СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОРТАЛОВ, ПОСВЯЩЕННЫХ ИЗУЧЕНИЮ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

COMPARATIVE ANALYSIS OF DATA PORTALS DEVOTED TO THE STUDY OF SOCIAL ADVERTISING

Mikhail Dudin

doctor of Economical Sciences, Professor, Head of “Management, Service and Tourism” Chair, SD HPE Institute of International Social and Humanitarian Connections,

Russia, Moscow

Alena Bogdanova

2-year student of Master’s Degree Program, “Management, Service and Tourism” Chair, SD HPE Institute of International Social and Humanitarian Connections,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье осуществлено сравнительное описание информационных порталов, посвященных изучению социальной рекламы. Представленный анализ будет полезен специалистам в области социальной рекламы и всем заинтересованным лицам в сборе необходимых данных и проведении качественного мониторинга в обозначенной сфере деятельности.

ABSTRACT

In the article a comparative description of information portals is carried out devoted to the study of social advertising. The presented analysis will be useful for specialists in the field of social advertising and for all interested parties to collect necessary data and conducting quality monitoring in the designated field.

Ключевые слова: информационно-аналитические технологии; информационный портал; социальная реклама; сравнительный анализ.

Keywords: informational analytical technologies; information portal; social advertising; comparative analysis.

В настоящее время информационно-аналитические технологии применяются во всех сферах функционирования общественных процессов. Одной из таких технологий является сравнительный анализ информационных порталов, позволяющий дать эффективную оценку деятельности организации, качестве размещаемых материалов и предлагаемых услугах.

Основной целью данной статьи является сравнительный анализ информационных порталов, посвященных изучению социальной рекламы. Для рассмотрения было взято пять информационных источников, а именно:

1. Официальный сайт Автономной некоммерческой организации «Лаборатория социальной рекламы»: www.soclaboratory.ru [1].
2. Официальный сайт Автономной некоммерческой организации «Центр социальных проектов «МИР»: www.ostrov-mir.ru [2].
3. Официальный сайт Информационно-аналитического агентства «Социальная реклама.ру»: www.socreklama.ru [3].
4. Официальный сайт Международного фестиваля социальной рекламы «LIME»: limefestival.ru [4].
5. Официальный сайт Проекта «Социальная реклама в России»: www.1soc.ru [5].

Для проведения полноценного анализа, в первую очередь необходимо определить критерии оценки. Авторы статьи предлагают выделить 9 основных критериев, которые позволят провести качественный и содержательный анализ информационных порталов, посвященных изучению социальной рекламы:

1. Информационное наполнение (доступность, актуальность, значимость и достоверность размещаемых данных, а также соответствие контента целям для его поиска).
2. Интерактивность (возможность диалога для двухстороннего обмена информацией).
3. Дизайн и оригинальность оформления (качество графики, подбор шрифтов и цветов, формат).
4. Навигационные возможности (организация информации на Интернет-ресурсе и возможность перемещения между разделами).
5. Функциональность и технологичность (ресурс быстро загружается, все его ссылки «живые», качество Интернет-ресурса не зависит от серверной платформы, типа браузера или монитора пользователя).
6. Языковая сложность представленного материала (содержатся ли в выбранном Интернет-ресурсе слова, выражения, грамматические конструкции, которые могут вызвать трудности у пользователей).
7. Источник информации (кто является автором Интернет-ресурса).
8. Актуальность информации (частота обновлений и размещений на Интернет-ресурсе).
9. Возможность доступа к Интернет-ресурсу через информационно-поисковые системы.

Обозначив критерии оценки, перейдем к непосредственному анализу.

1. Автономная некоммерческая организация «Лаборатория социальной рекламы»: официальный сайт www.soclaboratory.ru.

Критерии оценки:

1. Информационное наполнение. На сайте представлена общая информация по проекту Интернет-портала, реализуемые программы, награды за достижения, сотрудники организации, принципы работы, заказчики, партнеры. В портфолио представлены ролики социальной рекламы, производимые организацией, полиграфия, документальные фильмы, тренинги по производству социальной рекламы (последний датируется 2013 годом), контакты.
2. Интерактивность. В разделе «контакты» имеется форма обратной связи в виде отправки сообщения с интересующими вопросами. Форум для общения между пользователями отсутствует.
3. Дизайн и оригинальность оформления. Дизайн достаточно простой и лаконичный. Изрядно малое количество визуального материала. Тексты пишутся не привлекательным шрифтом. Качество графики на среднем уровне.
4. Навигационные возможности. Во все разделы Интернет-портала можно с легкостью попасть.
5. Функциональность и технологичность. Ресурс быстро загружается, ссылки, размещенные на портале, являются актуальными и действующими.
6. Языковая сложность представленного материала. Материал на сайте изложен доступным языком для большинства пользователей.
7. Источник информации. Автономная некоммерческая организация «Лаборатория социальной рекламы» была создана как проект в 2002 г., зарегистрирована в 2005 году.
8. Актуальность информации. Новостная лента ведется недостаточно активно. Максимум 1–3 новости в месяц, а в некоторый период имеются информационные пробелы в 1–2 месяца.
9. Возможность доступа к Интернет-ресурсу через информационно-поисковые системы. Не возникает сложностей.

