ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ КИБЕРСПОРТА В МИРЕ

АННОТАЦИЯ

В статье рассказывается про киберспорт и как он прогрессирует на сегодняшний день. Также в статье приведены примеры, статистики и прогнозы на ближайшее время, связанные с продвижением киберспорта.

Ключевые слова: спорт, киберспорт, спортивные дисциплины, киберспортсмены, видеоигры, маркетинговые исследования киберспорта.

Киберспорт вышел за рамки игровых событий - сегодня он находится в центре внимания вместе с возможностями торговли и брендинга, что приводит к взрывному росту инвестиций и доходов. Помимо зрительской аудитории, спонсорство и реклама в значительной степени способствовали росту рынка киберспорта, а частные инвестиционные компании привлекли инвестиции на невероятный уровень.

Поп-культура также сыграла значительную роль в развитии киберспорта. Потоковые платформы, такие как YouTube Gaming и Twitch, позволили киберспорту попасть в основные СМИ, установив более доступную связь между фанатами и киберспортивными организациями со всего мира. Эти киберспортивные бренды также активно занялись мерчандайзингом, предоставляя брендам больше возможностей и популярности.

Благодаря появлению COVID-19, характер киберспорта изменился. Границы между киберспортом, прямой трансляцией и даже маркетингом влияния, стали размытыми. Пандемия привела к скачкам просмотров на всех платформах прямого эфира. Всё из-за того, что люди находились дома и не могли покинуть его пределы, собственно, это и привело к тому, что многие заходили на прямые эфиры различных киберспортивных соревнований. В то время, как рынок киберспорта столкнулся с проблемами в течение этого времени, он также продемонстрировал значительный рост и расширился на рынки, где ранее было мало активности. Однако отрасль пострадала от отмены многих личных мероприятий, и некоторые международные мероприятия пришлось заменить региональными соревнованиями.

С 2016 года уже наблюдался значительный рост числа зрителей киберспорта – как случайных зрителей, так и энтузиастов, то есть зрителей, которые регулярно смотрят его. В период с 2018 по 2019 год наблюдался рост на 12,3% в годовом исчислении (с использованием старых определений Newzoo). Newzoo – сайт, который предоставляет отчёт о рынке киберспорта. По скорректированным данным Newzoo за 2019 год, было 200,8 миллиона случайных зрителей и 197 миллионов любителей киберспорта, что составляет 397,8 миллиона зрителей. В 2020 году рост в годовом исчислении продолжился: 220,5 миллиона случайных зрителей и 215,4 миллиона любителей киберспорта, общая аудитория киберспорта составила 435,9 миллиона человек.

Newzoo ожидает, что рост продолжится до 2021 года, с ростом на 8,7% в годовом исчислении, к концу года с 240,0 млн случайных зрителей и 234,0 млн любителей киберспорта, общая аудитория киберспорта составит 474,0 млн.

По прогнозам Newzoo, к 2024 году Совокупный годовой темп роста (CAGR) для любителей киберспорта в 2019-2024 годах составит примерно 7,7%. Они ожидают, что число случайных зрителей вырастет до 291,6 миллиона. И что там будет 285,7 миллиона любителей киберспорта, что составит общую аудиторию 577,2 миллиона человек. Киберспорт развивается по всему миру. Зрелые рынки, такие как Северная Америка и Западная Европа, продолжают расти. Однако на численность аудитории за последний год, больше всего повлиял рост рынков на Ближнем Востоке, в Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Кроме того, расширение использования мобильных устройств для потоковой передачи привело к росту спроса на таких рынках, как Индия и Бразилия.

Рост доходов от киберспорта и как бренды вносят в это свой вклад

Осознавая потенциал выхода на рынок киберспорта, некоторые бренды уже сделали значительные инвестиции в киберспортивный маркетинг. Таким образом, в последние годы в отрасли наблюдается впечатляющий рост доходов.

Согласно более раннему анализу Newzoo [3], до 2018 года средний рост доходов составлял более 30% в год. На данный момент темпы роста снизились; однако выручка от киберспорта в 2019 году составила 957,5 миллиона долларов, что по-прежнему составляет 23,3% роста в годовом исчислении (и немного выше, чем прогнозировал Newzoo).

Однако 2021 год выглядит более благоприятным с точки зрения роста доходов от киберспорта. Newzoo прогнозирует, что годовая выручка достигнет 1084,1 миллиона долларов, что представляет собой рост на 14,5% в годовом исчислении. Они считают, что Китай будет генерировать более трети мировых доходов от киберспорта.

Заглядывая в будущее до 2024 года, Newzoo прогнозирует, что доходы от киберспорта достигнут 1617,7 миллиона долларов, показав Совокупный годовой темп роста (CAGR) 11,1% с 2019-2024 годов.

