КУЛЬТУРНЫЕ  ИНДУСТРИИ  В  РОССИЙСКОЙ  ПРОВИНЦИИ:  МОДЕЛИ  РАЗВИТИЯ  ТУРИСТИЧЕСКОГО  ПРОДУКТА

Купцова  Ирина  Александровна

доцент,  д-р  культурологии,  Московский  государственный  гуманитарный  университет  им.  М.А.  Шолохова,  РФ,  г.  Москва

E-mail:  ki-06@list.ru

CULTURAL  INDUSTRIES  IN  THE  RUSSIAN  PROVINCE:  MODELS  OF  DEVELOPMENT  OF  A  TOURIST  PRODUCT

Kuptcova  Irina  Alexandrovna

doctor  of  cultural  science,  Professor,  Sholokhov  Moscow  State  University  for  Humanities,  Russia,  Moscow

АННОТАЦИЯ

В  статье  рассматриваются  существующие  и  перспективные  направления  развития  туризма  в  российской  провинции.  Основными  из  них  выступают:  культурно-познавательный,  событийный,  этнический,  сельский  (агротуризм)  и  другие.  Проанализирована  возможность  позитивной  динамики  российской  провинции  на  основе  развития  современных  культурных  практик  и  креативных  индустрий.

ABSTRACT

In  article  the  existing  and  perspective  directions  of  development  of  tourism  in  the  Russian  province  are  considered.  As  the  main  of  them  act:  cultural  and  informative,  event,  ethnic,  rural  (agrotourism)  and  others.  Possibility  of  positive  dynamics  of  the  Russian  province  on  the  basis  of  development  modern  cultural  the  practician  and  the  creative  industries  is  analysed.

Ключевые  слова:  российская  провинция;  культурные  практики;  креативные  индустрии;  туризм

Keywords:  Russian  province;  cultural  practicians;  creative  industries;  tourism.

Направлением  локального  развития,  способным  позитивно  и  довольно  быстро  повлиять  на  состояние  социально-экономической  сферы  малых  и  средних  городов  России,  является  индустрия  туризма.  При  этом  ключевым  условием  является  создание  и  развитие  полноценных  сервисных  продуктов  на  базе  туристической  отрасли.  Провинциальный  мир,  обладая  исторической  самобытностью  развития,  включает  в  себя  ряд  памятных  мест,  музейных  комплексов,  традиций  и  обычаев,  языковую  специфику,  локальные  промыслы,  устное  народное  творчество,  народный  костюм  и  кухню,  передававшиеся  из  поколения  в  поколение  [3].  Все  вышеперечисленное  приобретает  в  современной  туриндустрии  немалую  значимость,  пробуждая  у  путешественников  познавательную  активность  и  живой  интерес.

Рассмотрим  существующие  и  потенциальные  варианты  развития  провинциальной  туристической  сферы.  Данная  разновидность  туристических  ресурсов,  в  силу  слабой  задействованности  в  предшествующий  исторический  период,  способна  ныне  обеспечить  людям  широкий  диапазон  рекреации  как  посредством  привычных  форм  отдыха,  так  и  с  помощью  новых  видов  оздоровления  и  развлечений.

Культурно-познавательный  туризм  в  провинции  можно  развивать,  используя  туристский,  художественно-культурный,  эстетический,  исторический  и  рекреационный  потенциал  русских  дворянских  усадеб.  Заметных  успехов  на  данном  направлении  добился  Государственный  мемориальный  и  природный  заповедник  «Музей-усадьба  Л.Н.  Толстого  «Ясная  Поляна».  Здесь  не  только  проводится  активная  научная  и  культурно-просветительская  деятельность,  характерная  для  учреждений  культуры  данного  типа,  но  и  отчасти  удалось  восстановить  атмосферу  дворянского  поместья,  возродив  занятие  традиционными  видами  сельскохозяйственных  работ  (в  том  числе  пасеку,  фруктовый  сад,  конюшню  и  т.  д.). 