2. Автономная некоммерческая организация «Центр социальных проектов «МИР»: официальный сайт www.ostrov-mir.ru.

Критерии оценки:

1. Информационное наполнение. На сайте представлена общая информация об организации, представлены конкурсные работы по социальной рекламе для оценки пользователями, информация по сотрудникам, положение о проводимых конкурсах социальной рекламы, партнеры и спонсоры, а также контакты.
2. Интерактивность. Пользователи имеют возможность зарегистрироваться на сайте, размещать и делиться всей необходимой информацией. Обратная связь с руководителями портала доступна только через социальные сети и электронную почту.
3. Дизайн и оригинальность оформления. Интернет-портал имеет яркий дизайн, большое количество визуального материала, интерфейс привлекает внимание пользователей.
4. Навигационные возможности. Во все разделы Интернет-портала можно с легкостью попасть. Доступен поиск информации.
5. Функциональность и технологичность. Ресурс быстро загружается, ссылки, размещенные на портале, являются актуальными и действующими.
6. Языковая сложность представленного материала. Материал на сайте изложен доступным языком для большинства пользователей.
7. Источник информации. Центр социальных проектов «МИР» – автономная некоммерческая организация, объединяющая на добровольных началах молодежь для создания социальной рекламы, социальных проектов и других мероприятий, способствующих борьбе с общественными пороками и социальными проблемами, а также выработке социально-экономических ориентиров и общественных норм.
8. Актуальность информации. Новостная лента на сайте ведется недостаточно активно. В среднем размещается по 1-му информационному материалу в месяц. Имеются длительные перерывы по размещению информации, доходящие до 6 месяцев. Такой разброс связывается с тем, что Интернет-портал посвящен Фестивалю социальной рекламы, который проходит раз в год.
9. Возможность доступа к Интернет-ресурсу через информационно-поисковые системы. Не возникает сложностей.

3. Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама.ру»: официальный сайт www.socreklama.ru.

Критерии оценки:

1. Информационное наполнение. На портале представлены новости социальной рекламы в России и мире, аналитические статьи, интервью, выдержки из законов и экспертные мнения о социальной рекламе. Кроме того, на портале создан календарь событий в области социальной рекламы, в котором представлены все важные фестивали, конкурсы и акции по социальной рекламы и описаны условия участия в них. В медиа-библиотеке представлены примеры видео, аудио, печатной и наружной социальной рекламы. Дополнительно представлена история агентства, реализуемые проекты, партнеры, контакты, ликбез, краудфандинг, социальный каталог по агентствам, организациям (не все организации учтены), мероприятиям и людям. Представлены кейсы по социальной рекламе, научные работы студентов по рекламной деятельности.
2. Интерактивность. Пользователи имеют возможность зарегистрироваться на сайте, размещать и делиться всей необходимой информацией. На сайте имеется форма обратной связи.
3. Дизайн и оригинальность оформления. Спокойный, в меру яркий, дизайн для восприятия информации. Хорошая визуализация передаваемого материала.
4. Навигационные возможности. Доступен поиск информации. Большое количество переходов на Интернет-портале, что может вызывать сложности в поиске необходимой информации.
5. Функциональность и технологичность. Ресурс быстро загружается, некоторые ссылки, размещенные на портале, утеряли свою актуальность (раздел «социальный каталог», организации).
6. Языковая сложность представленного материала. Материал на сайте изложен доступным языком для большинства пользователей, но тем не менее, используется большое количество англоязычных слов, которые могут быть непонятны для некоторых пользователей.
7. Источник информации. Социальная реклама.ру - некоммерческий проект, созданный в 2003 году на базе факультета публичной политики Государственного университета – Высшая Школа Экономики.
8. Актуальность информации. Новостная лента ведется активно, в среднем 4-7 новостей в месяц. Перерывы в новостях отсутствуют.
9. Возможность доступа к Интернет-ресурсу через информационно-поисковые системы. Не возникает сложностей.

4. Международный фестиваль социальной рекламы “LIME”: официальный сайт limefestival.ru.

