РОЛЬ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ИННОВАЦИЯМИ

MARKETING'S ROLE IN INNOVATION MANAGEMENT

Aziza Nasretdinova

master's degree on faculty of Design and Software Engineering, Kazan National Research Technological University,

Russia, Kazan

Karina Shaikhutdinova

master's degree on faculty of Design and Software Engineering, Kazan National Research Technological University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

В настоящее время мы все больше слышим об инновациях, инновационных технологиях, инновационном маркетинге.

В целях обеспечения эффективной предпринимательской деятельности, создания сильных конкурентных позиций, приведения ресурсов предприятия и его активов в соответствие рыночным возможностям использование инновационного маркетинга как основы стратегического маркетинга, регулируемого рынком, становится особенно актуальным.

ABSTRACT

Nowadays we hear more and more about innovation, innovative technologies and innovative marketing.

In order to ensure effective business activities, create strong competitive positions, bring the resources of the enterprise and its assets in line with market opportunities, the use of innovative marketing as the basis of strategic marketing, regulated by the market, becomes especially relevant.

Ключевые слова: маркетинг, инновации, рынок, услуги, технологии.

Keywords: marketing, innovation, market, services, technology.

Маркетинг инноваций как вид деятельности связан с разработкой и продвижением новой продукции, оборудования, услуг, новых технологий. Маркетинговая деятельность в области инноваций охватывает не только продвижение новых продуктов (или услуг), но и продвижение новых технологий.

Коммерческий обмен объектами инновационной продукции осуществляется на инновационном рынке и включает в себя такие виды коммерческих сделок, как договоры купли-продажи, соглашения о научно-технических, инжиниринговых и консультационных услугах, соглашения о капитальных вложениях, лицензионные и иные соглашения, а также соглашения о совместной научно-производственной деятельности и разделении прибыли [1, с. 10].

Рынок инноваций - это рынок для производителей научно-технической продукции, производителей инновационной продукции и их потребителей. Основными элементами рыночного механизма торговли инновационной продукцией являются спрос, предложение и цены. Рынок инноваций можно классифицировать в соответствии с характером инноваций, типами покупателей, местом продажи инноваций и формой собственности [3, с. 327].

Основными конкурентами на рынке инноваций являются инновационные предприятия, которые заключают сделки с научными организациями, временными научными коллективами и вузами на рынке производителей научно-технической продукции, одной из характеристик которых является отказ от инновации, даже если она имеет высокую научную и практическую ценность, если не отвечает потребностям конечного потребителя - предприятий, производящих товары (услуги).

Коммерческий успех продвижения новых продуктов на рынок зависит от хорошо разработанной маркетинговой стратегии и средств ее реализации. Эффективное управление маркетингом дает компании возможность получить преимущество перед конкурентами [4, с. 81].

В случае неэффективной стратегии и недостаточно продуманных способов вывода нового продукта на рынок, инновации могут провалиться на этапе маркетинга, например, из-за неправильной сегментации и позиционирования инноваций, преждевременного маркетинга нового продукта. На всех этапах жизненного цикла нового продукта необходимо найти способы снижения риска коммерциализации, приспособить его процесс к изменениям внешней и внутренней среды.

С развитием рыночных отношений маркетинг интегрируется в общую систему управления предприятием и становится важным фактором в инновационной компании, поскольку маркетинговые исследования и знание рынка, которые надежно выполняются, имеют ключевое значение в организации разработки нового продукта (услуги) и маркетинга [2, с. 566].

Список литературы:

1. Конина, Н. Ю. Маркетинг и конкурентные позиции ТНК / Н. Ю. Конина // Маркетинг. – 2009. – № 3. – 125 с.
2. Котлер, Филип. Основы маркетинга. / Ф. Котлер / пер. с англ. В. Б. Боброва; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – Москва : Издательство «Прогресс», 2000. – 657 с.
3. Лозовский Л.Ш., Райзберг Б.А., Ратновский А.А. Универсальный бизнес словарь. М., 1997. - 632 с.
4. XIII научно-техническая конференция «Вузовская наука – СевероКавказскому региону». – Том третий. – Экономика. – Ставрополь : СевКавГТУ, 2009. – 190 с.