ВЛИЯНИЕ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ НА МИРОВУЮ ЭКОНОМИКУ

THE IMPACT OF DIGITAL TRANSFORMATION ON THE GLOBAL ECONOMY

Zubar Vladislav Sergeevich

Student, Belarusian State University of Informatics and Radioelectronics,

Republic of Belarus, Minsk

Matiukh Artemi Sergeevich

Student, Belarusian State University of Informatics and Radioelectronics,

Republic of Belarus, Minsk

АННОТАЦИЯ

В статье анализируются актуальные изменения, вызванные внедрением цифровых технологий (облачные технологии, искусственный интеллект). Выявлены преимущества (рост производительности труда, снижение издержек), и недостатки (риски кибербезопасности, высокие затраты) высокого уровня цифровизации. Показано какие организации получают максимальную выгоду от цифровой трансформации, а каким следует подходить к этому процессу с осторожностью, фокусируясь на точечном внедрении отдельных инструментов для повышения эффективности деятельности.

ABSTRACT

The article analyses current changes caused by the introduction of digital technologies (cloud technologies, artificial intelligence). It identifies the advantages (increased labour productivity, reduced costs) and disadvantages (cybersecurity risks, high costs) of a high level of digitalisation. It shows which organisations benefit most from digital transformation and which should approach this process with caution, focusing on the selective implementation of individual tools to improve operational efficiency.

Ключевые слова: цифровизация; искусственный интеллект; облачные технологии; большие данные.

Keywords: digitalization; artificial intelligence; cloud technologies; Big Data.

Введение. В современном мире цифровая трансформация стала одной из ключевых тенденций развития мировой экономики. Быстрое внедрение цифровых технологий – облачных сервисов, искусственного интеллекта, интернета вещей и анализа больших данных – оказывает масштабное влияние на деятельность компаний, их бизнес-модели и конкурентные стратегии. Данный процесс способствует ускорению взаимодействия между экономическими субъектами, росту производительности труда, оптимизации издержек, а также созданию инновационных продуктов и услуг. Вместе с тем цифровизация сопряжена с рядом рисков, включая высокие затраты на внедрение и обслуживание информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), угрозы кибербезопасности и социальные вызовы, такие как сокращение рабочих мест и необходимость переквалификации персонала.

Несмотря на очевидные преимущества цифровой трансформации, перед организациями встаёт проблема выбора оптимальной стратегии внедрения ИКТ и инноваций. Одни компании добиваются устойчивого роста и укрепляют свои позиции на рынке благодаря цифровизации (примером служит опыт компании Adobe Inc., радикально изменившей структуру доходов за счёт перехода на модель подписок), тогда как другие сталкиваются с трудностями, обусловленными недостаточной готовностью к изменениям или чрезмерной зависимостью от технологий. Следовательно, возникает необходимость анализа факторов, определяющих успешность цифровой трансформации, а также выявления позитивных условий, её влияния на мировую экономику.

Целью исследования является выявление влияния цифровой трансформации на ключевые показатели развития бизнеса и мировой экономики в целом. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Выявить положительные и отрицательные эффекты цифровой трансформации для бизнеса и экономики;
• Разработать рекомендации относительно перспектив и ограничений внедрения цифровых технологий.

Основная часть. Цифровая трансформация бизнеса – это переход от традиционной системы управления предприятием на инновационную, основанную на внедрении релевантных информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в деятельность предприятия, направленных на преобразование бизнеса и/или его трансформацию в цифровую форму для получения и/или удержания конкурентных преимуществ в современном обществе. Она одновременно направлена на усовершенствование существующих бизнес-процессов и на создание конкурентных преимуществ, за счет изменения и создания новых бизнес-процессов внутри предприятия.

Для максимально эффективного использования новых технологий и их оперативного внедрения во все сферы деятельности человека предприятия должны отказаться от прежних подходов и кардинально преобразовать бизнес-процессы и модели работы. Следует отказываться от устаревающих технологий, обслуживание которых дорого обходится организациям. Важно отметить изменение культуры, необходимость поддерживать ускорение бизнес-процессов, обеспечиваемое цифровой трансформацией. Для осуществления процесса применяется ряд технологий, называемых средствами осуществления цифровой трансформации. Наибольшее значение среди таких средств имеют искусственный интеллект, облачные технологии и большие данные (Big Data).