Критерии оценки:

1. Информационное наполнение. На портале представлена информация о самом фестивале, положение о конкурсе социальной рекламы, контакты, результаты конкурсных работ с 2010 по 2015 года, информация по организаторам и призам по итогам фестиваля. Дополнительным преимуществом является возможность просмотра сайта на английском языке.
2. Интерактивность. Пользователи имеют возможность зарегистрироваться на сайте, размещать и делиться всей необходимой информацией. Обратная связь с руководителями портала доступна только через социальные сети и электронную почту.
3. Дизайн и оригинальность оформления. Сайт имеет непримечательный дизайн в черном цвете, разрозненный формат и шрифты представленных материалов.
4. Навигационные возможности. Поиск информации вызывает затруднения, полное или частичное отсутствие структурированности размещенного материала. Неудобен интерфейс для работы.
5. Функциональность и технологичность. Ресурс быстро загружается, ссылки, размещенные на портале, являются актуальными и действующими.
6. Языковая сложность представленного материала. Материал на сайте изложен доступным языком для большинства пользователей.
7. Источник информации. Автономная некоммерческая организация «Лаборатория социальной рекламы».
8. Актуальность информации. Новостная лента ведется активно, в среднем 4–5 новостей в месяц. В 2015 году перерывов в новостях не было.
9. Возможность доступа к Интернет-ресурсу через информационно-поисковые системы. Не возникает сложностей.

5. Проект «Социальная реклама в России»: официальный сайт www.1soc.ru.

Критерии оценки:

1. Информационное наполнение. Имеется следующая информация: медиа-банк работ, проводимые конкурсы и фестивали, библиотека, тендеры, нормативно-правовые акты, зарубежная практика, партнеры, реализуемые семинары.
2. Интерактивность. Отсутствует форум для общения, обратная связь не осуществляется. Единственная возможность связаться это электронная почта. Какие-либо другие контактные данные отсутствуют.
3. Дизайн и оригинальность оформления. Дизайн сайта имеет абсолютно непримечательный вид. Все выполнено в белом цвете, шрифты и форматы также не проработаны. Подобное оформление не может заинтересовать пользователей сайта.
4.  Навигационные возможности. Во все разделы Интернет-портала можно с легкостью попасть.
5.  Функциональность и технологичность. Ресурс быстро загружается, ссылки, размещенные на портале, в большинстве своем утеряли актуальность.

6. Языковая сложность представленного материала. Материал на сайте изложен доступным языком для большинства пользователей.
7. Источник информации. Основан в 1999 году по инициативе Виртуального ресурсного центра. Поддерживается Grand Prix Research.
8. Актуальность информации. Новостная лента ведется недостаточно активно. За 2015 год всего было размещено 34 новости. Большая часть информации, размещенной на сайте (в особенности аналитические материалы) датируются 2010 годом.
9. Возможность доступа к Интернет-ресурсу через информационно-поисковые системы. Не возникает сложностей.

Результаты сравнения позволяют сделать вывод об отсутствии различий рассматриваемых Интернет-порталов по таким параметрам, как языковая сложность представленного материала, возможность доступа к Интернет-ресурсу через информационно-поисковые системы, а также источник информации, в котором все являются некоммерческими организациями.

Тем не менее, по итогам сравнительного анализа видно, что на сегодняшний день не разработан Интернет-портал, на котором бы отображалась вся актуальная информация по содержанию и функционированию процессов, связанных с производством и состоянием социальной рекламы в стране. Хотя наиболее приближенным к идеалу, на взгляд авторов статьи, является Официальный сайт Информационно-аналитического агентства «Социальная реклама.ру», который обладает весомыми преимуществами по сравнению с другими Интернет-порталами.

Подробно изучив представленные Интернет-порталы, определив существенные преимущества и выявив недостатки, авторами статьи была разработана и предложена своя модель содержательного Интернет-портала по социальной рекламе, которая включает в себя всю необходимую информацию, а именно: научные публикации, аналитические материалы, проводимые мероприятия, формы обратной связи, реестры организаций, мультимедиа и новостную ленту и т. д.

Наглядно модель можно представить следующим образом (Рисунок 1):

Рисунок 1. Модель Интернет-портала по социальной рекламе

Подводя итог, следует отметить, что при выборе Интернет-портала по изучению социальной рекламы, следует исходить из потребности заинтересованного лица в получении той или иной информации. Необходимо определить, какой объем и содержательное наполнение требуется, и какие результаты должны быть получены.

Список литературы:

1. Автономная некоммерческая организация «Лаборатория социальной рекламы» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.soclaboratory.ru (Дата обращения 30.03.2016).
2. Автономная некоммерческая организация «Центр социальных проектов «МИР» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.ostrov-mir.ru (Дата обращения 29.03.2016).
3. Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама.ру» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.socreklama.ru (Дата обращения 29.03.2016),
4. Международный фестиваль социальной рекламы “LIME” – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://limefestival.ru (Дата обращения 30.03.2016).
5. Проект «Социальная реклама в России» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.1soc.ru (Дата обращения 29.03.2016).