ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА

VISUAL BRAND IDENTIFICATION

Anastasiya Titova

Master student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Irina Kharlamova

scientific adviser, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье подробно описывается важность визуализации бренда, как рекламы, описывается порядок разработки визуальной идентификации и его элементы, которые влияют на клиента. В работе приведены важные примеры идентификации продукта.

ABSTRACT

The article describes in detail the importance of brand visualization as an advertisement, describes the procedure for developing visual identification and its elements that affect the client. The paper provides important examples of product identification.

Ключевые слова: визуализация, бренд, идентификация, компания, логотип, фирменный стиль, логотип.

Keywords: visualization, brand, identification, company, logo, corporate identity, logo.

Визуальная идентификация является одним из ключевых направлений для развития компании. Успех бренда во многом зависит от разработки логотипа и создания собственного стиля, которые подчеркивают индивидуальность компании. Это эффективный способ для компании увеличить приход клиентов и лояльность партнеров [2, c. 21].

Существует определенный порядок разработки фирменного стиля и логотипа. Первый позволяет подчеркнуть преимущества бренда, а второй способствует визуализации, запоминанию бренда, что сделает его узнаваемым и значимым для клиентов [1, c. 113].

Визуализация состоит из нескольких элементов, благодаря которым создается запоминающийся образ: логотип – являющийся коммуникатором между брендом и покупателем; символ бренда – некий запоминающийся элемент, воздействующий на подсознательном уровне на потребителя; упаковка – используется при создании продукта и служит способом коммуникации с потребителем;  фирменный стиль – набор словесных, цветовых, графических элементов образа [1, c. 312].

Фирменный стиль можно признать наиболее заметным способом рекламы. Для того, чтобы продукт был узнаваем, необходимо запустить акцию, где будет неизменный фирменный стиль несколько лет подряд, это поможет укрепить позицию товара на рынке, сделает его узнаваемым и создаст доверие к бренду [7, c. 114]. Целевая аудитория пользуется товарами известного фирменного стиля. При создании рекламы необходимо учесть лаконичность форм, но яркость и запоминаемость [1, c. 400].

Если компания выпускает конкретный продукт, используя упаковку, то несомненно она станет двигателем данного продукта. Она имеет огромное значение и носит не только рекламный характер, брендирование, но и практичность в использовании [3, c.221]. Например, в современное время общество озадачено сохранением природы, упаковка зачастую состоит из бумаги или пластика, что не является экологичной материей. Но если производитель использует вторичное сырье, откроет компанию по сбору пластика, бумаги, о чем обязательно будет указано на товарной упаковке, то, несомненно, получит большее внимание и заинтересованность в данном бренде, благодаря экологичности упаковки, что приведет большое количество клиентов. То есть упаковка должна быть связана с некой идеологией, которая будет на ней отображена.

Важным составляющим является фирменный логотип, который должен обладать смысловым и стилевым элементом, в таком случае он будет представлен публике самостоятельно [5, c. 95]. Стилизация шрифта, учтенная при разработке фирменного стиля для организации, позволяет интегрировать свойства продукта или компании, например: гибкий шрифт – грациозность, полный – основательность, рукописный – персонифицированность, геометричный – инновационность [3, c. 173].

Важно заметить, что визуализация делает фирму узнаваемой, популярной, благодаря чему растет спрос на продукт, что непосредственно важно для ее развития. Научно доказано, что через зрение люди воспринимают 90% информационного потока [6, c. 120]. И зрительное восприятие – процесс, управляемый подсознанием, то есть он не контролируется напрямую [4, c. 430]. По этой причине при правильном использовании визуального канала происходит формирование эмоциональной связи потребителя с брендом, что сделает компанию успешнее.

Список литературы:

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2018. — 440 с.
2. Громова Е.И., Герасимова М.В. Использование модели пяти уровней позиционирования в брендинге/ Бренд-менеджмент. 2017 — 172 с.
3. Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2015. — 210 с.
4. Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М.: Вершина, 2007. — 448 с.
5. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интсриоризация культуры: учеб. Пособие.  М.:  Книжный дом «Университет», 2012. — 144 с.
6. Кретов И.С., Карягин Н. Т. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. — М.: Экономистъ, 2013. — 125 с.
7. Рудая Е. К. Основы бренд-менеджмента: учеб. Пособие.  М.: Аспект Пресс, 2016. — 325 с.