Особое  место  в  развитии  провинциального  туристского  потенциала  занимает  дальнейшее  развитие  маршрутов  «Золотого  Кольца».  Ю.А.  Веденин  с  соавторами  предлагает  следующий  охват  городов  вокруг  Москвы:  Тверь,  Ярославль,  Кострома,  Иваново,  Владимир,  Рязань,  Тула,  Калуга.  Причем  данный  большой  круг  ученые  разделили  на  «лепестки»  радиальных  маршрутов  [2].  Каждый  из  них  включает  историко-культурные  и  художественные  объекты  1—2  областей,  что  не  требует  длительного  путешествия  и  может  быть  представлено  как  маршрут  выходного  дня.

Возможно  выделение  провинциальных  центров  туризма,  не  входящих  ни  в  сегодняшнее,  ни  в  перспективное  «Золотое  Кольцо».  Например,  в  Орловской  области  имеется  разноплановый  туристский  потенциал:  Государственный  мемориальный  и  природный  музей-заповедник  И.С.  Тургенева  «Спасское-Лутовиново»,  Национальный  парк  «Орловское  Полесье»;  дома-музеи  Н.  Лескова,  Л.  Андреева,  родовое  поместье  А.  Фета;  климатический  рекреационный  потенциал;  санаторно-курортные  объекты  и  т.  д.  В  соседней  Брянской  области  представляют  интерес:  Государственный  мемориальный  музей-заповедник  Ф.И.  Тютчева  «Овстуг»;  г.  Дятьково,  и  т.  д.  В  перспективе  возможно  подобное  освоение  коротких  туристических  маршрутов  за  1—2  дня,  без  долгой  дороги  и  значительных  материальных  затрат  для  путешественника.  Это  отражает  мировую  тенденцию  развития  туристского  рынка:  путешественники  имеют  все  меньше  времени  и  хотят  видеть  все  больше.  В  российской  действительности  влияние  оказывает  еще  один  немаловажный  фактор  —  невысокий  уровень  жизни,  который  еще  долгое  время  не  позволит  совершать  далекие  и  дорогостоящие  путешествия. 

Событийный  культурный  туризм  также  может  служить  своеобразным  проводником,  популяризатором,  транслятором  русской  провинциальной  культуры.  Его  развитие  позволяет  преодолеть  замкнутость  и  дискретность  русского  провинциального  культурного  пространства,  расширяет  возможности  коммуникации  и  взаимодействия.  Примером  потенциально  привлекательных  для  туристов  событий  могут  служить  уже  ставшие  традиционными  провинциальные  театральные  фестивали.  Среди  них  можно  отметить:  межрегиональный  фестиваль  «Театр  без  границ»  (г.  Магнитогорск),  «Гостиный  двор»  (г.  Оренбург),  «Реальный  театр»  (г.  Екатеринбург),  летний  фестиваль  театров  для  детей  и  молодежи  «Золотая  репка»  (г.  Самара),  «Манифест»  (г.  Ростов-на-Дону),  фестиваль-лаборатория  «Царь-сказка»  (г.  Великий  Новгород),  «Русская  классика»  (г.  Орел),  «Баренцево  море»  (г.  Мурманск),  «Золотой  конек»  (г.  Тюмень),  «Славянские  театральные  встречи»  (г.  Брянск),  «Актерские  звезды  России»  (г.  Белгород),  «Мелиховская  весна»  (Мелихово,  Владимирская  область)  и  многие  другие  [1,  с.  18—31].

Провинциальные  театральные  фестивали  представляют  собой  своеобразное  движение  провинциальной  культуры  «по  горизонтали»,  являются  творческими  мастерскими,  местами  встреч,  обмена  опытом,  новаторскими  лабораториями.  Подобные  культурные  события  регионального  масштаба  способствуют  сохранению,  расширению,  развитию,  преодолению  замкнутости  и  своеобразной  малоподвижности  провинциального  культурного  пространства,  способны  привлекать  туристов.

