ФОРМИРОВАНИЕ МЕДИЙНОГО ОБРАЗА ПОЛИТИКА КАК ПРОЦЕСС ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

DEVELOPMENT OF POLITICAL FIGURE MEDIA IMAGE AS PROCESS OF INTERNET POLITICAL COMMUNICATION

Sergei Maslennikov

2nd year master’s student, Lomonosov Moscow State University,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Целью исследования является рассмотрение медийного образа как политико-психологический элемент политических коммуникаций, сформированный в ходе цифрового политического взаимодействия в сети Интернет. Путём использования методов описания и анализа научной литературы обозначены основные понятия политического медийного образа и его содержания. В ходе исследования удалось рассмотреть медийный образ с точки зрения теоретических основ изучения политического образа и образа политика, а также особенностей политической коммуникации в сети Интернет. В заключении делается вывод о возможности изучения медийного образа политического деятеля на основе интернет-публикаций, раскрывается содержание понятия с учётом выявленных особенностей и предлагаются методологические направления проведения дальнейших исследований.

ABSTRACT

The purpose of the paper is to examine media image as a political-psychological component formed in the process of digital political engagement on the Internet. By using methods of description and analysis through review of scientific literature, it was possible to identify the main definitions and concepts of political media image and its internal content. During the research, media image was successfully observed from the scientific point of view of political image and image of political figure theory, as well as specific features of Internet political communication. At the end of the paper, the conclusion about positive possibility of future Internet media image researches was made based on the identified features and proposed methodological directions of study.

Ключевые слова: медийный образ, политический образ, образ политика, политическая коммуникация, интернет-коммуникация.

Keywords: media image, political image, image of political figure, political communication, internet communication.

В качестве одного из наиболее значимых факторов современной политики в России и мире в работах исследователей называется возрастающая медиатизация как политических процессов, так и участников таковых, включая осуществляемый ими политический дискурс. Вместе с тем исследования в области политической коммуникавистики показывают, что медиатизацию политики можно рассматривать как самостоятельный процесс, характеризующийся диффузией (проникновением) медиа в политическую деятельность в качестве непосредственных агентов влияния на внутренние процессы [2]. При этом сложность такого процесса повышается с развитием старых и появлением новых технологий массового распространения информации. Так, появление сети Интернет привело как к переходу традиционных СМИ в цифровой формат, так и к созданию новых сетевых изданий, деятельность которых основана на принципиально других условиях взаимодействия с массовой аудиторией: размывании границ между адресатом и получателем сообщения и усилению взаимных контактов через прямую и обратную связь, распространения сетевого формата коммуникации и изменению её цели от информирования к коммуникации, осуществления деятельности через использование новых технологий крайне быстрой отправки и получения сообщения и т. д. Деятельность СМИ и отдельных авторов (журналистов и блогеров) в новых форматах коммуникации в сети Интернет способствует формированию отдельной глобальной медиареальности [11]. В контексте политической деятельности виртуальный характер выстраиваемой в процессе массовой коммуникации медиареальности поднимает актуальную проблему о восприятии конечным реципиентов как политических институтов, так и индивидуальных участников политического процесса в лице отдельных политических деятелей, то есть о восприятии сформированных медийных образов.

Для рассмотрения формирования медийного образа политика как процесса политической коммуникации в сети Интернет требуется установление понятия и содержания политического образа как образа политического деятеля. Политический образ как результат восприятия того или иного объекта или субъекта политических процессов и деятельности, представляет собой совокупность знаний, мнений, ожиданий и оценок, существующих в представлении реципиента (наблюдателя) о таковом [8, с. 12]. Относительно политического образа отдельного человека как политического деятеля существуют различные концепции внутреннего содержания. Так, Е.В. Егорова-Гантман выделяет следующие группы характеристик образа политика:

1. Персональные характеристики — физические, физиологические, психологические качества, особенности характера, профессиональные и деловые качества, имеющиеся предпочтения и пристрастия;
2. Социальные характеристики — указания на текущий социальный статус, происхождение, принадлежность к тем или иным социальным группам;
3. Символические характеристики — предлагаемые политиком смыслы, идеи и идеологемы, элементы его программы действий и образа будущего [10, с. 24].

