ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В КАЗАХСТАНЕ

На сегодняшний день для современного рынка характерны быстрые темпы экономики и производства продукции почти во всех странах мира. Увеличивается конкуренция, наблюдаются определенные трудности продажи товаров и услуг, также растет количество и расширяется ассортимент, предлагаемых рынку товаров. Более того, совершенствуются технологические и технические процессы их изготовления. В следствие чего, на рынке создается ситуация определенного однообразия продуктов при повсеместно улучшающихся процессах производства. И крупные, и малые компании в таких условиях выравниваются в своих возможностях, а с повсеместным развитием интернета и инструментов интернет-продвижения, каждая малая фирма может конкурировать с крупными компаниями за внимание к своей продукции со стороны потребителя.

Чтобы получить свою долю рынка, всем его участникам приходится прибегать к нестандартным, новым методам сбыта товаров/услуг, к широкому и целевому использованию рекламы. В связи с этим, реклама в развитых странах превратилась в самостоятельную отрасль экономики. Инструменты планирования рекламной кампании разрабатываются каждый день, как и необходимость в ее развитии и анализе возрастает.

Реклама является неотъемлемой и важной частью маркетинга. Распространённым заблуждением является тот факт, что маркетинг и реклама это одно и то же. Реклама или же на английском языке «advertising» означает оповещение и рассматривается как привлечение внимания потребителя к товару, услуге и распространение рекомендаций и предложений приобрести определенный товар или услугу [1, с. 291]. В современном мире реклама в свою очередь представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования [2, с.429-435].

Казахстанские ученые Панкратов Ф.Г., Сергегина Т.К., Шахурин В.Г., изучая маркетинговые коммуникации в комплексе маркетинга, подчеркивают, что роль системы маркетинговых коммуникаций непрерывно растет [3, с. 364] и утверждают, что реклама – важнейший элемент маркетинга и все этапы маркетинговой деятельности компаний имеют прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью. Таким образом, успех рекламы в системе маркетинга обозначен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематичностью, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием и сбытом.

Следовательно, реклама, имеет огромное значение и влияние на весь комплекс маркетинга, поэтому занимает значимое место в нем. При рекламном информировании активизируются конкуренты и подаются сигналы от товаропроводящей сети, реагируют потребители и различные организации – исследовательские, регулирующие, СМИ. Именно в этом процессе возникает столь важная для маркетинга обратная связь с рынком. Поэтому реклама становится самым действенным инструментом, с помощью которого фирмы получают возможность наиболее эффективно реализовывать свои маркетинговые мероприятия и сделать процесс товародвижения максимально управляемым, что имеет прямое отношение к ее экономической сущности [4, с. 6-9].

Развитию массового рынка сбыта товаров и услуг способствует реклама в СМИ. Доход от рекламы обеспечивает жизнедеятельность газет, журналов, которые стремятся охватить большую аудиторию [5, с. 54-57]. В результате чего миллионы людей получают свежие и актуальные новости, а также рекламные сообщения.

В связи с развитием интернет проникновения, казахстанский рынок не всегда готов принять новые технологии рекламных стратегий и реализовать их в полном объеме. Существует несколько причин и преград для дальнейшего развития; это неопытность как рекламодателей, так и рекламных агентств, так и рынка в целом.

Исследования показали, что в связи с высокими темпами развития рекламной деятельности в Республике Казахстан, а также в условиях современных рыночных преобразований в экономике страны, изучение вопросов разработки грамотной рекламной кампании FMCG (fast moving consumer goods) продуктов является актуальным на сегодняшний день. Из средств распространения рекламы особо стоит выделить средства массовой информации (СМИ). СМИ во многих странах не является одним из активных субъектов рекламной деятельности как в Казахстане. Это объясняется тем, что в республике именно СМИ первыми приняли рекламу западных товаров.

Значительное место в средствах распространения рекламы принадлежит рекламе на телевидении. Его доля составляет – 55% [6].  Телевидение имеет приоритетное место среди рекламоносителей, по сравнению с другими средствами массовой информации.

На втором месте среди средств рекламы на казахстанском рынке находится наружная реклама с долей порядка 15% от общего объема [6]. В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения является одним из эффективных средств продвижения. Важно заметить возможности наружной рекламы с использованием новейших технических разработок, благодаря которым реклама появляется в самых разнообразных формах, таких как лайтбокс, билборд, сеньоры, медиаборды и др. Наружная реклама носит локальный характер, и наибольшая доля рекламного бюджета приходится на щиты большого формата с наружной подсветкой (билборд). Вторую позицию занимают щиты с внутренней подсветкой, а на третьей позиции – конструкции, расположенные на крышах зданий.

На третьем месте среди средств распространения рекламы в Казахстане находится реклама в интернете. Этот «молодой» вид размещения прочно вошел в жизнь потребителя, поэтому и имеет самый динамичный рост [6].

Помимо главных действующих лиц рекламного процесса, рекламодателей, рекламопроизводителей и потребителей, существуют и другие участники, значение и влияние которых необходимо учитывать. Это – производственные и исследовательские организации, работающие в области рекламы.

На данный момент рекламные агентства не просто создают продукт, но и разрабатывают стратегию для рекламодателей, стремясь при этом предложить выгодные ценовые условия. Это достигается за счет крупного количества клиентов у рекламных агентств, образовывая объемные скидки.

Несмотря на отдаленность рекламного бизнеса от стандартных предприятий, рекламный бизнес ставит перед собой те же критерии, что и в других видах бизнеса – объем выручки, прибыльность компании, репутация, инструменты, отличительные черты, уникальность предложения и т.д. Как и другие виды деятельности, рекламный бизнес старается перенять методики развития и планирования отрасли из международного опыта, но очень важно учитывать локальные особенности рынка. Рекламная отрасль нуждается в улучшении, и только высокая конкуренция, четкость процессов и понимание рынка будет двигать успешных игроков вперед к новым вершинам.

Список литературы:

1. Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. М.: Студицентр., 2006. – 291 с.
2. Котлер Филип “Основы маркетинга”, С-Пб., 1994, 3 – с. 429-435
3. Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. – 364 с.
4. Яковенко Е. Правила непубличного пиара компаний и брендов. – Стратегии, 2013, №4. – с. 6-9
5. Идрисова Д. Реклама по плану // National Business. 2004. -№1. – с.54-57
6. Обзор рекламного рынка (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет). Казахстан. Январь – Июнь 2019. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:http://www.kantar.kz/analytic/obzor_reklama_rinok_KZ_jan_jun_2019/show_author  (дата обращения 01.04.2020)