Еще  одним  заметным  явлением  в  культурной  жизни  провинции  в  условиях  развития  туристической  отрасли  является  расширение  функций  и  усиление  роли  местных  музеев.  Общественные  преобразования  привели  к  необходимости  и  неизбежности  пересмотра  содержания  музейной  работы.  С  учетом  развития  средств  массовой  коммуникации  музеи  выходят  на  качественно  иной  уровень  работы  и  способны  стать  серьезным,  самостоятельным  центром  культуры  провинции,  имеющим,  в  том  числе,  и  коммерческую  привлекательность.  Последнее  обстоятельство  открывает  новые  перспективы  для  развития  провинциальной  культуры  посредством  привлечения  и  туристов,  и  местных  жителей.  Через  музеи  выражается  местная,  национальная  самобытность,  часто  связанная  с  жизнью  и  деятельностью  конкретной  творческой  личности  или  значимым  локальным  историческим  событием,  а  также  природно-географическим  комплексом  региона.

Религиозный/паломнический  туризм  в  ближайшей  перспективе  способен  стать  еще  одним  из  видов,  имеющих  значительные  перспективы  развития  в  современных  малых  городах  России.  В  русской  провинции  рассредоточены  как  популярные  у  туристов  крупные  духовные  центры  России,  такие  как  Оптина  пустынь  в  Калужской  области,  Коренная  пустынь  —  в  Курской,  Соловки,  так  и  малоизвестные  святые  православные  места,  с  которыми  связаны  события  локальной  и  общероссийской  истории.  Восстановление  православных  святынь,  их  популяризация  и  включение  в  туристические  маршруты  способны  привести  к  оживлению  местного  провинциального  сообщества  и  его  развитию.

Значительной  перспективой  развития  в  провинции  обладает  этнический  туризм.  В  условиях  нарастающей  культурной  глобализации,  унификации  и  коммерциализации  всех  аспектов  городской  жизни,  у  людей  возрастает  стремление  прикоснуться  к  традициям  и  быту  предков,  ознакомиться  с  образом  жизни  людей  далекого  прошлого,  с  уникальностью  родной  культуры.  Наблюдается  все  возрастающий  интерес  к  национальной  кухне,  ремеслам,  методам  народной  медицины,  обрядам,  ритуалам,  традициям,  приметам  и  т.  д.

Одним  из  вариантов  развития  данного  туристического  направления  в  провинции  может  стать  создание  «этнографических  деревень»,  где  будут  сохраняться,  и  популяризироваться  традиционные  народные  промыслы,  обряды  и  ритуалы,  уклад  жизни.  Такие  поселения  способны  удовлетворять  растущий  интерес  к  традиционной  культуре,  в  том  числе,  ремеслам,  национальной  кухне.  Очевидно,  что  туристы  должны  иметь  возможность  не  только  присутствовать  и  смотреть,  но  принять  участие  в  некоторых  производственных  процессах.  Примером  служат  ярмарки  ремесел,  проводимые  в  различных  городах  России,  где  каждый  желающий  может  попробовать  себя  в  гончарном  деле,  вышивании,  ковроткачестве,  изготовлении  глиняной  игрушки  и  других  занятиях,  которые  неизменно  пользуются  вниманием  как  местных  жителей,  так  и  приезжающих  туристов.

Примером  может  служить  этнографический  парк  «Этномир»,  расположенный  у  деревни  Петрово  в  Боровском  районе  Калужской  области.  Отличительной  особенностью  проекта  является  его  направленность  на  активное  познание  культур,  в  ходе  которого  можно  ознакомиться  и  принять  участие  в  изготовлении  произведений  декоративно-прикладного  искусства,  испечь  хлеб  в  русской  печи,  а  также  разместиться  на  ночлег  в  гостиничных  номерах,  устроенных  в  аутентичных  жилищах  разных  народов  мира  (украинских  хатах,  русских  избах,  на  сеновале,  в  юртах  или  жить  в  палаточном  городке).

Сельский/агротуризм  —  это  популярная  во  всем  мире  форма  туризма,  предполагающая  пребывание  в  сельской  местности  или  малых  городах,  не  имеющих  промышленного  производства.  В  отечественных  условиях  развитие  данного  вида  туризма  имеет  свои  существенные  особенности.  Распространенной  формой  отдыха  в  нашей  стране  были  и  остаются  поездки  горожан  на  свою  историческую  (малую)  родину  к  родственникам,  престарелым  родителям.  Часто  выезжающие  используют  оставшиеся  в  деревнях  и  селах  дома  своей  семьи  только  для  летнего  отдыха,  тогда  как  зимой  они  пустуют.

