видеооператор сочетает свой опыт видеосъемки с академической чувствительностью и творческими подходами в области создания высококачественных визуальных материалов. Видеооператор понимает дипломатию и командную работу, необходимые для эффективной и успешной работы в различных взаимосвязанных командах. Он способен находить технические решения, работать в рамках операционных ограничений и управлять сложным предварительным планированием и съемками до их эффективного завершения.

Особенностью деятельности видеооператора является ее творческая составляющая. Поэтому и маркетинг данной деятельности должен иметь соответствующую специфику. Поиск и удержание клиентов при помощи коммуникативного проекта является наилучшим инструментом для продвижения таких услуг.

Основа проекта - интегрированная маркетинговая коммуникация. Это процесс координации всей маркетинговой деятельности видеооператора с использованием различных методов коммуникации [1]. Центральной темой интегрированной маркетинговой коммуникации является убеждение: убеждение людей во что-то верить, чего-то желать и/или что-то делать. Эффективная маркетинговая коммуникация направлена на достижение цели и согласуется с маркетинговой стратегией организации. Она направлена на донесение определенного сообщения до определенной аудитории с целевой целью изменения восприятия и / или поведения [6].

Интегрированная маркетинговая коммуникация сделает продвижение услуг видеооператора эффективным и действенным, поскольку она опирается на множество методов коммуникации и точек соприкосновения с потенциальными клиентами, чтобы донести последовательное сообщение большим количеством способов и более убедительными способами [2].

Комплекс мер по продвижению относится к тому, как маркетологи комбинируют различные методы маркетинговых коммуникаций для осуществления своей деятельности. Различные методы маркетинговой коммуникации обладают своими преимуществами и своими сложностями, и для их эффективного применения требуются навыки и опыт. Неудивительно, что методы маркетинговых коммуникаций со временем развиваются по мере того, как маркетологам и людям, на которых они ориентированы, становятся доступными новые коммуникационные инструменты и возможности [4].

Целевой рынок характеризуется четырьмя ключевыми словами: продукт, цена, место и продвижение. Продвижение – это реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, личные продажи, цифровой маркетинг, прямой маркетинг и партизанский маркетинг [5].

В проекте предполагается использование сочетания всех этих методов с учетом особенностей видеосъемки как вида услуг и как творческой деятельности.

Большинство маркетинговых инициатив сегодня включают в себя несколько методов: отсюда и необходимость разработки системного коммуникативного проекта.

Цели коммуникативного проекта по продвижению услуг видеооператора:

1) Общение с целевой аудиторией (потребителями услуг видеооператора);

2) Достижение преимущества в конкуренции;

3) Убеждение целевой аудитории.

Чтобы коммуникативный проект был эффективным, передаваемая им информация была четкой, точной, правдивой и полезной для всех заинтересованных сторон. На самом деле, правдивость и точность маркетинговых коммуникаций - это нечто большее, чем вопрос честности; это также вопрос законности, поскольку мошеннические маркетинговые коммуникации могут закончиться судебными процессами и даже системой уголовного правосудия.

Успешный коммуникативный проект по продвижению услуг видеооператора может стать ключом к эффективной конкуренции, особенно на современном российском рынке видеоуслуг, где представлено большое количество услуг примерно одного и того же качества по одной и той же цене. Только с помощью целенаправленного коммуникативного проекта можно найти способы привлечь определенные сегменты, дифференцировать свой продукт и создать устойчивую лояльность потребителей. Оставаться более привлекательным или убедительным, чем сообщения конкурентов, - это постоянная задача.

Новизна данного проекта заключается в том, что он разрабатывается в условиях ограничения коммуникативного пространства по не зависящим от пользователей причинам. Если ранее можно было использовать в качестве маркетинговых коммуникаций все разнообразие мировых социальных сетей и видеохостингов, то в настоящее время перечень электронных площадок существенно ограничен, и, скорее всего, перечень закрытых ресурсов будет расширяться в обозримом будущем. Поэтому придется использовать русскоязычные площадки, такие как Вконтакте и Телеграм, которые имеют свою специфику. Необходимость адаптации маркетинговых коммуникаций к условиям нарастающих ограничений обусловила новизну исследования.

В данной работе будет применяться метод системного анализа теоретической литературы для написания теоретической части работы, метод контент-анализа интернет-пространства для изучения примеров успешных маркетинговых коммуникаций, социологический опрос для выявления особенностей современного рынка видеоуслуг, статистические методы анализа результатов исследования.

Материалы исследования – маркетинговые коммуникации крупных компаний, предоставляющих услуги видеооператора, в сети Интернет.

Результаты проекта.

Положительные стороны проекта:

- Страница имеет новый стильный вид и соответствует имиджу бренда.

- Платформы социальных сетей связаны с имиджем бренда.

- Видеооператор начала видеть увеличение клиентских бронирований примерно с 6 клиентов в год до 10 клиентов в год (пока).

- Повышение числа уникальных посетителей, по сравнению со старой страницей

- Увеличение числа посетителей с компьютеров по сравнению с посетителями с мобильных устройств.

Отрицательные стороны проекта:

- Не было достаточно времени, чтобы начать программирование для социальных сетей, поскольку исследование и редизайн веб-сайта заняли больше времени, чем ожидалось.

- Можно было бы уделить больше внимания фоновым исследованиям, включая как вторичные исследования, так и фокус-группы/опросы.

Таким образом, создание коммуникативного проекта – довольно трудоёмкая работа, в которой качество проекта напрямую зависит от инструментов его создания. С нынешней тенденцией развития видеооператорской деятельности, такие проекты могут сильно помочь в продвижении материала, создаваемого видеооператором.

Список литературы:

1. Амирова Д.Р., Храмова А. И. Маркетинговые коммуникации: теоретический аспект [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-teoreticheskiy-aspekt
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2019. - 864 с.
3. Култышева О. М., Цыкина А. И. К вопросу о маркетинговых коммуникациях//Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. Т. 7. № 1. С. 196-200.
4. Липсиц И. В. Основы маркетинга [Текст]: учебник / И. В. Липсиц, М. Н. Дымшиц. - М.: Геотар-Медиа, 2018. - 208 с.
5. Alexandrescu М., Milandru М. (2018) Promotion as a form of Communication of the Marketing Strategy [Электронный ресурс] URL: https://www.researchgate.net/publication/330877117_Promotion_as_a_form_of_Communication_of_the_Marketing_Strategy
6. Kotler,P. (2019), Marketing Management, 11th ed., Prentice Hall/Pearson, Englewood cliffs,NJ.
7. Rehman S. (2021) Integrated Marketing Communication and Promotion [Электронный ресурс] URL: https://www.researchgate.net/publication/328914662_Integrated_Marketing_Communication_and_Promotion