ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ

INFORMATION TECHNOLOGY IN ADVERTISING

Alsu Fakhrutdinova

Student, Department of Philosophy and Media Communication, Kazan State Power Engineering University,

Russia, Kazan

Irina Koshkina

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, associate professor, Kazan State Power Engineering University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

В работе рассматриваются основные информационные технологии в рекламной деятельности: ее критерии и принципы. Изучаются вопросы и типы внедрения технологий в рекламы. Автор предлагает использовать современные методы для увеличения охвата просмотров рекламы.

ABSTRACT

The work considers the main information technologies in advertising activities: its criteria and principles. Questions and types of technology implementation in advertising are studied. The author suggests using modern methods to increase the coverage of ad views.

Ключевые слова: информационные технологии в рекламе, область человеческой деятельности, технологии в рекламе, технологии, информации, деятельность, задача.

Keywords: information technologies in advertising, field of human activity, technologies in advertising, technology, information, activity, task.

Любая деятельность в цифровом обществе требует в профессиональной области определенных навыков во владении информационными технологиями. Под информационными технологиями понимается этап создания, хранения и передачи информации во всех областях человеческой деятельности. Благодаря введению информационных технологий, использовавших средства связи и компьютер, возникло понятие «информационной системы». Данный термин представляет собой совокупность информационных средств по сбору, хранению и передачи материала, способствующего обеспечению работников определенными знаниями, которые необходимы для достижения цели. Квалифицированный работник в области рекламы должен овладеть не только теоретическими навыками в своей работе, но и использовать их на практике в работе с программным обеспечением. В данной статье рассмотрим главные области использования современных информационных технологий в рекламной сфере.

Какая задача в рекламе? Основной задачей рекламы является информирование потенциальных потребителей о возможных товарах или услуг через инструменты продвижения. Рекламная информация должна повлиять на потребителей. Она должна заинтересовать определенный круг лиц и привлечь внимания к объекту и его продвижение на рынке. Направление рекламной информации обусловлено основными функциями: организация рекламных исследований, составление и осуществление рекламной стратегии, а также разработка рекламного товара.

В цифровое время большую ценность имеет «новая информация», и именно ее субъект стремиться заполучить для удовлетворения своих потребностей. Любая область человеческой деятельности предъявляет спрос к наличию определенных знаний. Стоит уделить внимание на том, что только усвоенная и досконально обработанная информация будет считаться знанием. В книге Макаровой Т.В «Основы информационных технологии в рекламе» в одной из глав говорится о таких критериях, как: структурированность, лаконичность, удобство доступа и усвоение, непротиворечивость, процедуры обработки [1, с. 13 – 14]. При помощи этих критериев можно отличить знания от информации. Исходя из этого можно сказать, что знания должно быть не просто объемом сохраненной в памяти информации, она должна быть понятна и использована на практике.

Область использования информационных технологий в рекламе очень велика и использует всевозможные аспекты. Информационные технологии основаны на использовании вычислительной техники и сетевых технологий. Существуют такие принципы информационных технологий, как диалоговый режим работы; интегрированность программных продуктов; гибкость процесса изменения данных и постановок задач [2]. Этап создания рекламного послания носит уникальный образ, который направлен на визуальную составляющую и рекламный текст. Для создания правильного рекламного сообщения необходимо разработка дизайнерского решения при помощи компьютера. Существует большое количество программ, которые позволяют обрабатывать фотографии, создавать видео, анимацию и делать графические иллюстрации. Они помогают специалистам в реализации творческих решений.

Создание и использование информационной системы в рекламной сфере предназначен для решения задач производства актуальной и достоверной информации. Для этого система должна быть понятной. Выделяют такие свойства информационной системы: делимость и целостность. Под делимостью понимают представление в виде совокупности самостоятельных подсистем. Под целостностью же понимают как систему, указывающую на скоординированность деятельности всех подсистем.

В рекламной деятельности необходимо использование информационных технологий. Каждый уголок нашего мира наполнен технологиями. Куда бы ни упал, какой писк электроники не уловило бы наше ухо, мы всегда будет окружены гаджетами. Конечно, реклама не может обойтись без того, что помогает в буквальном смысле выживать современному человеку. Вопрос лишь в том, в какой сильной зависимости от технологий находится современная рекламная деятельность.

Список литературы:

1. Макарова Т.В. Основы информационных технологии в рекламе. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. 13 – 14 с.
2. Информационный портал Студопедия [Электронный ресурс] // Современные информационные технологии в рекламе. URL: https://studopedia.su/16_63357_sovremennie-informatsionnie-tehnologii-v-reklame.html (Дата обращения: 17.05.2021)
3. Языки программирования – Life-prog [Электронный ресурс] //Информационные технологии в рекламной деятельности.  URL: https://life-prog.ru/1_935_informatsionnie-tehnologii-v-reklamnoy-deyatelnosti.html (Дата обращения: 17.05.2021)
4. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. Учебное пособие. М.: Кудиц-Образ, 2006. 15 – 30 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2002. 320 с.