Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65
Telegram: sibac
Прием заявок круглосуточно
График работы офиса: с 9.00 до 18.00 Нск (5.00 - 14.00 Мск)

Статья опубликована в рамках: Научного журнала «Студенческий» № 2(172)

Рубрика журнала: Экономика

Секция: Реклама и PR

Скачать книгу(-и): скачать журнал часть 1, скачать журнал часть 2, скачать журнал часть 3, скачать журнал часть 4

Библиографическое описание:
Яготинцева Д.С. ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ – СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОММУНИКАЦИОННОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2022. № 2(172). URL: https://sibac.info/journal/student/172/239407 (дата обращения: 29.03.2024).

ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ – СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОММУНИКАЦИОННОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Яготинцева Дарья Сергеевна

студент, кафедра «Коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью», Институт общественных наук и массовых коммуникаций, Белгородский государственный национальный исследовательский университет,

РФ, г. Белгород

Питинова Марина Юрьевна

научный руководитель,

доц. кафедры «Коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью», Институт общественных наук и массовых коммуникаций, Белгородский государственный национальный исследовательский университет,

РФ, г. Белгород

INFORMATION SUPPORT OF COMMERCIAL ENTERPRISE ACTIVITY - A COMPONENT OF COMMUNICATION INTERACTION WITH THE PUBLIC

 

Daria Yagotintseva

student, Department of "Communicativism, Advertising and Public Relations", Institute of Social Sciences and Mass Communications, Belgorod State National Research University,

Russia, Belgorod

Marina Pitinova

scientific adviser, Associate Professor at the Department of "Communicativism, Advertising and Public Relations", Institute of Social Sciences and Mass Communications, Belgorod State National Research University,

Russiа, Belgorod

 

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются особенности информационного сопровождения деятельности коммерческого предприятия на примере реализации экологических проектов «Центром Экологической Безопасности» в Белгородской области. Информационное сопровождение приведенных коммерческих проектов предприятия анализируется как составляющая коммуникационного взаимодействия с общественностью.

ABSTRACT

This article considers the peculiarities of information support of commercial enterprise activities on the example of the implementation of environmental projects "Environmental Safety Center" in the Belgorod region. Information support of the given commercial projects of the enterprise is analyzed as a component of communication interaction with the public.

 

Ключевые слова: информационное сопровождение, коммерческое предприятие, проект, коммуникационное взаимодействие, связь с общественностью.

Keywords: information support, commercial enterprise, the project, communication interaction, public relations.

 

В современных реалиях для успешной реализации проектов и их дальнейшего продвижения во всевозможных сферах необходимым условием является информационное сопровождение. В зависимости от особенностей отдельно взятого проекта определяются направленность содержащейся о нем информации, а также специфика и технология ее передачи, в том числе и нативного характера, т.е. передачи информации в ненавязчивой форме.

Информационное сопровождение – деятельность, направленная на формирование определенного мнения у потенциальных потребителей для их детального ознакомления со всеми видами, аспектами, а также возможностями и привилегиями предоставляемых услуг, продукции и т.д.

Существует множество отличительных черт информационного сопровождения некоммерческих (социально ориентированных) и коммерческих проектов (направленных на получение прибыли). Главная особенность информационного ведения коммерческих проектов – во влиянии канала и средств передачи информации на потенциального потребителя, в данном случае большое значение имеют качество такой передаваемой информации.

Успешное продвижение бизнес-проекта заключается в грамотном медиапланировании, в разработке и продвижении региональных PR-кампаний, подготовке информационных поводов, согласно актуальной повестки, в определении целевой аудитории пользователей, в выборе приоритетного канала коммуникации.

В данной статье нами рассматривается концепция информационного сопровождения деятельности коммерческого предприятия на примере реализации экологических проектов «Центром Экологической Безопасности» в Белгородской области как объекта информационного сопровождения в материалах программы «Такой день» ТРК «Мир Белогорья». Региональный оператор по обращению с твердыми коммунальными отходами в Белгородской области реализует множество экологических проектов, направленных, главным образом, на просвещение разновозрастного населения региона для формирования у него сознательного отношения к окружающей среде и услугам предприятия.

Для коммуникационного взаимодействия с жителями Белгородской области ЦЭБ отдает предпочтение традиционным СМИ. Представители проектного офиса данной организации совместно с творческой командой областной телерадиокомпании «Мир Белогорья» создали серию инициированных информационных телевизионных сюжетов и образовательных телевизионных роликов в развлекательной форме.

Так, в эфире информационного проекта «Такой день» на протяжении последних нескольких лет в ежемесячном режиме демонстрируются сюжеты и постановочные ролики продолжительностью не более 2 минут. В данных тематических материалах повествуется о ходе реализации в регионе мусорной реформы, о пользе и правилах раздельного сбора ТКО и макулатуры (экономия для жителей при оплате платежек за услуги ЖКХ), а также о проведении «зеленых уроков» в образовательных учреждениях, о работе фандоматов и пандоматов (определенные бонусы для жителей от партнеров ЦЭБа) и многие другие.

Телевизионные материалы о деятельности ЦЭБа подкреплены нативными историями (например, реальные истории белгородцев, сортирующих мусор), в них используется большое количество инфографики и деталей, ретроспектива (как было «до» и как ситуация обстоит «сейчас»). В конце каждого ролика или сюжета непременно содержится контактная информация для обратной связи с организацией, а также условия для участия в проектах, которым была оказана информационная поддержка.

Использование приведенной выше информации на обозначенной телевизионной площадке обусловлено широким охватом зрительской аудитории, сеткой вещания и индексом доверия населения к этому СМИ. Инициатор данного PR-процесса – ООО «Центр Экологической Безопасности» – видит для себя реальную возможность для «позитивизации» общественного мнения к своей компании через повышение информирования жителей Белгородской области о ходе реализации своих экопроектов. Продвижение их происходит и за счет того, что после просмотров роликов жители стараются активно участвовать в различных экологических акциях и проектах, инициированных ЦЭБом.

Таким образом, главная цель информационного сопровождения коммерческих проектов – в создании собственного информационного потока и его ретрансляции на площадках традиционных СМИ, что служит для дальнейшего выстраивания эффективной коммуникации коммерческого предприятия с общественностью региона, формирования позитивного мнения к основной деятельности данного коммерческого предприятия.

 

Список литературы:

  1. Волков, К.М. Коммуникации, интегрированные во времени // Маркетинговые коммуникации. – 2006. - № 2 (32) – C. 120-125.
  2. Гавра Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR-диалог. -  2003. - № 2/3 (25/26). – C.10-13.
  3. Курсова Ю.Ю. Определение целевых аудиторий и постановка целей при проведении PR-кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2003. - № 44 – C.62-64.
  4. Питинова, М. Ю. Экологическое воспитание населения Белгородской области как одна из главных составляющих реформы обращения с твердыми коммунальными отходами / М. Ю. Питинова, Д. С. Яготинцева. — Текст: непосредственный // Исследования молодых ученых: материалы XXX Междунар. науч. конф. (г. Казань, январь 2022 г.). — Казань:Молодой ученый, 2022. — URL: https://moluch.ru/conf/stud/archive/414/16901/ (дата обращения: 11.01.2022).
  5. Русакова, О. Ф. PR-дискурс: Теоретикометодологический анализ / О. Ф. Русакова, В. М. Русаков. – Екатеринбург: УрО РАН: Ин-т междунар. связей, 2008. – 340 с.
  6. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: принципы классификации // Медиаскоп. Электронный журнал - 2010. - № 4. [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/taxonomy/term/288 (дата обращения: 09.11.2021)

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом
CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.