СЕТЬ РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ «АШАН» НА РЫНКЕ РИТЕЙЛЕРОВ РОССИИ

AUCHAN RETAIL STORE CHAIN IN THE RUSSIAN RETAIL MARKET

Abraham Pogosyan

student 3rd year, Faculty of Business and Management, Humanitarian University,

Russia, Yekaterinburg

Olga Karpova

Scientific adviser, Ph.D. in Economics, Associate Professor of the Department of Management and Marketing, Humanitarian University,

Russia, Yekaterinburg

АННОТАЦИЯ

В статье рассмотрена общая характеристика корпорации «Ашан», определено место «Ашан Ритейл Россия» в структуре корпорации. Кроме того, рассмотрены особенности построения бизнеса сети «Ашан Ритейл Россия», положение ритейлера на рынке.

ABSTRACT

The article considers the general characteristics of the Auchan corporation, determines the place of Auchan Retail Russia in the structure of the corporation. In addition, the features of building a business of the Auchan Retail Russia network, the position of the retailer in the market are considered.

Ключевые слова: ритейл, ритейлер, розничный рынок, розничные сети, корпорация, эффективность, продовольственные товары, выручка.

Keywords: retail, retailer, retail market, retail chains, corporation, efficiency, food products, revenue.

Сегодня корпорация «Ашан» или «Auchan Holding» известна широкому кругу общественности на территории, как минимум, 13-ти стран, среди которых: Франция, Италия, Испания, Китай, Россия, Польша, Португалия, Тайвань, Венгрия, Украина, Румыния, Люксембург и пр. «Ашан» по праву считается одним из крупнейших в мире операторов розничных сетей. Компания была основана во Франции, сам «Ашан» номинально является главным структурным подразделением семейной корпорации «Ассоциация семьи Мюлье» (L'Association familiale Mulliez (AFM). Ассоциация «AFM» является владельцем крупных и известных брендов, занимает шестое место во Франции по величине бизнеса. К примеру, известная сеть «Leroy Merlin», так называемый DIY-ритейлер (специализированный магазин розничной торговли, в котором продают строительные, отделочные материалы и оборудование, товары для дома и сада), входит в группу «Adeo», которая принадлежит «Ассоциации семьи Мюлье». Это объясняет уникальный подход «Auchan Holding» к ведению бизнеса.

Жерар Мюлье основал «Ашан» в 1961 г., с 2015 г. структура компании была трансформирована в «Auchan Holding», состоящей из трёх крупных корпораций, которые имеют автономность: «Auchan Retail» (розничная торговля), «Immochan» (торговая недвижимость) и «Oney Banque Accord» (банковские услуги). Недавно холдинг сменил наименование с «Auchan Holding» на «Elo Group» [10]. В рамках настоящей статьи речь идёт о ритейлере «Auchan Retail» и его российском подразделении «Ашан Ритейл Россия». «Отметим, что «ретейл (ретейлмент) - это совокупность всех розничных торговых предприятий на конкретном рынке в определенной отрасли, продающих товар конечному потребителю через сеть собственных магазинов (розничная торговля), а ретейлер - конкретная розничная торговая сеть предприятия под единым брендом, а также торговая единица в сети»[1, с. 506]. Именно поэтому сеть «Ашан» в данной работе именуются «ритейлером». В русском языке имеются некоторые споры в отношении правильного употребления термина: «ритейлер» или «ретейлер». Заметим, что заимствование «retail» могло принять в языке-реципиенте любой вид, поскольку английская «е» неоднозначно воспринимается в русском языке при написании и произношении. Именно поэтому, по мнению многих специалистов термин можно употреблять в двух вариантах [5].

На территории стран «Auchan Retail» представлен гипермаркетами, супермаркетами, круглосуточными магазинами, закусочными. Рассмотрим таблицу 1.

Таблица 1.

Количество точек сбыта «Auchan Retail» в мире в 2020 г. [8]

На территории России «Ашан» функционирует с 2002 г. «Ашан» является крупнейшим ритейлером в сегменте FMCG (fast-moving consumer goods) или в сегменте продажи товаров повседневного спроса. В 2016 г. Россия стала третьим по величине рынком компании после европейских стран [12]. Как видно из таблицы 1, в 2020 г. Россия заняла 4 место по объёму рынка ритейлера после Франции, Румынии и Испании. В последние годы корпорация стала сокращать долю на российском розничном рынке. В первом полугодии 2021 г. было закрыто 17 магазинов [2]. Причиной стала нестабильность экономической ситуации как в России, так и в мире. Например, в 2020 г. не осталось ни одной точки ритейлера в Италии. Это связано с продажей «Auchan Retail Italia» корпорации «Coop». Это был завершающий шаг, который «Ашан» сделал, чтобы покинуть итальянский розничный рынок [3]. Рассмотрим в таблице 2 динамику количества точек «Auchan Retail» в России в 2019-2020 гг.

