КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕГИОНА КАК ОСНОВА РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ

АННОТАЦИЯ

В настоящей статье рассмотрены некоторые особенности конкурентного потенциала региона как основы регионального маркетинга. Для исследования взят Краснодарский край, основа конкурентного потенциала которого, по мнению авторов, заключается в туристическом капитале региона. Также рассмотрен вопрос имиджа региона как основы его инвестиционного капитала.

Ключевые слова: региональный маркетинг, конкурентный потенциал, имидж, регион, Краснодарский край, инвестиционная привлекательность.

В рамках анализа и изучения основ регионального маркетинга интересна к рассмотрению практика реализации и развития конкурентного потенциала и имиджа регионов южного федерального округа Российской Федерации. Особый интерес представляет территория Краснодарского края.

Отметим, что данный регион является важной областью многих экономических и иных процессов, поскольку считается основными центром всего федерального округа и юга России в целом наравне с Ростовской областью.

Переходя к рассмотрению Краснодарского Края, мы должны выявить основные направления маркетингового потенциала данного региона. В экономике России край выделяется как важнейший сельскохозяйственный регион страны (7 % валовой продукции сельского хозяйства России, 1-е место в России).  Морские порты края обеспечивают прямой выход через Азовское и Чёрное моря на международные внешнеторговые пути и перерабатывают более 35 процентов внешнеторговых российских и транзитных грузов морских портов России, обслуживают около трети российского нефтеэкспорта.

По территории края проходят важнейшие железнодорожные маршруты федерального значения, которые ориентированы в сторону морских международных портов края и курортов Чёрного и Азовского морей.

Также на территории края находятся основные массивы курортных и морских точек, являющихся важнейшими составляющими социальной и экономической отрасли всей страны. Таким образом, основными элементами маркетингового потенциала являются: рекреационный; инвестиционный; агропромышленный; логистический.

Как один из самых весомых типов рекреационного потенциала в региональной экономике выделяют природно-климатический потенциал, который, в рамках рассмотрения Краснодарского края дополняется культурно-историческими особенностями. Это один из южных регионов, он находится на благоприятной климатической полосе, за счёт чего имеет уникальный климат, что позволяет ему конкурировать не только с другими регионами России, но и даже со странами Южной Европы.

Регион обладает умеренно-континентальным климатом, имеет плодородные черноземные почвы, что обуславливает высокий уровень развития агропромышленного комплекса. В рамках исследования региональных преимуществ регионов России, говоря о Краснодарском крае, эксперты сходятся во мнении, что это сельскохозяйственный регион, а главный фактор производства региона – труд. Также нельзя не отметить высокоразвитый сектор туристический услуг, на совершенствование которого постоянно выделяются огромные средства из федерального бюджета.

Также в основе потенциала региона лежит пищевая промышленность и растениеводство. За счёт уже описанных выше экономических и климатических условий, в регионе развито большое количество культур, среди перспективных здесь выделяются виноградство и виноделие, а предприятия пищевой промышленности перерабатывают практически всю произведённую в крае продукцию.

Регион имеет выход к двум морям, что обуславливает его развитую гидрографическую сеть. Краснодарский край обладает потенциалом в рыбном хозяйстве, имеет богатые водные ресурсы. Наиболее перспективным на современном этапе считает товарное осетроводство и форелеводство.

Климат региона формирует благоприятные условия для дальнейшего развития курортно-туристических и рекреационных зон. Краснодарский край долгие годы остаётся в тройке лидеров по предпочтения россиян при выборе места для отдыха. Так, например, по данным опроса «Лето-2017: отпускные планы и предпочтения россиян», проводимым «ВЦИОМ-Спутник» Краснодарский край оказался на втором месте после Крыма по предпочтению россиян провести летний отдых. [1] Такие результаты сохраняются и сегодня.

Стратегический потенциал региона основывается также на объектах транспортной инфраструктуры, которая обеспечивает доставку туристов и обслуживает российские и транзитные грузопотоки, включая экспорт сырья. Также, в регионе находятся несколько крупных и важнейших для России морских портов. Так, морская инфраструктура региона включает 9 портов, обеспечивающих выход через Азовское и Черное море на международные морские пути. «Крупнейший России морской порт Новороссийск — это современный многофункциональный и высокомеханизированный комплекс морских терминалов, грузооборот которого составляет 117 млн. тонн в год., в том числе 85 млн. тонн наливных и 32 млн. тонн сухих грузов. [2]

Инвестиционная привлекательность региона возрастает каждый год в связи с реальным преимуществом транспортно-узловой системы по сравнению с близлежащими регионами. Основным конкурентом региона в этом плане является Ростовская область, но Краснодарский край выигрывает в этом моменте за счёт выхода с его территории к Чёрному морю.