В то же время Е.Б. Шестопал, опираясь на исследования Ч. Осгуда, предлагает интерпретировать содержательную структуру элементов образа политического деятеля через шкалы воспринимаемых реципиентом личностных качеств, которые можно выявить через вербальный и визуальный анализ:

1. Шкала привлекательности-непривлекательности, оценивая через элементы внешности и внешнего вида человека, жестикуляции, особенности речи и поведения и т. д.;
2. Шкала силы-слабости, включающая в себя оценку черт внешности и вербальных качеств через их восприятие реципиентов как демонстрирующих силу или слабость образа политика;
3. Шкала активности-пассивности, через которую интерпретируется воспринимаемое поведение с точки зрения уровня активности, а также профессиональные и деловые качества [12, с. 150-151].

Важной особенностью медийных образов в политической коммуникации, способствующей привлечению исследовательского внимания к роли отдельных политиков в формировании образного восприятия политических процессов, является их персонифицированный характер. Ассоциация конкретных политических фигур с явлениями, идеями, программами и другими элементами политической деятельности с точки зрения политической психологии помогает конечной аудитории читателей медиаматериалов производить собственную ориентацию в конструируемом информационном пространстве [6, с. 218-219]. Ответственность за формирование медийного образа в сети Интернет при этом лежит на авторских коллективах и индивидуальных авторах, которые могут быть как профессиональными журналистами и участниками объединённого единой медиаорганизацией группой производителей медиаконтента, так и отдельными блогерами, поскольку создаваемые ими материалы в рамках виртуализированной медиареальности основываются на результате восприятия ими политических фигур, их качеств, черт и характеристик, из которых впоследствии складывается политический образ [3, с. 23-24].

В научных исследованиях существует два направления описания понятия медийного образа: в более узком определении таковой интерпретируется исключительно как совокупность фрагментов политики, отображённой в медиареальности только профессиональными журналистами и передающей их личные социально-психологические и политико-идеологические особенности восприятия, в то время как более широкий подход к описанию понятия допускает формирование медийного образа как виртуальной модели реального политического объекта, субъекта или процесса, создаваемой всеми участниками коммуникационного процесса, то есть как профессиональными журналистами, так и авторами-блогерами и обычными интернет-пользователями [4, с. 73].

Стоит отметить существование подхода к интерпретации внутренней структуры медийного образа как совокупности идеологемных элементов. Идеологема как структурная единица медийного образа в данном подходе выполняет функцию стимулирования восприятия определённых черт и характеристик в сознании реципиента. Сама структура в таком случае не является цельной, а представляет собой сумму смысло-идеологических блоков, базовой единицей которых являются идеологемы. Путём многократного повторения идеологем в медиаматериалах у реципиента вырабатываются определённые ассоциации, закрепление которых способствует формированию того или иного восприятия медийного образа политика [7].

На сегодняшний день важность интернет-каналов политической коммуникации в формировании образов политиков получает возрастающее признание политических экспертов. Так, А.Ю. Цепелев отмечает, что Интернет получил статус главного канала формирования образа общественно-политического деятеля любого уровня, что обусловлено повышающимся участием граждан в использовании цифровых технологий и соответствующим повышения уровня конкуренции среди политиков за внимание и доверие. Наличие положительного образа в сети Интернет А.Ю. Цепелевым называется одним из ключевых факторов политического и делового продвижения [9]. В число распространённых цифровых платформ, являющихся источниками медиаматериалов, входят отдельные информационные сайты, блоги и микроблоги, отдельные аккаунты пользователей и интернет-сообщества. При этом ряд действующих законов Российской Федерации обязывает российские и политические организации, а также органы публичной власти, иметь собственный цифровой ресурс или веб-сайт в сети Интернет [1, с. 149]. Тем не менее в контексте интерпретации процесса формирования медийного образа через восприятие авторами и авторскими коллективами как информационными посредниками между объектом восприятия и конечным реципиентом исследовательский интерес представляют сайты средств массовой информации, а также журналистские и авторские блоги, производящие медиаконтент политической направленности.

Необходимо отдельно отметить, что политическая коммуникация в сети Интернет обладает рядом характерных особенностей, влияющих как на публикацию и распространение медиаматериалов, так и на их восприятие конечной аудиторией. Помимо ранее отмеченной высокой скорости коммуникации автора сообщения и реципиента, носящей характер двусторонней как обоюднонаправленной, цифровая политическая коммуникация предполагает обилие как доступных форм передаваемых сообщений и контента, так и последующих вариантов их передачи, в том числе через использование технологии таргетирования и сегментирования аудитории. Также стоит отметить распространение горизонтальной коммуникации между пользователями Интернета, что усиливает сетевой характер коммуникационной структуры как таковой [13, с. 98]. Тем не менее, несмотря на выделение исследователями в качестве особенностей интернет-коммуникации ликвидацию посредников между субъектом политики и конечным реципиентом, существование сторонних СМИ, авторских коллективов, интернет-сообществ и личных блогов политической направленности позволяет говорить о значительном влиянии медийных образов на восприятие реципиентами политических процессов, институтов и участников даже в условиях, когда роль информационного посредника не является обязательной.

