РОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

THE ROLE OF MARKETING ОN THE ENTERPRISE OF FOREIGN ECONOMIC ACTIVITY

Yana Ignatieva

student, Department of IL&FEA, Vladimir State University

Russia, Vladimir

Sergey Petrov

Scientific Supervisor, Cand. Econ. Associate, Professor, Vladimir State University,

Russia, Vladimir

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль и участие маркетинга в развитии предприятия на международном уровне, а также реализация деятельности предприятия в сфере международных торговых отношениях в рамках маркетинговой специфики.

ABSTRAC

The article examines the role and participation of marketing in the development of an enterprise at the international level, as well as the implementation of the enterprise in the field of international trade relations within the framework of marketing specifics.

Ключевые слова: маркетинг, предприятие, внешнеэкономическая деятельность, международный рынок, маркетинговая система, экономика.

Keywords: marketing, enterprise, foreign economic activity, international market, marketing system, economy.

По мере развития внешнеторговых отношений между странами появляется всё большая необходимость в урегулировании и организованности самих торговых процессов. Одним из таких вспомогательных инструментов в решении определённых задач, связанных с торговлей, является маркетинг. Данное понятие напрямую относится к организациям и фирмам, являющимся активными участниками внешнеторговых отношений, так как сфера их деятельности охватывает не только национальные, но межнациональные рынки.

Согласно некоторым источникам литературы, понятие международного маркетинга можно описать как комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны [1, с. 15].

Следуя концепции маркетинга компании достигают своей конкурентоспособности с помощью увеличения спроса на свою продукцию, что помогает им удовлетворять нужды целенаправленных потребителей. Управленческой основой маркетинга выступает анализ потребностей клиентов организации и разработка мер, направленных на их удовлетворение.

Маркетинг во внешнеэкономической деятельности призван обеспечить увеличение результатов коммерческой деятельности предприятий на основе тщательно подобранных сфер деятельности, форм её организованности, партнёров, ценовой, рекламной политики, а также средств и методов её реализации [3, с. 23].

Международные организации также сталкиваются с некоторыми трудностями, связанными со спецификой работы в некоторых странах, в основном трудности заключаются в экономических и социальных различиях, существующих в мире, особенно в развивающихся странах.

На сегодняшний день маркетинг использует следующий перечень мероприятий с помощью, которых возможно наиболее качественно улучшить экономические показатели предприятия:

1. предварительный анализ и изучение рынка сбыта;
2. выбор наиболее благоприятного региона или страны;
3. определение коммерческого предложения товаров, услуг и цен, приспособленных к данному рынку;
4. определение коммерческой политики, политики сбыта коммуникаций и подбор торгового персонала [2, с. 34].

Маркетинг во внешнеэкономической деятельности представляет собой принятие производственных решений с точки зрения наиболее полного удовлетворения требований как местных, так и иностранных потребителей.

Международный маркетинг в условиях глобализации опирается на принципы всеобщей и локальной особенности целевой аудитории, подчеркивая тем самым необходимость разработки товарной политики и на локальном, и на глобальном уровнях.

Разработка такого подхода включает в себя четыре основных этапа:

1. анализ потребностей клиентов в масштабах каждой страны и по необходимости региона;
2. глобализация концепции рекламной поддержки, разработанной локально;
3. выработка задания для производства товара адаптированного к каждой конкретной среде;
4. анализ полученных результатов по взаимоотношениям с потребителями и корректировка каждого из этапов реализуемой стратегии посредством операционного маркетинга.

В соответствии с концепцией международного маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путём разработки и реализации предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Таким образом, международные маркетинговые стратегии должны учитывать не только локальные потребности клиентов, но также и поведение конкурентов на каждом из внешних рынков.

Список литературы:

1. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
2. Диденко Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
3. Егоршин А. П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов/ А. П. Егоршин — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. — 302 с.