РЕКЛАМА В ОБЩЕСТВЕННОМ ТРАНСПОРТЕ

АННОТАЦИЯ

Рекламная информация, расположенная на транспорте обеспечивает эффективное продвижение товаров и услуг. Транспорт - эффективная площадка воздействия. Ежедневно привлекает внимание большого количества человек.

В данной статье будут рассмотрены преимущества и эффективность транспортной рекламы.

Ключевые слова: реклама, транспорт, эффективность.

В транспортной отрасли можно увидеть рекламу разного характера — печатную продукцию, красочные плакаты, бегущую строку, фотопечать. Активно применяется распространение рекламы и внутри транспортного средства. Ничего не мешает продвигать таким способом новый товар. Данный вариант является эффективным рекламным средством, учитывая внушительный охват аудитории. Несмотря на огромное число личного транспорта, общественным по-прежнему пользуется большое количество жителей. К числу распространенного и востребованного транспорта для организации наружной рекламы относятся автобусы, трамваи и троллейбусы, пригородный автотранспорт и маршрутное такси. Транспорт этого вида пользуется спросом из-за своих габаритов, наличия внушительной площади для размещения рекламы. Данный тип пиара в основном связывают с иллюстрациями на кузове транспорта, но существуют и другие варианты. Рекламу могут размещать также на: поручнях, сиденьях, специальных экранах в салоне, поверхности внутри салона.

Изображения разного характера, социальная реклама, слоганы с призывом, персонажи из рекламных роликов сопровождают людей повсеместно, невольно оставаясь в памяти. В данном аспекте и заключается суть рекламной компании на автотранспорте.

Среди достоинств рекламы на транспорте выделяют такие качества, как:

- массовость. Изображение с рекламой, нанесенной на поверхность транспортного средства, видит большое количество граждан, среди которых пассажиры, пешеходы, автолюбители;

- обширная география. Маршрут способен охватить не только центральные городские улицы, но и отдаленные места, небольшие населенные пункты, спальные районы;

- ненавязчивость. Зачастую реклама, размещенная на транспорте, не требует пристального внимания. Изображения или лозунги не отвлекают от важных мыслей, тем не менее, все равно воспринимаются на бессознательном уровне, что означает одно - основная задача рекламы достигнута;

- мобильность. Основное достоинство по определению. Любой вид транспорта пребывает в движении. Донести нужную информацию до потенциальных покупателей и клиентов получается в разы больше в отличие от статичной рекламы;

- эстетичность. Реклама на транспорте превращает средства для передвижения в оригинальные объекты, которые украшают городской быт своим привлекательным дизайном;

- доступность. Учитывая тот факт, что распространение рекламы на транспортном средстве требует существенных затрат, достигнутый результат оправдает все расходы.

Поэтому, можно сказать, что, на троллейбусах, автобусах и трамваях еще долго будет актуальна реклама продуктов, хозяйственных материалов и т.д.

Как повысить эффективность? Главное грамотно подойти к делу. Следует обратить внимание на пробки: в местах наибольшего скопления можно установить рекламу. И для этого прекрасно подходят трамваи, для которых пробки не являются сильной помехой, поэтому есть шанс ознакомиться с предложениями, находящихся на их борту. Еще неплохой вариант размещения рекламы на транспорте, который движется по мосту над пробкой.

Когда нужно обратить внимание на рекламу в более позднее время, то следует использовать светящиеся, неоновые краски.

Эффективно ли? Вполне. Достойная реклама на общественном транспорте может принести хорошую прибыль для заказчика, главное знать, как грамотно ее разместить и выбрать носитель. Также, если захотеть то, можно увеличить аудиторию и вывести рекламу за радиус города, используя междугородние автобусы, внушительных инвестиций это не потребует.

Как правило, целевая аудитория более откликается на листовки, размещенные в салоне транспорта. Заманчивым будет и наружное оформление транспорта или остановочного павильона. Чуть менее занимательны видеоролики – их элементарно не всем видно, особенно в часы пик: когда дисплей располагается неудобно, некоторые пассажиры попросту не смогут увидеть рекламу. Вдобавок видеореклама не актуальна для тех, кто любит в транспорте слушать музыку в наушниках: такие пассажиры просто не услышат всех предложений. Аналогично дело обстоит и с аудио-роликами, которые могут озвучиваться в салоне, однако быть услышаны не каждым.

Подытоживая анализ эффективности рекламы на транспорте и в транспорте, можно сделать вывод - реклама продуктивно решает данные задачи:

1) информирование - формирование осведомленности и сведения о новинках, определенном событии; формирование образа фирмы;

2) увещевание - постепенное, поочередное формирование у потребителя подходящего образа фирмы и ее товаров; убеждение потребителя на покупку, вознаграждение факта покупки: изменение восприятия покупателем свойств товара;

3) напоминание - поддержание осведомленности, удержание в памяти покупателей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить этот товар; напоминание потребителям, что товар возможно потребуется им в ближайшем будущем.

Когда рекламная акция продумана досконально, разработан качественный и грамотный проект, выбран правильный маршрут, выявлена целевая аудитория, транспортная реклама непременно даст высокий результат, сделает рекламируемый товар узнаваемым и популярным.

Список литературы:

1. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. СПб.: Изд-во "Петербургский институт печати", 2005. - 375с.