SEARCH ENGINE OPTIMIZATION КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается один из инструментов digital-маркетинга. Даются основные понятия и рекомендации по улучшению поисковой выдачи.

Ключевые слова: digital-маркетинг, поисковая оптимизация, улучшение ранжирования сайта, онлайн продажи.

Развитие сети интернет не стоит на месте. Практически каждая современная компания, так или иначе, для улучшения коммуникации с клиентом и расширения доли рынка применяет элементы digital-маркетинга.

В данной статье мы рассмотрим один из инструментов digital – маркетинга – SEO (Search Engine Optimization).

SEO – комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на улучшение поисковой выдачи в браузерах. Основное преимущество SEO над контекстной (платной) рекламой – отсутствие пометки «реклама» в поисковой выдаче.

В 2013 году агентство Catalyst Search Marketing опубликовало исследование коэффициента «кликабельности» Google для тех, кто посещает страницы с ПК и мобильного устройства. Исследование показало, что 83% кликов приходятся на ссылки, не помеченные как реклама, т.е. на органическую выдачу. Самыми кликабельными строчками считаются – вторая и четвертая.

Основная цель пользователя – это получить релевантный ответ своему запросу. Некоторая часть пользователей вводят в поисковую строчку вопрос, но все же основная часть использует для поиска словосочетания интересующей темы. В классическом маркетинге основная задача маркетолога перед разработкой кампании изучить рынок, спрос, аудиторию, конкурентов.  Для SEO-специалиста – это понять, по каким ключевым словам потенциальный покупатель ищет товар или услугу, которые вы собираетесь продать.

Релевантность – это степень совпадений с содержимым страницы и намерениям пользователей, введённых в поисковую строчку.

После того как движок нашел совпадения в запросе и в вашей странице, робот оценивает содержание страницы. Важно, чтобы контент был уникальный, не скопированный с другого сайта или интернет-источника. Текст не должен содержать более 10% ключевых слов.

Еще один важный критерий хорошего сайта – это наличие внутренних и внешних ссылок.

Внутренние ссылки – это ссылки, которые ведут на другие страницы вашего сайта. Например, человек читает статью, и видит незнакомое слово или интересное высказывание, которые имеет гиперссылку, он нажимает на нее и переходит на другую страницу вашего сайта. Поисковая система воспринимает эти действия как интерес к вашему контенту.

Внешние ссылки – чем больше посторонних источников дают ссылку на ваш сайт, тем интереснее ваш сайт по мнению поискового движка.

В HTML-коде также есть информация для поисковых роботов. На рисунке 1 показан код, который виден поисковому движку. Title и description. Title – заголовок страницы. Description – описание страницы.

Рисунок 1. Метаэлементы в HTML

Как правило, В заголовке странице прописывается название компании или то, что хочет продать ваша компания, также в заголовке могут прописываться такие слова как «купить, арендовать». В описание страницы лучше прописывать преимущества вашей компании. Например, «быстрая доставка, низкие цены, экологические материалы».

На рисунке 2 показан пример Keywords. Это ключевые слова, которые прописываются при создании сайта. В моменте создания сайта маркетологу необходимо проанализировать рынок и выявить ключевые слова, по которым ищет вас ваши клиенты. Ключевые слова вы сможете подобрать в бесплатных сервисах от Яндекс и Google. Для Яндекса – это Worstat. Для Google – GoogleAdWords.

Рисунок 2. Метаэлементы keywords в HTML

Тратить много времени на метаэлементы не рекомендуется, так как значительных сдвигов в поисковой выдаче они вам не дадут.

То, что сейчас работает – это обязательная регистрация вашего сайта в Яндекс Вэбмастере и Google Search Console. Регистрация в Google и Яндекс картах также важна. Многие пользователи ищут информацию на картах браузеров.

Еще один действующий инструмент – необходимо подписывать все ваши изображения, размещенные на сайте, то есть название вашей фотографии должно содержать ключевые слова. Если на фото изображено оборудование, то и фото должно быть названо «оборудование для …».

Обязательно добавьте sitemap.xml в Яндекс Вэбмастер и Google Search Console. Sitemap – это специальный файл, содержащий информацию об индексации страниц. Ваш сайт будет лучше индексироваться поисковыми роботами.

Подводя итоги, хочется отметить, что SEO – это длительный процесс, требующий постоянной работы с сайтом, ключевыми словами и сервисами, описанными выше.

Список литературы:

1. The Art of SEO. Mastering Search Engine Optimization. Third edition. E.Enge, S.Spencer, Jessie C.Stricchiola – 2017. – 816 p. 38-130.
2. Catalyst, Google CTR Study, [Электронный ресурс] URL: www.catalystsearchhmarketing.com/pubs/google-ctr-study/ (дата обращения 11.11.2021)
3. StackOverflow [Электронный ресурс] URL: bit.ly/search_eng_angularjs (дата обращения 11.11.2021)