Облачные хранилища решают проблемы с хранением данных, делают многие технологические возможности доступнее для мелких и средних предприятий. Они позволяют автоматизировать многие процессы при помощи облачных сервисов, обеспечивая мгновенный доступ к данным из любой точки планеты. Малые и средние организации не обязаны вкладывать большие средства в инфраструктуру в виде серверов, а могут направить их в более важные части бизнеса.

Искусственный интеллект (ИИ) – алгоритмы, имеющие способность самообучаться и применять полученные знания для достижения поставленных человеком целей. Благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению, компании автоматизируют свои бизнес-процессы, повышают качество обслуживания клиентов и эффективность производства.

Термин «большие данные» охватывает информацию, не обладающую четкой структурой или порядком, и метаданные – сведения, описывающие другие данные. Технологии Big Data – это совокупность передовых методов, инструментов и подходов, разработанных для работы с огромными объемами информации. Они позволяют надежно хранить, эффективно управлять, структурировать, обрабатывать и анализировать данные с целью прогнозирования будущих событий и принятия стратегических решений.

Для анализа влияния цифровой трансформации на деятельность организации целесообразно проследить динамику её ключевых экономических показателей после внедрения цифровых технологий. В качестве примера рассмотрена компания Adobe Inc. – один из мировых лидеров в области разработки программного обеспечения, известный созданием формата PDF, а также продуктов Photoshop, Illustrator, Lightroom.

В настоящее время Adobe не только активно использует возможности генеративного искусственного интеллекта (genAI), но и выступает одним из инициаторов его развития. Основные сегменты деятельности компании – цифровые медиа, цифровой опыт, издательское дело и реклама – находятся в процессе глубокой трансформации. Цифровизация позволяет Adobe переосмысливать подходы к креативности, взаимодействию с клиентами и цифровой коммуникации.

Глобальный рынок цифрового контента и креативного программного обеспечения в 2024 году оценивается примерно в $32 миллиарда долларов и к 2030 году прогнозируется удвоение его объема до $70 миллиардов при среднегодовом росте около 14 %. Adobe остается безусловным лидером: ее выручка в сегменте креативной индустрии в 2024 г. составила $12,7 млрд, что соответствует около 40 % от всего глобального рынка, а в ряде подкатегорий (графические редакторы) компания контролирует до 60 – 70 %. Это достигается путём внедрения новых технологий, позволяющих Adobe занимать ключевые позиции в области креативного ПО.

Цифровая трансформация компании начала осуществляться в 2012 году, когда Adobe перестала реализовывать свои продукты как разовые, перейдя на модель регулярных подписок, что привело к кардинальному изменению структуры выручки организации. Если в 2014 году соотношение выручки от реализации физических и цифровых версий было практически равным, то в 2024 году доля выручки от подписок составила 95 %, а общая выручка компании увеличилась более чем в 4 раза. Сравнение выручки от реализации физических и цифровых версий Adobe Inc. представлено на рисунке 1, динамика валовой выручки Adobe Inc. представлена на рисунке 2.

Рисунок 1. Выручка от реализации физических и цифровых версий Adobe Inc.

Рисунок 2. Валовая выручка Adobe Inc. за 2004 – 2024 годы

В связи с ростом конкуренции в сфере программного обеспечения (ПО) для креативной индустрии, Adobe сделала акцент на выпуске ПО с внедрённым генеративным искусственным интеллектом. В конце 2023 компания разработала коммерчески доступную технологию GenAI. В результате степень вовлечения пользователей в продукты компании значительно возросла, что стало причиной повышения ожидаемой выручки компании в 2024 и 2025 годах. Однако сравнение валовой выручки за прошедшие годы показывает, что внедрение искусственного интеллекта не приносит компании резкого роста экономических показателей. Например, абсолютное изменение выручки в 2022 по сравнению с 2021 составило 1,8 млрд долларов, абсолютное изменение в 2023 году по сравнению с 2022 также 1,8 млрд долларов, а абсолютное изменение в 2024 по сравнению с 2023 (то есть на следующий год после введения искусственного интеллекта в ПО) составило 2,1 млрд долларов. Компания демонстрирует более низкие темпы роста по сравнению с конкурентами, предоставляющих более простые и доступные аналоги. Следовательно, Adobe Inc. не удалось стать очевидным бенефициаром интереса к ИИ, несмотря на лидерство в сфере креативных технологий. Компания уступает позиции в гонке за лидерство в сфере ИИ более дешевым аналогам, что отражается в замедлении роста выручки и стабильной слабости акций, несмотря на позитивную рыночную конъюнктуру в секторе.