Таблица 2.

Динамика точек «Auchan Retail» в России в 2019-2020 гг.

Как видно, количество гиппермаркетов и супермаркетов «Ашан» в России в период с 2019-2020 гг. сократилось на 8 % или на 22 единицы. В 2021 г., по предварительным данным, также ожидается сокращение количества точек «Ашан» в стране.

В России «Ашан» имеет следующие форматы: классические гипермаркеты «Ашан», суперсторы «Ашан» Сити, супермаркеты «Атак» и «Ашан Супермаркет» [4]. «Ашан Ритейл Россия» включает в себя такие компании, как ООО «Ашан», ООО АТАК, ООО «Ашан флай», ООО «Ашан флай -Сибирь», ООО «Ашан флай -Урал», ООО «Ашан флай-Импорт» и пр. Различные рейтинговые агентства формируют список крупнейших FMCG ритейлеров в России. Благодаря ряду открытых источников можно рассмотреть динамику выручки FMCG ритейлеров в 2018-2020 гг. Конкурентами «Ашан» сегодня являются следующие сети: «Пятёрочка», «Лента», «Перекрёсток, «Карусель», «Чижик», «Дикси», «Metro», «Окей» и пр.

Таблица 3.

Динамика выручки FMCG-сетей в 2018-2020 гг., млрд. руб. (по материалам [6; 11; 13])

Как видно, среди рассмотренных ритейлеров лишь сеть «Ашан» на протяжении 2018-2020 гг. имеет отрицательную динамику выручки.  Выручка компании снизилась за исследуемый период на 27,2 %. «Ашан»  не первый год испытывает сложности на российском рынке и снижение выручки в последние годы связывают с множеством факторов. Экс-директор «Ашан Ритейл Россия» указывал на проблему новых экономических реалий, экономический кризис из-за распространения COVID-19, продовольственные санкции, популяризацию формата магазина «у дома» и пр. [7]

В данный момент «Auchan Retail» внедряет стратегию восстановления бизнеса, стремится предоставить каждой стране-участнице корпорации больше самостоятельности и ответственности в реализации индивидуального бизнес-плана, чтобы максимально соответствовать ожиданиям потребителей. Вместе с тем, по данным официального отчёта в «Auchan Retail» действует Программа ликвидации нестратегических активов [9].

Таким образом, как показывает проведенный анализ, «Ашан Ритейл Россия» в настоящий период времени имеет ряд проблем ведения бизнеса: снижение выручки, закрытие точек продаж и пр. Деятельность ритейлера подвержена множеству негативных аспектов. Это указывает на необходимость оценки рисков подразделения корпорации в России, на необходимость формирования перечня проблем деятельности «Ашан Ритейл Россия» и выстраивания эффективной стратегии развития деятельности ритейлера.

Список литературы:

1. Основы коммерческой деятельности : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 506 с.
2. Ашан за год сократил на треть число супермаркетов в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/29/08/2021/6129dc0b9a7947cb07e4a18f (дата обращения: 17.10.2021 г.).
3. Ашан окончательно уходит из Италии [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.retail.ru/news/auchan-okonchatelno-ukhodit-iz-italii-12-avgusta-2019-185553/ (дата обращения: 17.10.2021 г.).
4. Ашан Ритейл в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://auchan-supply.ru/about/russia/ (дата обращения: 17.10.2021 г.).
5. Павлоцки Е. Ретейл или ритейл — как правильно? [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://aif.ru/society/education/reteyl_ili_riteyl_kak_pravilno (дата обращения: 17.10.2021 г.).
6. Платформа Metacommerce [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.metacommerce.ru (дата обращения: 17.10.2021 г.).
7. Собиравшийся бороться с коррупцией глава «Ашана» в России покинет пост [Электронный ресурс]. Режим доступа:https://www.rbc.ru/business/29/08/2021/6129dc0b9a7947cb07e4a18f (дата обращения: 17.10.2021 г.).
8. Annual financial report & non-financial performance statement 2020 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://groupe-elo.com/uploads/files/modules/articles/1618307784_60756ac890110.pdf (дата обращения: 17.10.2021 г.).
9. Annual financial report & non-financial performance statement 2019 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://groupe-elo.com/uploads/files/modules/articles/1585042375_5e79d3c78babc.pdf (дата обращения: 17.10.2021 г.).
10. Elo Group [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://groupe-elo.com/en (дата обращения: 17.10.2021 г.).
11. Retail.ru — портал для ритейлеров и поставщиков [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.retail.ru (дата обращения: 17.10.2021 г.).
12. Staff R. French hypermarket chain Auchan stepping up investment in Russia [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.reuters.com/article/auchan-russia-idUSL5N1E84DZ (дата обращения: 17.10.2021 г.).
13. Tinkoff Data. Исследовательская лаборатория: открытые данные и исследования рынка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.tinkoff.ru/data/ (дата обращения: 17.10.2021 г.).