Последующий анализ интернет-медиаматериалов в соответствии с выявленной структурой медийного образа как политического на основе одного или нескольких подходов может осуществляться в соответствии с разными методами, которые допустимо разделить на те, которые подразумевают привлечение группы конечных реципиентов, и на те, которые можно применять при непосредственном исследовании материалов. Методы, доступные для использования без привлечения респондентов, включают в себя наблюдение, описание, сопоставление и обобщение, а также качественный контент-анализ. В то же время привлечение респондентов позволяет собрать информацию о восприятии медийных образов путём проведения качественных и количественных опросов [5]. Тем не менее использование второй группы методов по причине особенностей теоретических оснований изучения медийных образов не исключает использования первой группы. Наконец, универсальным методом последующего научного рассмотрения является сравнительный метод, позволяющий получить дополнительную информацию как о единичном медийном образе политика, так и о группе таковых.

Таким образом, формирование медийного образа политика как процесс политической коммуникации в сети Интернет происходит вследствие составления, публикации и распространения медиаматериалов о политическом деятеле через цифровые каналы журналистскими и авторскими коллективами, а также отдельными авторами, с последующим влиянием на восприятие конечным реципиентом на образные представления о политике. Сам по себе медийный образ также представляет собой результат восприятия участника политического процесса со стороны автора или авторов информационного сообщения, распространяемого по интернет-каналам коммуникации. Анализ интернет-материалов, посвящённых политику, позволяет выявить отдельные черты и характеристики его медийного образа путём его интерпретации через структурное содержание политического образа, предлагаемого исследованиями в области политической психологии.

Список литературы:

1. Ботина А.А. Политическая коммуникация в условиях информационного общества // Документ в современном обществе: искусственный интеллект и цифровая трансформация: материалы XVII Всероссийской студенческой научно-практической конференции. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2024. - С. 494-498.
2. Быков И.А. Медиатизация политики в эпоху социальных медиа // Журнал политических исследований. - 2017. - Том 1. - № 4. - URL: https://naukaru.ru/ru/nauka/article/19592/view (дата обращения: 27.05.2025).
3. Власова Е.Д. Теоретико-методологические основы анализа медиаобраза // Век информации. - 2024. - Т. 8. - № 1 (26). - URL: https://ojs.age-info.com/index.php/ai/article/view/5 (дата обращения: 28.05.2025).
4. Горбаль Д.Э. Современные подходы к феномену медиаобраза // Наука и образование сегодня. - 2020. - № 11 (58). - С. 72-75.
5. Донина О.В. Анализ образа политика в СМИ (на материале изданий Воронежской области) // Russian Linguistic Bulletin. - 2022. - № 2 (30). - URL: https://rulb.org/archive/2-30-2022- june/10.18454/RULB.2022.30.23 (дата обращения: 30.05.2025).
6. Корженева О.В. Медиаобразы в массовой политической коммуникации // Вестник СПбГУ. Язык и литература. – 2013. - № 1. - С. 218-226.
7. Коцюбинская Л.В., Кузина О.А. Медиаобраз как совокупность идеологем (на примере медиаобраза Виктора Януковича, репрезентированного в англоязычных СМИ) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2021. - № 9. - С. 2773-2781.
8. Образы государств, наций и лидеров / Под ред. Е.Б. Шестопал. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 288 с.
9. Политики новой волны уходят в цифру // АНО «Диалог Регионы»  [Электронный ресурс]. - URL: https://dialog.info/politiki-novoj-volny-uhodyat-v-cifru/ (дата обращения: 29.05.2025).
10. Рогач Н.Н. Представления об идеальном политическом лидере как фактор восприятия реальных политиков: дисс. канд. полит. наук. - М., 2022. - 206 с.
11. Шагдарова Б.Б., Вильмова К.К. Интернет-журналистика и новые медиа // Вестник БГУ. Язык, литература, культура. - 2018. - № 4. - С. 64-68.
12. Шестопал Е.Б. Политическая психология: Учебник для вузов. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Аспект Пресс», 2018. - 365 с.
13. Юсупов Ш.Р., Вяселев Р.И. Особенности сети интернет как среды политической коммуникации // Казанский социально-гуманитарный вестник. - 2016. - № 6 (23). - С. 97-99.