ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

MAIN FUNCTIONS OF MARKETING ACTIVITIES IN THE ENTERPRISE

Darina Yukhnovskaya

student, Department of Economic Theory and Marketing Belarussian State Technological University,

Belarus, Minsk

Maria Letsko

student, Department of Economic Theory and Marketing Belarussian State Technological University,

Belarus, Minsk

Sergei Shishlo

scientific supervisor, associate professor, Candidate of Sciences in Economics Belarussian State Technological University,

Belarus, Minsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрены основные функции маркетинга, с помощью которых воплощаются его основные принципы и цели.

ABSTRACT

This article discusses the main functions of marketing, with the help of which the basic principles and goals of marketing are embodied.

Ключевые слова: Маркетинговая деятельность, функции маркетинга.

Keywords: marketing activity, marketing functions.

Для воплощения в жизнь основных принципов и целей маркетинговой деятельности необходимо знать основные функции маркетинга и правильно их использовать в своей работе.

В различных источниках функции маркетинга могут иметь разные формулировки, но они, как правило, имеют одинаковое содержание. Традиционно в экономической литературе выделяют четыре блока комплексных функций: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля.

Рассматривая маркетинг непосредственно как концепцию управления, можно выделить ряд общих функций, которые характерны для любого типа управления. К ним можно отнести прогнозирование, планирование, организацию, координирование, учет и контроль. Если же рассматривать прикладной маркетинг, то ему свойственны следующие основные функции:

– в первую очередь, комплексное всестороннее исследование рынка, непосредственно включающее в себя такие составляющие как, тщательное изучение маркетинговой среды, исследования конъюнктуры и ее изменений, анализ потребительских свойств конкретного товара и его поведения на рынке;

 – прогнозирование емкости рынка и основных тенденций изменения внешней среды;

– объективная оценка собственных возможностей;

– разработка маркетинговой стратегии и программы на основе проведенных маркетинговых исследований;

– осуществление товарной политики в плане оценки потребительских свойств продукта, разработки его новых видов, формирование ассортимента, доведение качественных характеристик товара до уровня конкретных запросов потребителей выбранного сегмента;

– осуществление ценовой политики, включающее в себя определение ценовой стратегии поведения организации на рынке, а также рыночную корректировку цен. Ценовая политика, как правило, включает в себя комбинацию различного вида ценового поведения на рынке;

– осуществление политики распределения товаров, которое предполагает планирование и формирование эффективных каналов сбыта товаров организации прямым или косвенным методами;

– проведение коммуникационной политики или формирование спроса и стимулирование сбыта, которое представляет собой планирование и осуществление комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара на рынок;

– организация маркетинговой деятельности, предусматривающая создание специальных структурных подразделений в системе управления производственно-коммерческой деятельности;

– контроль маркетинговой деятельности, осуществляемый в процессе реализации маркетинговых программ в виде контроля за выполнением планов организации.

Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать небольшой вывод о том, что функции маркетинга представляют собой цикличный процесс, в ходе которого выполняются последовательные мероприятия по маркетинговому анализу, производству, сбыту и анализу результатов всех действий компании. Все перечисленные выше функции маркетинга, безусловно, являются важными для предприятия и вносят большой вклад в достижение конечной цели предприятия.

Список литературы:

1. Лукичёва, Т.А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т.А.Лукичёва, Н.Н. Молчанов, И.В.Воробьева; под.ред. Т.А.Лукичевой, Н.Н.Молчанова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 370 с.
2. Рыжикова, Т.Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учеб. пособие/ Т.Н. Рыжикова. – Москва: ИНФА-М, 2018. –225 с.
3. Никитина, Т.Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография/ Т.Е.Никитина, К.А.Смирнов. – Москва: ИНФА-М, 2018. – 166 с.