Внедрение в программное обеспечение новых технологий оказывается дорогостоящим. Расходы на исследования и разработки Adobe постоянно растут с целью усиления её позиций в быстрорастущих сегментах цифровой экономики и создания устойчивых условий для увеличения прибыли. Анализ расходов на исследования и разработки с 2010 по 2024 показывает, что до внедрения регулярных подписок уровень издержек практически не повышался, оставаясь на уровне ниже одного миллиарда долларов. В 2012 расходы на исследования составили 742,8 млн долларов. Последующие годы характеризовались увеличением расходов. В 2023, то есть в год внедрения генеративного ИИ, затраты на разработку и исследования составили 3,473 млрд. долларов с абсолютным приростом в 486 млн долларов по сравнению с 2022.

Рисунок 3. Затраты Adobe Inc. на исследования и разработку

Процессы цифровой трансформации оказывают на мировую экономику комплексное воздействие, включающее как положительные, так и отрицательные эффекты. Основные положительные эффекты цифровой трансформации представлены в табл. 1.

Таблица 1.

Положительное влияние цифровизации на мировую экономику

Основные отрицательные эффекты цифровой трансформации представлены в табл. 2.

Таблица 2.

Отрицательное влияние цифровизации на мировую экономику

Выводы. Цифровая трансформация оказывает двойственное влияние на мировую экономику. С одной стороны, она способствует росту выручки, повышению доступности продукции, созданию инноваций и укреплению позиций компаний на глобальном рынке. Пример Adobe Inc. показывает, что внедрение подписочной модели и генеративного искусственного интеллекта повышает долгосрочную конкурентоспособность и стимулирует развитие индустрии креативного ПО. С другой стороны, цифровизация требует значительных инвестиций, усиливает конкуренцию и повышает риски кибербезопасности, а её краткосрочный экономический эффект может быть ограниченным. В настоящее время цифровая трансформация выступает одновременно драйвером инноваций и источником новых вызовов, требуя стратегического и сбалансированного подхода.

Список литературы:

1. Зайченко И. М., Горшечникова П. Д., Лёвина А. И., Дубгорн А. С. Цифровая трансформация бизнеса: подходы и определение // Экономика и экологический менеджмент. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-biznesa-podhody-i-opredelenie (дата обращения: 23.10.2025)
2. Балашов А. М. Цифровизация и использование искусственного интеллекта в производственных процессах современных предприятий // Теоретическая экономика. 2024. №11 (119). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-i-ispolzovanie-iskusstvennogo-intellekta-v-proizvodstvennyh-protsessah-sovremennyh-predpriyatiy (дата обращения: 23.10.2025)
3. Евдокимова Е. Н., Куприянова М. В., Симикова И. П., Соловьева И. П. Технологии Big Data как составляющие цифровой трансформации предприятий // Московский экономический журнал. 2021. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-big-data-kak-sostavlyayuschie-tsifrovoy-transformatsii-predpriyatiy (дата обращения: 23.10.2025)
4. Воскресенский В. Ю. О цифровой трансформации мировой экономики // Российский внешнеэкономический вестник. 2024. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-tsifrovoy-transformatsii-mirovoy-ekonomiki (дата обращения: 23.10.2025)
5. Таранов П. В., Басенко А. М. Мировая экономика: к вопросу цифровой трансформации // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2021. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mirovaya-ekonomika-k-voprosu-tsifrovoy-transformatsii (дата обращения: 23.10.2025).
6. Statista [Electronic resource] – Data access: https://www.statista.com/ (date of application: 26.09.2025).