Таким  образом,  одним  из  вариантов  развития  сельского  туризма  является  обращение  к  данным  ресурсам  местного  регионального  сообщества,  для  которого  он  представляет  наиболее  доступную  форму  рекреации.  Взаимодействие  населения  провинциальных  городов  с  сельским  окружением  препятствует  процессу  его  окончательного  разрушения  и  опустения,  порождая  новые  формы  существования  деревенской  среды.

Другим  аспектом  интереса  к  сельскому  туризму  является  стремление  жителей  больших  городов  к  рекреации  в  условиях  местного  природно-климатического  комплекса,  вдали  «от  шума  городского».  Для  горожан,  особенно  жителей  мегаполисов  и  крупных  центров,  сельская  местность  и  маленькие  провинциальные  городки  являются  контрастной  средой.  Такой  вариант  короткого  путешествия  позволяет  резко  сменить  окружающую  обстановку,  ритм  жизни,  экологическое  окружение,  что  благотворно  влияет  на  жителей  большого  города.  Не  требуется  значительных  перемещений  в  пространстве,  акклиматизации  и  адаптации,  что  способствует  результативному  отдыху  в  кратчайшие  сроки.

Международная  практика  свидетельствует,  что  развитие  сельского/агротуризма  является  значимой  программой  по  переводу  части  аграрного  населения  страны  из  сферы  производства  в  сферу  услуг  или  по  совмещению  одного  с  другим.  Развитие  сферы  туризма  и  рекреации  в  российской  глубинке  способно  повысить  жизненный  уровень  населения  посещаемых  районов  за  счет  создания  новых  рабочих  мест  и  инвестиций  в  развитие  местной  инфраструктуры.  Такая  политика  приведет  к  решению  не  только  экономических,  но  и  социально-культурных  целей:  уменьшению  уровня  деградации  сельских  районов,  их  обезлюживания,  сохранение  и  отчасти  воссоздание  народных  традиций,  национальной  культурной  самобытности  регионов. 

Развитие  санаторно-курортной  базы  провинциальных  городов  также  представляет  один  из  путей  развития  туристской  сферы.  Известно,  что  ряд  территорий,  обладая  значительным  оздоровительным  потенциалом,  не  может  принимать  значительное  количество  туристов  из-за  крайне  слабого  развития  материально-технической  базы,  социальной  инфраструктуры  и  коммуникаций.

Таким  образом,  одним  из  актуальных  направлений  инновационного  развития  российской  провинции,  сохранения  и  использования  ее  культурного  наследия,  позволяющим  проявить  ее  потенциал,  является  индустрия  рекреации,  досуга  и  туризма.  Эта  отрасль,  входящая  в  состав  современных  культурных  индустрий,  представляется  довольно  перспективной  для  целого  ряда  провинциальных  городов,  которые  обладают  историческим  прошлым;  связаны  с  именами  выдающихся  деятелей  науки,  культуры,  политики;  являются  уникальными  природными  памятниками;  включают  объекты  культурного  наследия.

Список  литературы:

1. Калиш  В.  Фестивали  как  зеркало  театральной  жизни  России  //  Очерки  культурной  жизни  провинции:  сборник  статей.  М.:  Гос.  ин-т  искусствознания,  2005.  —  С.  18—31.
2. Культурное  наследие  России  и  туризм  /  науч.  ред.:  Ю.А.  Веденин,  О.Ю.  Штеле,  П.М.  Шульгин.  М.:  Рос.  науч.-исслед.  ин-т  культур.  и  природ.  наследия  им.  Д.С.  Лихачева,  2005  —  172  с.
3. Купцова  И.А.  Динамика  русской  провинциальной  культуры  в  условиях  исторических  трансформаций  российской  цивилизации:  Автореф.  дисс…доктора  культурологии.  М.,  2011.  —  42  с.