По последним оценкам Newzoo, доходы от киберспорта в 2021 году составят 1084,1 миллиона долларов, вероятно, составят: спонсорские 641,0 миллиона долларов (рост на 11,6% г / г), права на СМИ 192,6 миллиона долларов (рост на 13,4%), гонорары издателей 126,6 миллиона долларов (рост на 22,6%), товары и билеты 66,65 миллиона долларов (рост на 13,8%), цифровые 32,3 миллиона долларов (рост на 50,4%) и потоковая передача 25,1 миллиона долларов (рост на 25,7%). Хотя доходы от спонсорства явно являются основой доходов от киберспорта, ожидается, что доходы от продажи билетов восстановятся после ограничений COVID-19, а организаторы и команды киберспорта продолжат диверсификацию.

Возможности рекламы и брендинга в киберспорте. Потоки дохода от Киберспорта

Взрывной рост киберспорта привлек внимание рекламодателей и маркетологов, тратящих большие средства. Такие бренды, как Coca-Cola, Gillette, Arby's и Audi, вышли на рынок киберспорта, надеясь охватить игровую аудиторию, которая изначально была недоступна традиционным рекламным подходам. И для этих брендов усилия того стоят — различные исследования доказали, что геймеры, как правило, проявляют лояльность к брендам, которые привлекают их внимание.

Рынок киберспорта продолжает развиваться благодаря множеству рекламных и брендинговых возможностей, которые он предоставляет. Все большее число рекламодателей используют в своих интересах восприимчивую игровую аудиторию, что в настоящее время привело к более жесткой конкуренции между брендами и рекламными компаниями. Ко всему сказанному, можно добавить несколько фактов:

• 43% киберспортивной аудитории высоко ценят бренды, которые обращаются к ним.
• За последние пять лет число спортсменов, которых привлекли к маркетинговым партнёрствам спонсорства, утроилось с 8000 до 25 000.
• По статистике, 7 из 10 любителей киберспорта в возрасте от 13 до 40 лет предпочитают рекламные акции брендов, связанных с играми.
• 40% доходов от киберспорта поступает от спонсорства.

Рисунок 1. Потоки доходов от Киберспорта [4]

Аудитория киберспорта

Первый значительный прорыв в киберспорте произошел в 1980 году, когда 10 000 участников приняли участие в Национальном чемпионате Atari по захвату космоса. Однако одно из первых событий по трансляции киберспорта произошло в Южной Корее, когда кабельные сети начали транслировать турниры по Starcraft в 2000 году. По мере того, как общественность приобщается к киберспорту как к основной форме развлечения, в ближайшие несколько лет число людей, наблюдающих за турнирами по видеоиграм из разных возрастных групп, будет расти.

Например, уже сейчас:

• Среди интернет-пользователей 15% являются поклонниками киберспорта
• 60% общей аудитории киберспорта в мире составляют люди в возрасте от 16 до 24 лет.
• 32% пользователей интернета в возрастной группе от 16 до 24 лет говорят, что любят смотреть киберспорт.
• В Китае киберспорт смотрят более 300 миллионов человек
• В Северной Америке и Европе только 10% пользователей интернета смотрят киберспорт

Аудитория киберспорта по возрасту:

• 3% - от 55 до 64 лет
• 6% - от 45 до 54 лет
• 19% - от 35 до 44 лет
• 35% - от 25 до 34 лет
• 38% - от 16 до 24 лет

Из всей аудитории киберспорта:

• 71% - мужчины
• 29% - женщины

Заключение

Киберспорт растёт ускоренными темпами из года в год. Уже сегодня, благодаря своей популяризации, киберспорт превратился в одну из самых быстрорастущих отраслей на сегодняшний день. Учитывая темпы роста, вполне вероятно, что киберспорт скоро превзойдёт традиционные виды спорта по количеству зрителей и доходам.

Список литературы:

1. Newzoo - ведущая мировая компания, которая занимается маркетинговыми исследованиями, финансовой аналитикой, прогнозированием доходов и изучением поведения потребителей киберспортивного рынка [электронный ресурс]: https://newzoo.com/
2. Киберспортивный порталл CyberSport.ru. – [электронный ресурс]: https://www. cybersport.ru/news
3. Статья «Forbes» «Глобальный доход от киберспорта достигает более 1 миллиарда долларов, а аудитория превышает 433 миллиона человек» [электронный ресурс]: https://www.forbes.com/sites/jamesayles/2019/12/03/global-esports-revenue-reaches-more-than-1-billion-as-audience-figures-exceed-433-million/?sh=358a9f8d1329
4. Сайт со статистикой рынка киберспорта [электронный ресурс]: https://www.statista.com/