СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ И ОСВЕЩЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПРОГРАММЫ “ЦИФРОВОЙ КАЗАХСТАН” ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ ОТРАСЛИ РК 2019-2025

COMPARATIVE ANALYSIS AND COVERAGE OF THE STATE PROGRAM «DIGITAL KAZAKHSTAN» AND THE STATE PROGRAM FOR THE DEVELOPMENT OF THE TOURISM INDUSTRY OF THE REPUBLIC OF KAZAKHSTAN 2019-2025

Aliya Zhexembayeva

undergraduate student, Television and Radio and Public Relations Department, Eurasian National University named after L.N. Gumilyov,

RK, Nur-Sultan

Serikzat Duysengazy

scientific adviser, Candidate of Philology, Associate Professor Eurasian National University named after L.N. Gumilyov,

RK, Nur-Sultan

АННОТАЦИЯ

Статья посвящается PR-технологиям в продвижении государственных программ. В рамках данной статьи был проведен сравнительный анализ СМИ в ходе которой была выявлена динамика мероприятий, направленная на продвижение государственной программы развития туристской отрасли РК 2019-2025. Кроме того, исследование показало, что 2018 и 2019 годы самые активные.

ABSTRACT

The article is devoted to PR technology in the promotion of government programs. In this article, a comparative analysis of the media was carried out, during which the dynamics of measures aimed at promoting the state program for the development of the industry of the Republic of Kazakhstan for 2019-2025 was revealed. In addition, the study found that 2018 and 2019 are the most active years.

Ключевые слова: государственная программа, связь с общественностью, продвижение, развитие, PR-технологии.

Keywords: state program, public relations, promotion, development, PR technologies.

В современном мире государственные программы занимают неотъемлемую часть , так как она направлена на улучшение жизни населения страны. Основной проблемой является непонимание официальных документов, для полного понимания следует правильно продвигать государственные программы, необходимо использовать правильные пиар инструменты.[1] В рамках данной статьи было исследована государственная программа развития туристской отрасли РК на 2019-2025 гг. Основная миссия представляет собой создание и развитие высокоэффективной конкурентоспособной отечественной туристской отрасли. Дополнительно был проведен сравнительный анализ с государственной программой “Цифровой Казахстан”. [2]

Сравнительный анализ один из самых распространенных способов исследования. С помощью данного метода становится возможным изучение общих закономерностей публикаций выпущенных на сайтах определенных СМИ. Для выявления определенных инструментов продвижения государственной программы развития туристской отрасли РК 2019-2025 гг. были применены эмпирические методы исследования. Сайты для проведения исследования были взяты по такому же принципу, что и в исследовании государственной программы “Цифровой Казахстан”: «Polpred», телеканал «КТК», «КазИНФОРМ», «Azattyk», «Kazakh Tourism».

Polpred Обзор СМИ. В рубрикаторе 110 отраслей и подотраслей, 600 источников, 250 стран и территорий. Поисковая система сайта выдала 197 публикаций по запросу “туристская отрасль РК”. Первые упоминания о туристской деятельности в Казахстане были с 2014 года, тогда было выпущено 10 публикаций. в 2015 - 13, 2016 - 19, 2017 - 37, 2018 - 37, 2019-35, 2020 - 32, 2021 - 13. [3]

Диаграмма 1. Количество материалов в базе данных Polpred [3]

Кроме того, были выданы 11 публикаций не относящиеся к Казахстанскому туризму. Материалы о государственной программе впервые упомянули 25 октября 2018 г. и в общей сложности их составило 26. [3]

По аналогичному принципу были проанализированы сайты: телеканал «КТК», «КазИНФОРМ», «Azattyk».

График 1. Сравнение количества материала трех сайтов

На сайте КТК с 2018 года было опубликовано 8 материалов. Из них в 2018 году - 2 публикации, 2020 году - 2 и в 2021 году было выпущено 4 публикации.[4] Информационное агентство Azattyk по запросу “туристская отрасль” выдала 31 публикацию. Первая была опубликована в 2006 году, далее 2009 - 1, 2012 - 1, 2013 - 2, 2014 - 3, 2015 - 5, 2016 - 3, 2017 - 5, 2018 - 2, 2019 - 3, 2020 - 3, 2021 - 2.[5] Кроме того, был проанализирован сайт КазИНФОРМ, в котором имеется спецпроект “Туризм в Казахстане” и имеет 2100 материалов с 2009 года. в 2009 - 10 публикаций, в 2010 - 51, в 2011 - 53, в 2012 - 103, в 2013 - 86, в 2014 - 136, в 2015 - 156, в 2016 - 291, в 2017 - 362, в 2018 - 429, в 2019 - 238, в 2020 - 163, в 2021 - 119. Помимо спецпроекта был отправлен запрос в поисковую систему сайта, которая в свою очередь выдала 18 публикаций на 2020 и 2021 годы.[7] Сравнивая государственную программу развития туристской отрасли РК 2019-2025 и “Цифровой Казахстан”, можно отметить, что самый пик двух программ пришел на 2018 год. В этот год самое максимальное количество материалов посвященных государственным программам. По аналогичному принципу был проанализирован сайт Kazakh Tourism.

Диаграмма 2. Материалы с сайта Kazakh Tourism

На сайте Kazakh Tourism опубликованы материалы за 2018, 2019 и 2020 годы. в общей сложности их 88. В 2018 было выпущено - 33 материала из них 3 по государственной программе, в 2019 - 41 из них 14 по государственной программе, в 2020 - 14 из них 2 по государственной программе. [2]

График 2. Сравнение материалов с сайта Kazakh Tourism

Таким образом, отметим следующее. Государственная программа развития туристской отрасли РК 2019-2025 гг. начала освещаться еще с 2006 года, отсюда следует, что была необходимость в развитии государственной программы. Сравнивая две программы, можно увидеть рост и упадок продвижения среди населения. К примеру, в 2020 году из-за карантина был упадок туристской деятельности, а “Цифровой Казахстан” набрал обороты, так как все перешло в онлайн формат, что послужило большим плюсом к развитию государственной программы.

Список литературы:

1. Вестн. Волгогр. гос. ун-та. Сер. 2, Языкозн. 2013. № 3 (19) 221
2. https://qaztourism.kz/ru/about-company  (10.05.2021)
3. https://polpred.com (10.05.2021)
4. https://www.ktk.kz (10.05.2021)
5. https://www.inform.kz   (10.05.2021)
6. https://rus.azattyq.org/p/4466.html (10.05.2021)
7. https://rus.azattyq.org(10.05.2021)