Согласно рейтингу инвестиционной привлекательности 2017г, по версии издания «Эксперт-РА, Краснодарскому краю присвоен наивысший рейтинг 1А — максимальный потенциал — минимальный риск (4 место в рейтинге). [3]

Стоит отметить важный момент: в связи с присоединением республики Крым, у Краснодарского края появилась сильная конкуренция со стороны этой территории, поскольку она также считается стратегически важным курортным объектов страны.  Инвестиционная привлекательность Крыма в последние годы сильно увеличилась со стороны российских инвесторов и государственных органов. Данный факт подтверждается приоритетной федеральной целевой программой о развитии республики Крым и г. Севастополь, упомянутой нами ранее. Согласно этой программе, только за период 2015-2017 гг. объём инвестиций в основной капитал региона составил 195,4 млрд. рублей.

Тем не менее, Краснодарский край в 2014 году получил развитие посредством некоторого катализатора. Пиковый объем инвестиций в размере почти 1 трлн рублей регион получил только во время подготовки к Зимней Олимпиаде в Сочи. В последние годы объем вложений в экономику региона составлял около 400-500 млрд руб. с учетом субсидий и трансфертов порядка 300 млрд рублей.

По данным российского медиахолдинга «РБК» за март 2019 г. Краснодарский край занял седьмое место среди регионов Российской Федерации по объему инвестиций в основной капитал. По предварительным данным Росстата, этот показатель составил 0,48 трлн рублей — 2,7 % от суммарного объема в основной капитал в целом по стране.

По данным краснодарстата наибольшая инвестиционная активность в 2017 году наблюдается в следующих видах экономической деятельности:

- транспортировка и хранение - 132,8 млрд руб. или 33,9% всех инвестиций в крае - строительство транспортного перехода через Керченский пролив, а также авто- и железнодорожных подходов к Керченскому мосту, создание портовой и индустриальной зон порта Тамань, расширение и модернизация нефтепроводных систем, модернизация объектов портовой инфраструктуры порта Туапсе и порта Новороссийск, строительство обхода Краснодарского железнодорожного узла;

- производство нефтепродуктов - 52,2 млрд руб. или 13,3% - продолжение долгосрочных программ реконструкции и модернизации трёх нефтеперерабатывающих заводов;

- деятельность в области культуры, спорта, организации досуга и развлечений - 36,4 млрд руб. или 10,1% - реконструкция стадиона «Фишт» к чемпионату мира по футболу, строительство центра спортивной подготовки по легкой атлетике, многофункционального рекреационно-ландшафтного комплекса, прилегающего к стадиону «Краснодар», а также развитие игорной зоны в Красной Поляне.

Таким образом, по оперативным данным городских округов и муниципальных районов Краснодарского края за исследуемый период на территории региона завершена реализация 237 крупных инвестиционных проектов на общую сумму 251,8 млрд руб. В результате было создано более 14,2 тысяч новых рабочих мест. [4]

Исходя из проведённого анализа системы регионального маркетинга региона, мы можем сделать вывод о том, что территория Краснодарского края является одним из лидирующих по инвестиционной привлекательности регионов Российской Федерации. Данное положение края достигается его удачным географическим положением, дающим ему преимущество в транспортно-поставочной деятельности. Также большую роль играют благоприятные климатические условия региона, что даёт большой потенциал для развития сельского хозяйства на его территории. И, конечно же, Краснодарский край, как было выяснено, является крупнейшим рекреационным регионом России, что привлекает крупных инвесторов с целью формирования крупной экономической базы региона.

Таким образом, мы можем говорить о высоком имидже региона, что напрямую сказывается на его конкурентоспособности по отношению к другим регионам страны, а также о высоком уровне организации механизма регионального маркетинга со стороны государства и частных инвесторов. Со стороны государственных органов и частных инвесторов создаётся очень мощная база для развития социальной и экономической системы Краснодарского края с целью формирования и совершенствования крупного конкурентного потенциала, в первую очередь по отношению к Ростовской области и республике Крым. Два этих региона на сегодняшний день являются основными конкурентами рассмотренного нами региона, так как первый является мощным центром транспортно-дорожного направления и производственного сектора, а второй является одним из лидирующих курортных центров страны.

Данная конкуренция положительно сказывается на развитии всех регионов, поскольку ведёт к постоянной динамике изменения инструментов регионального маркетинга и создания новых условий по совершенствованию всех сторон жизни на территории.

Список литературы:

1. «Лето-2017: отпускные планы и предпочтения россиян» // Всероссийский центр изучения общественного мнения. [Электронный ресурс]. — URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=1286. (дата обращения: 18.06.2020)
2. Темирова З. Д., Забиран Е. Д. Маркетинговый потенциал Краснодарского края // Молодой ученый. — 2018. — №20. — С. 269-273. — URL https://moluch.ru/archive/206/50495/ (дата обращения: 24.11.2019).
3. Инвестиционная привлекательность регионов — 2017 // Рейтинговое агентство RAEX (Эксперт РА»). [Электронный ресурс]. — URL: https://ikubis.raexpert.ru/docbank/5e2/a5b/897/dd35c089e004153429d3569.pdf. (дата обращения: 24.01.2020)
4. Строительство и инвестиции в Краснодарском крае, 2013-2017: Статистический сборник. - Краснодар: Краснодарстат, 2018. – С. 53-64.