ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ЛИДЕРА В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается основные подходы и методы к реализации имиджевой стратегии лидера в политической рекламе.

Ключевые слова: имидж лидера, политическая реклама, технологии политической рекламы, манипулятивное воздействие.

Рекламное воздействие на потребителя продаваемого имиджа представлено наличием эмоционального возбудителя, морально-ценностного стереотипа и словом-концептом. При этом специфическими признаками используемой политической рекламы выступают также образность, лаконичность, использование оптимистичной тональности, персонификация и единичность продвигаемого политического субъекта.

Ключевым основанием построения имиджевой стратегии политического лидера средствами политической рекламы выступает синтез приемов и методов политических технологий с маркетинговыми. В связи с этим действия по достижению сугубо политической задачи – завоеванию и удержанию власти – «происходит практически по всем принципам построения рекламы» [1]. При этом базовым «каркасом» построения любого рекламного воздействия выступает модель AIDA-принципа, предложенная еще в 1898 г. Э. Льюисом. Данный принцип представляет собой последующее достижение следующих позиций:

1. Внимание («Attention») – этап привлечения внимания целевой аудитории к имиджу «продаваемого» объекта, в данном случае – позитивно воспринимаемому образу политического лидера.
2. Интерес («Interest») – этап формирования устойчивого интереса электората к имиджу политического деятеля на основе «открытия» для воспринимающей аудитории новых черт, качеств и проявлений личности политика, транслируемых посредством различных каналов и форм коммуникации.
3. Желание («Desire») – этап трансформации устойчивого интереса в стремление к коммуникации и действиям, как реакции на заинтересовавший имидж политического лидера, переход к состоянию «потребления» предлагаемой медийной личности политика.
4. Действие («Action») – переход в устойчивое взаимодействие целевой аудитории с политическим лидером на основе освоенного электоратом имиджа, выстраивание общего с «продаваемым» политиком социокультурного пространства и политического поведения.

В случае отсутствия или недостаточной проработки каждого из указанных этапов можно заявить о провале имиджевой стратегии лидера силами политической рекламы и необходимости перезапуска кампании по рекламному воздействию. Перед отбором конкретных средств и методов формирования имиджа политического лидера происходит выявление и формулирование его командой задач и функций имиджевой стратегии, которые и будут определять набор применяемых приемов и технологий политической рекламы.

Тем не менее, типовая структура организации и проведения имиджевой стратегии политического лидера технологиями политической рекламы, с учетом AIDA-принципа, состоит из следующих этапов: анализ реального имиджа политического субъекта, формулировка целей рекламного воздействия, выявление политических ожиданий электората, определение элементов транслируемого имиджа, подбор методов, технологий и каналов рекламного воздействия, мониторинг результатов и закрепление эффекта рекламного воздействия в формировании имиджа политического лидера.

Для более эффективного формирования и продвижения имиджа «продаваемого» политического субъекта среди технологий политической рекламы могут использоваться приемы манипулятивного воздействия. Среди наиболее популярных и действенных приемов манипулятивного воздействия выявлены действия по подмене или искажению понятий, распространение фейковой информации, организация информационных утечек и «белого шума» в информационной среде, сокрытие либо избыточное освещение определенных инфоповодов. В своей совокупности все используемые манипулятивные методы группируются в категории манипулятивного воздействия на чувственную среду, эмоционально-волевую среду, и социально-психологическое пространство аудитории. Манипулятивное воздействие оказывают и элементы имиджа самого политического лидера – стиль речи, мимика, одежда, содержание домашних животных, повседневные привычки, эксцентричное поведение и др.