ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В АРХИТЕКТУРНОЙ КОНЦЕПЦИИ ГОРОДА

PROBLEMS OF THE ORGANIZATION OF ADVERTISING IN THE ARCHITECTURAL CONCEPT OF THE CITY

Svetlana Manjilevskaya

associate Professor of the Department of construction management Academy of Architecture and construction Don State Technical University

Russia, Rostov-on-Don

Hasan Hasanov

graduate student of the Department of construction management Academy of Architecture and construction Don State Technical University

Russia, Rostov-on-Don

АННОТАЦИЯ

Рассматривается проблема размещения рекламы в городской архитектуре. На основе экспериментально-социологического анализа, экспериментов изучается воздействие рекламы на сознание горожанина. Даются рекомендации по оптимальной организации размещения рекламы в  городской инфраструктуре.

ABSTRACT

Considers the problem of placing advertising in city architecture. On the basis of experimental sociological analysis of experiments examines the impact of advertising on the consciousness of the citizen. Recommendations for optimal organization of advertising in urban infrastructure.

Ключевые слова: организация, планирование и управление в строительстве, строительство и архитектура, реклама в городе.

Keywords: organization, planning and management in construction, building and architecture, is in the city.

Различные тексты и изображения, знаки и надписи заполнили почти все свободные места на фасадах зданий. Сконцентрировавшись в узловых точках города, реклама преобразила городской ландшафт: появились новые, разнообразные формы, яркие краски, обилие света и динамики. 

Единый эстетико-колористический образ городов был принципиально искажен и дезавуирован  рекламно-информационными средствами. Нельзя однозначно определить эту проблему как отрицательное явление современности - это одно из непременных условий существования современной экономической модели государства и общества, с другой стороны облик городов преобразился настолько, что информационный шум забивает сам источник информации[5].

Авторы статьи провели концептуальное исследование воздействия уличной рекламы на восприятие человеком информации, содержащейся в рекламе, и архитектурного облика города [4,6].

Во время проведения студенческих экскурсий, обучающимся предлагали  составить описание трех наиболее запомнившихся им архитектурных объектов и,  в отдельном тесте, сообщить какую информацию рекламно-ознакомительного характера они почерпнули в процессе экскурсии.

Таблица 1.

Результаты анализа восприятия рекламы в контексте городской среды

Информационная составляющая современной рекламы, таким образом, практически не фиксируется  рассеянным вниманием прохожего  и не выполняет никаких собственно информационных функций.

Также был проведен тест по определению эстетико-колористического восприятия объектов рекламного характера в общей композиции городской среды – улицы, проспекта и т.д.  Для этого был предложен выбор из вариантов с удаленными с изображений рекламными стендами и с присутствующими на изображениях рекламной информации.

Таблица 2.

Результаты опроса об изменения восприятия городской среды

Очевидно, что отсутствие четко выраженного плана размещения рекламных стендов негативно влияет на эстетико-колористический облик города.

Особый акцент в атектоничном решении городской среды делается на рекламу. Так, например, частое размещение огромной вывески или щита на карнизе небольшого старинного особняка искажает весь архитектурный образ здания[2]. Однако при грамотном подходе с учетом композиции, стиля, тектоники здания и, что немаловажно, уместности рекламы архитектура может не только не пострадать, но и выиграть. Одним из таких примеров является рекламное оформление магазинов по ул. Советская г. Ростова-на-Дону , расположенных на первых этажах зданий. Пропорционально объему сооружения и архитектурным деталям выполнены рекламные вывески на карнизах и рядом стоящие стенды для щитовой рекламы. Стенды прекрасно вписывается в историческую городскую среду и позволяет сделать “вторжение” самой ультрасовременной, кричащей рекламы менее болезненным.

Рисунок 1. Оформление витрин по ул. Советская

Атектоничный подход к размещению рекламной продукции позволяет “улучшить” качество малоценной архитектурной среды - жилую застройку “хрущевского времени” или унылые промышленные кварталы. Так, например, в г.  Тамбове удачным атектоничным примером может служить рекламное оформление магазинов Дома торговли «Тамбов», по ул. Интернациональная, 36 [3,5].

Еще одним перспективным путем решения проблем размещения рекламы является путь концептуализации здания в композиции, в которую вписана дистанциованная рекламно-информационная составляющая.

Реконструкция фасадов объектов с включением информационно-рекламных элементов, размещение декоративных посадок, цветников, информирующих о существующих брендах и логотипах и т.д. Подобное сочетание глобальной коммерциализации и сохранения принципов городской эстетики позволит решить проблему соответствия рекламы архитектурному облику города.

Таким образом, авторы предлагают:

1) Проводить комплексную оценку и мониторинг размещения рекламы в городской инфраструктуре.

2) Разработать и закрепить на уровне муниципальных образований единую программу информационно-ознакомительного контента, размещаемого в пределах городской черты.

3) Шире использовать возможности реконструкции объектов и комплексов с запланированным заранее размещением рекламной информации.

Список литературы:

1. Алешин М.М., Цапко К.А.Практическая реализация механизма факторного анализа стоимости проектной организации// Интернет-журнал Науковедение. 2012. № 3 . URL: http://naukovedenie.ru/sbornik12/12-80.pdf (дата обращения: 02.04.17)
2. Манжилевская С.Е., Евлоева И.А. Cистема и модели организационного инжиниринга: актуальные проблемы и пути их решения // Технические науки – от теории к практике / Сб. ст. по материалам XLVI междунар. науч.-практ. конф. № 5 (42). Новосибирск: Изд. «СибАК», 2015. – 57–63 с.
3. Манжилевская С.Е., Шилов А.В., Швецов В.В. Принципы системного моделирования // Наука вчера, сегодня, завтра / Сб. ст. по материалам XXXI междунар. Науч.-практ. Конф. № 2 (24). Часть 2. Новосибирск: Изд. АНС «СибАК», 2016. С. 70–75. Петренко Л.К. Концепция эффективного менеджмента. // Строительство – 2011: Материалы  международной научно-практической конференции. – Ростов –на-Дону: Рост. гос. строит. ун-т, 2011. – С. 123-124.
4. Мельников Л.М., Мясищев Г.И.  К вопросу о коммуникативном аспекте организации и управления строительным производством// Инженерный вестник Дона, 2015. № 3. - URL: ivdon.ru/ru/magazine/archive/n3y2015/3087 (Дата обращения: 28.02.2017)
5. Петренко Л.К., Богомазюк Д.А.  Принцип организации развития современных городов//    Строительство – 2014: Современные проблемы промышленного и гражданского строительства: материалы  международной научно-практической конференции. – Ростов –на- Дону: Рост. гос. строит. ун-т, 2014. – 150-153 с.
6. Петренко Л.К., Карандина Е.В., Манжилевская С.Е. Методы формирования программы технико-экономического обоснования реконструкции объектов// Инженерный вестник Дона. 2013. № 3  URL: http://www.ivdon.ru/uploads/article/doc/R_23_Petrenko.doc_1961.doc (дата обращения: 02.04.17)
7. Цапко К. А. Организация процесса бюджетирования проектов в проектно-изыскательских организациях// Интернет-журнал Науковедение. 2015. Т. 7. № 4. URL: http://naukovedenie.ru/PDF/107EVN415.pdf (дата обращения: 02.04.17)