ИНТЕРНЕТ-ПОСРЕДНИКИ КАК СУБЪЕКТЫ ЭЛЕКТРОННОГО РЫНКА

INTERNET INTERMEDIARIES AS SUBJECTS OF THE ELECTRONIC MARKET

Alina Shpak

student, Department of Economic Theory and Marketing, Belarussian State Technological University,

Belarus, Minsk

Tatiana Kurashik

student, Department of Economic Theory and Marketing, Belarussian State Technological University,

Belarus, Minsk

Sergey Shishlo

scientific advisor, Candidate of Sciences in Economics, associate professor, Belarussian State Technological University,

Belarus, Minsk

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена описанию существующих интернет-посредников как элементов электронного рынка, обозначению из особенностей и предоставляемых услуг.

ABSTRACT

This article is devoted to the description of existing Internet intermediaries as elements of the electronic market, designation of the features and services provided.

Ключевые слова: интернет-посредник, поисковые системы, каталоги, брокеры, баннерная реклама, рекламная сеть, торговые площадки.

Keywords:  internet intermediary, search engines, catalogs, brokers, banner advertising, advertising network, trading platforms.

Интернет-посредники являются важным звоном функционирования торговли в сети интернет. Они являются стимулами к интенсивному росту функционала рынка. Это происходит благодаря упрощению взаимосвязей продавца и покупателя.

Выделяют 4 крупных вида интернет-посредников:

1. Информационные интернет-посредники;

Данный вид интернет-посредников пригоден для поиска информации в сети Интернет. В свою очередь данный вид подразделяется на 3:

- поисковые системы (осуществляют передачу ссылок на веб-сайты сети интернет по запросу пользователя. Наиболее известными поисковыми системами мира являются: Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, Shenmа).

- каталоги (аналог поисковой системы, однако существует принципиальная разница – пользователи каталогов осуществляют поиск по иерархически организованной тематической структуре. Для работы в каталоге требуется регистрация. Для этого пользователю требуется заполнить форму, заявку, запрос. В нём требуется указать раздел для размещения страницы, краткое описание сайта, список ключевых слов и другую дополнительную информацию по желанию. Самым ярким представителем данного подтипа интернет-посредников выступает каталог Yahoo!).

- порталы [1].

2. Рекламные интернет-посредники;

На сегодняшний день основным инструментом рекламных интернет-посредников является баннерная реклама. Её задача состоит в проведении крупных рекламный кампаний в сети Интернет с представлением рекламы с большим охватом сайтов. Выделяют 2 способа осуществить размещения баннера на чужом сайте:

- путём купли места;

- путём обмена баннерами для показа.

Отмечают, что при массовой рекламной кампании данные методы являются дорогими и неэффективными. Проблема состоит в больших ресурсных затратах.  Решить подобную проблему позволяют рекламные сети и службы обмена баннеров, которые обеспечивают их показ на страницах большого числа сайтов. Рекламная сеть – это совокупность веб-сайтов, сгруппированных посредством системы размещения рекламных носителей (баннеров). Также данная проблема решается при помощи служб обменов баннерами. Принципиальное отличие их от рекламной сети заключается в функционировании – в их основе стоит принцип взаимного обмена и демонстрации между участниками. В рекламной сети же во главе стоит принцип оплаты за показы. Сегодня лидирующие позиции в рейтинге баннерных сетей занимают lnterReklama (www.ir.ru) и RB2 (rb2.design.ru) [2].

3. Торговые площадки как интернет-посредник;

Представляют собой место заключения сделок продавца и покупателя с осуществлением финансовых операций в режиме реального времени вне зависимости от местоположения субъектов. Развитие торговых интернет-площадок обеспечивает более эффективный и свободный поток услуг типа В2В. Выделяют горизонтальные и вертикальные торговые площадки в сети Интернет. Горизонтальные осуществляют ряд определённых функций с учётом потребностей бизнеса различных отраслей экономики. Вертикальные направлены на деятельность в определенной отрасли экономики [3].

4. Электронные брокеры как интернет-посредник.

Данный посредник представляет собой брокера, осуществляющего деятельность посредством сети интернет. Такая услуга может быть реализована брокером как ИП или физическим лицом, а также банками.

Интернет стал причиной появления большого числа новых посредников, чья роль состоит в повышении эффективности функционирования интернет-рынка [4].

Список литературы:

1. Калымбекова Ж., Турлыбекова А. Практикум по курсу «Финансовые рынки и посредники: вопросы и ответы», КазНУ, г. Алматы, 2016. – 80 с.
2. Соломенчук В. Как сделать карьеру с помощью Интернета, БХВ-Петербург, г. Санкт-Петербург, 2011. – 325 c.
3. Баловсяк Н.В., Болушевский С.В. Эффективный Интернет. Трюки и эффекты, г. Санкт-Петербург, 2009. – 309 с.
4. Мрочковский Н., Горенюк А. Интернет-маркетинг без бюджета. Как продвигать, если денег нет или их мало, г. Санкт-Петербург, 2014. – 192 с.