МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КАК КОМПОНЕНТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

METHODS FOR ASSESSING THE COMPETITIVENESS AS COMPONENTS OF AN ECONOMIC SECURITY OF THE ENTERPRISES

Endaltseva Anastasia Dmitrievna

student, Department of economic security, Saint Petersburg State University of Architecture and Civil Engineering,

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрена проблема влияния конкурентоспособности на экономическую безопасность предприятия в условиях жесткой конкуренции и неопределенности. Конкурентоспособность является важнейшей составляющей экономической безопасности предприятий. В статье излагаются теоретические основы конкурентоспособности как компоненты экономической безопасности предприятия. Проведен сравнительный анализ наиболее часто используемых методов оценки конкурентоспособности предприятий, а также обосновывается потребность в проведения оценки конкурентоспособности, которая должна проводиться на регулярной основе.

ABSTRACT

In this article, the problem of the influence of competitiveness on the economic security of an enterprise under conditions of severe competition and uncertainty is examined. Competitiveness is an important component of the economic security of enterprises. The article outlines theoretical bases of competitiveness as components of economic security of enterprises. A comparative analysis of the most commonly used methods for assessing the competitiveness of enterprises is conducted, and the need for an assessment of competitiveness, which should be carried out on a regular basis, is justified.

Ключевые слова: конкурентоспособность предприятия, конкурентоспособность товара, предприятие, экономическая безопасность предприятия, конкуренция, методы оценки конкурентоспособности предприятия.

Keywords: the competitiveness of the enterprise, the competitiveness of the goods, the enterprise, the economic security of the enterprise, methods for assessing the competitiveness of the enterprise, competitive pressures.

Проблема влияния конкурентоспособности на экономическую безопасность предприятия в условиях усиленной конкуренции и неопределенности является актуальным вопросом для любого субъекта экономической деятельности. Усиленная конкуренция характеризуется интенсивной конкурентной борьбой, по этой причине предприятию сложнее выживать и тем самым труднее поддерживать свою финансовую стабильность. Важнейшей характеристикой финансово-экономической деятельности предприятия является положение его экономической безопасности.

Экономическая безопасность предприятия характеризуется защищенностью его деятельности от негативных воздействий внешней и внутренней среды, а также способностью быстро устранить различные варианты угроз или приспособиться к существующим условиям, не оказывая негативное влияние на деятельность предприятия. Таким образом, содержание данного понятия включает в себя систему мер, обеспечивающих конкурентоспособность и экономическую стабильность предприятия. Для стабильного развития предприятия, обеспечения его экономической безопасности необходимо оценивать конкурентоспособность предприятия. Понятие конкурентоспособность предприятия многогранно и распространяется на все составляющие деятельности предприятия, такие как товар и его важные «качества», а так же организационные, финансовые и производственные характеристики самого предприятия [1, с. 43].

В настоящее время в экономической теории под конкурентоспособностью принято понимать обладание организацией совокупность элементов, свойств в коммерческой, финансовой, консультационной, производственной деятельности, которые создают преимущества для её эффективной экономической деятельности. В зависимости от объекта оценки, надлежит различать конкурентоспособность товара, предприятия (микроуровень), отрасли (мезоуровень), страны (макроуровень). «Конкурентоспособность товара» лежит в основе абсолютно всех остальных уровней конкурентоспособности. Не редкость, когда «конкурентоспособность товара» приравнивают к категории «конкурентоспособность предприятия».

Уместно сделать вывод о том, что данная категория «конкурентоспособность товара» не является достаточным условием при анализе конкурентоспособности предприятия. Так как в полной мере не учитываются основополагающие показатели экономической хозяйственной деятельности предприятия. В условиях рыночной экономики потребность предприятий в оценке конкурентоспособности представляется необходимым условием для функционирования стабильной деятельности предприятия. Изучение конкурентов и условий конкуренции в отрасли требуется для выявления конкурентных преимуществ и недостатков перед субъектами хозяйствующей деятельности [2, с. 49]. В связи с этим, в экономической теории рассматриваются методы оценки конкурентоспособности предприятий. На основании проведенной оценки – способности предприятия конкурировать во внешней среде, разрабатываются и реализуются стратегии экономического развития предприятия, такие как, выход на новые рынки сбыта, осуществление инвестиционной деятельности, проведение мероприятий для повышения возможности предприятий конкурировать и т.п. При выборе метода оценивания конкурентоспособности, предприятие ориентировано на наиболее верное определение конкурентной стратегии, которая согласована с деятельностью предприятия, его возможностями, капиталом.

С помощью матричных методов можно дать наглядную оценку (информацию). Важным является то, что при анализе учитывается жизненный цикл продукции. Матричные методы рассматривают процесс конкуренции в развитии, тем самым обеспечивая возможность осуществить достаточно качественный анализ конкурентных единиц [3, с. 48]. Наиболее известными методами являются: матрица Бостонской консультативной группы (БКГ), матрица «Привлекательность отрасли – конкурентоспособность», матрица Портера.

Методы, которые основываются на проведении оценки конкурентоспособности продукции, оценивают продукцию с учетом экономических, технических, нормативных, маркетинговых показателей. В теории предполагается, что конкурентоспособность предприятия будет увеличиваться с ростом качества товара и уменьшением стоимости.

Методы, основанные на теории эффективной конкуренции. Оценка проводится по балльной системе – по способности обеспечения предприятием конкурентоспособности. Такая методика зачастую применяется в оценке промышленных предприятий, так как включает в себя необходимые оценки хозяйственной деятельности, исключая повторение конкретных показателей. Тем самым, предприятию предоставляется возможность самостоятельно сформировать представление конкурентного положения фирмы на внутреннем и внешнем рынке.

Оценка в рамках комплексного метода осуществляется на основании выделения текущей и потенциальной конкурентоспособности. Оценка данного метода производится с помощью групповых, обобщенных, интегральных подходов. Этот метод отражает интересы предприятия, его положение на рынке, но при этом, существенным минусом является неполная характеристика его деятельности. Большинство предприятий при оценке конкурентоспособности полагается на матричные методы, так как они отражают наиболее объективные результаты оценивания. Однако необходимо также оценивать конкурентоспособность комплексно по критериям (получение прибыли, наличие риска, систематичность сделки и др.) и направлениям предпринимательской деятельности.

Таким образом, конкурентоспособность предприятия в условиях рыночной экономики есть реальная и потенциальная способность хозяйствующего субъекта удовлетворять конкретные потребности на рынке, опосредуемая более эффективным в сравнении с конкурентами использованием ограниченных экономических ресурсов и применением более эффективных моделей управления [4, с. 63].  Для обеспечения конкурентного потенциала предприятия представляется необходимым создание комплексной системы управления конкурентоспособностью. Проведение организационно-экономических и технико-технологических мероприятий обеспечивает результативное осуществление управленческих решений. Проводя комплексный анализ конкурентоспособности предприятия, выделяются конкурентные преимущества и недостатки хозяйствующего субъекта экономики, что способствует принятию оперативных решений. Конкурентное преимущество является результатом действий руководителя организации и положением его в окружающей среде в течение определенного времени. Конкурентоспособность представляет важное условие обеспечения экономической безопасности предприятия.

Список литературы:

1. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие для бакалавров. 3-е изд., перераб. и доп. –  М.: Издательство Юрайт, 2016. –  437 с.
2. Криворотов В.В. Конкурентоспособность предприятий и производственных систем: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 351 c.
3. Царев В. В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 799 c.
4. Майкл Е. Портер. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – 5-е изд, пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 453 с.